โก๋แก่ เปิดเกมรุกรับตลาดสแนกปีนี้แข่งแรง เพิ่มงบตลาด 80 ล้านบาท ขยายช่องทางโมเดิร์นเทรด เล็งออกแบรนด์ใหม่อีกในปีนี้
นายปฎิรูป ขอสกุลไพศาล ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย สแน็คถั่วแบรนด์ “โก๋แก่” และแครกเกอร์มันฝรั่ง “เนลี่” กล่าวว่า ตลาดขนมขบเคี้ยวปีนี้ในภาพรวมจะแข่งขันค่อนข้างรุนแรงเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีและผู้ประกอบการที่มีจำนวนมาก โดยปีนี้บริษัทฯ จะเพิ่มงบตลาดรวมเป็น 110 ล้านบาท แบ่งเป็น โก๋แก่ 80 ล้านบาท และเนลี่ 30 ล้านบาท จากเดิมปีที่แล้วใช้ 30 กว่าล้านบาทเท่านั้นเอง หรือเพิ่มมากกว่า 80 ล้านบาท
นอกจากนั้นแผนตลาดจะเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้กับโก๋แก่เพื่อเพิ่มแชร์ในตลาดรวมเป็นมากกว่า 60% จากปัจจุบันที่มี 59% โดยแบ่งเป็น ถั่วเคลือบมีแชร์ 85% จากมูลค่าตลาดรวม 1,400 ล้านบาท กลุ่มถั่วลิสงมีแชร์ 73% เป้าปีนี้ต้องการเพิ่มเป็น 80% จากตลาดรวม 700 ล้านบาท และคาดว่าตลาดรวมกลุ่มนี้ปีนี้จะเพิ่มเป็น 830 ล้านบาท ส่วนถั่วเปลือยนั้นยังน้อยมากแค่ 5% จะเพิ่มเป็น 8% ของตลาดรวม
โดยจะเน้นการสร้างแบรนด์โก๋แก่ ล่าสุดทุ่มงบ 40 ล้านบาท ใช้งบมากที่สุดในรอบ 33 ปีกับแคมเปญเดียว คือ “โก๋แก่ เฟสติวัล ตอน โดด..งับ..รับ..ล้าน” วันที่ 28-29 มี.ค. ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์
ส่วนแบรนด์เนลี่นั้น ยังคงเป้าหมายรายได้เดิม 700 ล้านบาท ในช่วง 3 ปีแรก ซึ่งเข้าสู่ปีที่ 2 แล้ว แผนปีนี้จะเพิ่มช่องทางการจำหน่ายไปสู่งโมเดิร์นเทรดมากขึ้นจากที่เข้าได้แล้ว 50% ของเป้าหมาย เนื่องจากปีที่แล้วขายเฉพาะในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นกับเทรดดิชันนัลเทรด โดยในเดือนกรกฎาคม จะมีแคมเปญใหญ่ด้วยงบ 20 ล้านบาท
ปีนี้มีแผนที่จะออกสินค้าใหม่ทั้งในแบรนด์เดิม คือ โก๋แก่และเนลี่ ซึ่งช่วง 2 ปีนี้มีการออกตัวใหม่มากจากเดิมที่เน้นหนักแต่ถั่วเคลือบ พร้อมกับการออกสินค้าแบรนด์ใหม่ในกลุ่มเมล็ดธัญพืชที่บริษัทฯ ยังไม่มีในตลาดนี้ ซึ่งคาดว่าตลาดรวมจะเติบโตดีมากกว่า 49%
สำหรับเป้าหมายรายได้รวมทั้งบริษัทฯ 1,400 ล้านบาท แบ่งเป็น ในประเทศ 1,120 ล้านบาท ส่งออก 280 ล้านบาท) ขณะที่ปีที่แล้ว 1,100 ล้านบาท แบ่งเป็น โก๋แก่ เกือบ 1,000 ล้านบาท ส่วนเนลี่130 ล้านบาท ซึ่งเนลี่ต่ำกว่าเป้าเล็กน้อยตั้งไว้ที่ 200 ล้านบาท
นายปฎิรูป ขอสกุลไพศาล ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย สแน็คถั่วแบรนด์ “โก๋แก่” และแครกเกอร์มันฝรั่ง “เนลี่” กล่าวว่า ตลาดขนมขบเคี้ยวปีนี้ในภาพรวมจะแข่งขันค่อนข้างรุนแรงเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีและผู้ประกอบการที่มีจำนวนมาก โดยปีนี้บริษัทฯ จะเพิ่มงบตลาดรวมเป็น 110 ล้านบาท แบ่งเป็น โก๋แก่ 80 ล้านบาท และเนลี่ 30 ล้านบาท จากเดิมปีที่แล้วใช้ 30 กว่าล้านบาทเท่านั้นเอง หรือเพิ่มมากกว่า 80 ล้านบาท
นอกจากนั้นแผนตลาดจะเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้กับโก๋แก่เพื่อเพิ่มแชร์ในตลาดรวมเป็นมากกว่า 60% จากปัจจุบันที่มี 59% โดยแบ่งเป็น ถั่วเคลือบมีแชร์ 85% จากมูลค่าตลาดรวม 1,400 ล้านบาท กลุ่มถั่วลิสงมีแชร์ 73% เป้าปีนี้ต้องการเพิ่มเป็น 80% จากตลาดรวม 700 ล้านบาท และคาดว่าตลาดรวมกลุ่มนี้ปีนี้จะเพิ่มเป็น 830 ล้านบาท ส่วนถั่วเปลือยนั้นยังน้อยมากแค่ 5% จะเพิ่มเป็น 8% ของตลาดรวม
โดยจะเน้นการสร้างแบรนด์โก๋แก่ ล่าสุดทุ่มงบ 40 ล้านบาท ใช้งบมากที่สุดในรอบ 33 ปีกับแคมเปญเดียว คือ “โก๋แก่ เฟสติวัล ตอน โดด..งับ..รับ..ล้าน” วันที่ 28-29 มี.ค. ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์
ส่วนแบรนด์เนลี่นั้น ยังคงเป้าหมายรายได้เดิม 700 ล้านบาท ในช่วง 3 ปีแรก ซึ่งเข้าสู่ปีที่ 2 แล้ว แผนปีนี้จะเพิ่มช่องทางการจำหน่ายไปสู่งโมเดิร์นเทรดมากขึ้นจากที่เข้าได้แล้ว 50% ของเป้าหมาย เนื่องจากปีที่แล้วขายเฉพาะในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นกับเทรดดิชันนัลเทรด โดยในเดือนกรกฎาคม จะมีแคมเปญใหญ่ด้วยงบ 20 ล้านบาท
ปีนี้มีแผนที่จะออกสินค้าใหม่ทั้งในแบรนด์เดิม คือ โก๋แก่และเนลี่ ซึ่งช่วง 2 ปีนี้มีการออกตัวใหม่มากจากเดิมที่เน้นหนักแต่ถั่วเคลือบ พร้อมกับการออกสินค้าแบรนด์ใหม่ในกลุ่มเมล็ดธัญพืชที่บริษัทฯ ยังไม่มีในตลาดนี้ ซึ่งคาดว่าตลาดรวมจะเติบโตดีมากกว่า 49%
สำหรับเป้าหมายรายได้รวมทั้งบริษัทฯ 1,400 ล้านบาท แบ่งเป็น ในประเทศ 1,120 ล้านบาท ส่งออก 280 ล้านบาท) ขณะที่ปีที่แล้ว 1,100 ล้านบาท แบ่งเป็น โก๋แก่ เกือบ 1,000 ล้านบาท ส่วนเนลี่130 ล้านบาท ซึ่งเนลี่ต่ำกว่าเป้าเล็กน้อยตั้งไว้ที่ 200 ล้านบาท
