แบรนด์ ลุยตลาดเสริมอาหารเม็ดบำรุงสมองเต็มสูบ อัดงบ 20 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ โหมการสื่อสารเคล็ดลับพัฒนาศักยภาพ ปลุกตลาดเสริมอาหารชนิดเม็ด 2.1 พันล้านบาทคึกคัก หลังพิษเศรษฐกิจกระทบตลาดปีนี้โตแค่ 10% ควักกลยุทธ์จัดกิจกรรมเข้าถึงไลฟ์สไตล์ แถมหวังช่วงเอ็นซ์ทรานยอดขายโตพรวด สิ้นปีโต 10%รั้งผู้นำตลาด
นางสาวลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายแบรนด์ซุปไก่สกัดชนิดเม็ด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารชนิดเม็ดมูลค่า 2,100ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 20% เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ตลาดชะลอการเติบโตลงบ้างแต่ไม่มากนัก อย่างไรก็ตามพบว่า ในปีที่ผ่านมาเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงสมองมูลค่ากว่า 600 ล้านบาท มีการขยายตัวมากที่สุด เมื่อเทียบกับกลุ่มบำรุงกระดูกและวิตามินอื่นๆ
จากการสำรวจของบริษัทพบว่า ปัญหาสุขภาพร่างกายที่ผู้บริโภคมีความกังวล 3 อันดับแรก คือ สุขภาพร่างกายทั่วไป สุขภาพด้านสมอง สุขภาพด้านกระดูก และยิ่งเกิดวิกฤตเศรษฐกิจทั่วโลก ผู้บริโภคจะต้องเตรียมตัวสุขภาพร่างกายให้พร้อมตลอดเวลา เพื่อเอาชนะปัจจัยลบที่เกิดขึ้นรอบด้าน ทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารยังเติบโตได้ แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่ค่อยดีมากนัก โดยในช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจปี 2540 ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโต 5-10%
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา”คุณก็เป็นแบบหนูดีได้”ของแบรนด์ซุปไก่สกัดชนิดเม็ด สูตรผสมธาตุเหล็กและวิตามินบี โดยนำหนูดี-วนิษา เรซ ผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาการทางสมอง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ปีที่ 2 เพื่อตอกย้ำโพซิชันนิ่งของสินค้าให้มีความแข็งแกร่ง โดยปีนี้มุ่งเน้นเน้นการสื่อสารเคล็ดลับในการพัฒนาศักยภาพ ด้วยการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ รอบตัว อีกทั้งยังมีสื่อสนับสนุน นิตยสาร หนังสือพิมพ์ ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำและสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
ด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทวางแนวทางการจัดกิจกรรมมุ่งเน้นเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานอายุ 20-39 ปี มากยิ่งขึ้น ล่าสุดได้จัดกิจกรรมทดสอบความถนัดของสมอง ในย่านธุรกิจต่างๆ สีลม สาทร และห้างสรรพสินค้า นอกจากนี้การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาในช่วงดังกล่าว ยังเป็นการรองรับกับฤดูกาลเอ็นทรานซ์ของปีนี้ ซึ่งปกติแบรนด์เม็ดจะสามารถสร้างยอดขายได้เป็นอย่างดี โดยมีอัตราการเติบโต 30-40% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ
นางสาวลักขณา กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าครอบคลุมตลาดอาหารเสริมชนิดเม็ด 2,100 ล้านบาท ทั้ง 3 เซกเมนต์ แบ่งเป็น เซกเมนต์บำรุงสมองมีมูลค่ากว่า 600 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าตลาดเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโต 20% ซึ่งปัจจุบันซุปไก่ชนิดเม็ด แบรนด์เป็นผู้ประกอบการรายเดียวในการตลาด โดยปีนี้ตั้งเป้ามีรายได้เติบโต 10% ส่วนเซกเมนต์บำรุงกระดูกกว่า 600 ล้านบาท การแข่งขันรุนแรงและมีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมาก และที่เหลือเป็นเซกเมนต์วิตามินอื่นๆ มูลค่ากว่า 800 ล้านบาท โดยเร็วๆ นี้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา 2 เรื่อง เพื่อตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง
นางสาวลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายแบรนด์ซุปไก่สกัดชนิดเม็ด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารชนิดเม็ดมูลค่า 2,100ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 20% เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ตลาดชะลอการเติบโตลงบ้างแต่ไม่มากนัก อย่างไรก็ตามพบว่า ในปีที่ผ่านมาเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงสมองมูลค่ากว่า 600 ล้านบาท มีการขยายตัวมากที่สุด เมื่อเทียบกับกลุ่มบำรุงกระดูกและวิตามินอื่นๆ
จากการสำรวจของบริษัทพบว่า ปัญหาสุขภาพร่างกายที่ผู้บริโภคมีความกังวล 3 อันดับแรก คือ สุขภาพร่างกายทั่วไป สุขภาพด้านสมอง สุขภาพด้านกระดูก และยิ่งเกิดวิกฤตเศรษฐกิจทั่วโลก ผู้บริโภคจะต้องเตรียมตัวสุขภาพร่างกายให้พร้อมตลอดเวลา เพื่อเอาชนะปัจจัยลบที่เกิดขึ้นรอบด้าน ทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารยังเติบโตได้ แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่ค่อยดีมากนัก โดยในช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจปี 2540 ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโต 5-10%
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา”คุณก็เป็นแบบหนูดีได้”ของแบรนด์ซุปไก่สกัดชนิดเม็ด สูตรผสมธาตุเหล็กและวิตามินบี โดยนำหนูดี-วนิษา เรซ ผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาการทางสมอง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ปีที่ 2 เพื่อตอกย้ำโพซิชันนิ่งของสินค้าให้มีความแข็งแกร่ง โดยปีนี้มุ่งเน้นเน้นการสื่อสารเคล็ดลับในการพัฒนาศักยภาพ ด้วยการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ รอบตัว อีกทั้งยังมีสื่อสนับสนุน นิตยสาร หนังสือพิมพ์ ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำและสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
ด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทวางแนวทางการจัดกิจกรรมมุ่งเน้นเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานอายุ 20-39 ปี มากยิ่งขึ้น ล่าสุดได้จัดกิจกรรมทดสอบความถนัดของสมอง ในย่านธุรกิจต่างๆ สีลม สาทร และห้างสรรพสินค้า นอกจากนี้การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาในช่วงดังกล่าว ยังเป็นการรองรับกับฤดูกาลเอ็นทรานซ์ของปีนี้ ซึ่งปกติแบรนด์เม็ดจะสามารถสร้างยอดขายได้เป็นอย่างดี โดยมีอัตราการเติบโต 30-40% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ
นางสาวลักขณา กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าครอบคลุมตลาดอาหารเสริมชนิดเม็ด 2,100 ล้านบาท ทั้ง 3 เซกเมนต์ แบ่งเป็น เซกเมนต์บำรุงสมองมีมูลค่ากว่า 600 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าตลาดเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโต 20% ซึ่งปัจจุบันซุปไก่ชนิดเม็ด แบรนด์เป็นผู้ประกอบการรายเดียวในการตลาด โดยปีนี้ตั้งเป้ามีรายได้เติบโต 10% ส่วนเซกเมนต์บำรุงกระดูกกว่า 600 ล้านบาท การแข่งขันรุนแรงและมีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมาก และที่เหลือเป็นเซกเมนต์วิตามินอื่นๆ มูลค่ากว่า 800 ล้านบาท โดยเร็วๆ นี้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา 2 เรื่อง เพื่อตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง
