เคเอฟซีกร้าว มุ่งหน้าหวังเบียดแมคโดนัลด์ ยึดผู้นำตลาดเบอร์เกอร์ปีนี้ ลั่นมีแชร์แล้ว 25% อัดงบตลาดเบอร์เกอร์เพียวๆ 150 ล้านบาท ลุยครบเครื่อง
นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-เคเอฟซี บริษัท ยัม เรสเตอรองสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่เคเอฟซีรุกตลาดเบอร์เกอร์จริงจังเมื่อปีที่แล้วหลังจากเข้าสู่ตลาดเบอร์เกอร์มานาน 5 ปีนั้น ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ส่งผลทำให้ยอดขายรวมของเคเอฟซีเบอร์เกอร์เติบโตขึ้นมากกว่า 70% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ปัจจุบันเคเอฟซีมีแชร์เบอร์เกอร์กว่า 25% และมีอัตราการเติบโตมากกว่า 30% แมคโดนัลด์เป็นผู้นำตลาดด้วยแชร์กว่า 75% จากมูลค่าตลาดเบอร์เกอร์โดยรวมที่มีมากกว่า 2,800 ล้านบาท หรือคิดเป็น 20% จากมูลค่าตลาดรวมของคิวเอสอาร์ที่มีมากกว่า 14,000 ล้านบาท โดยมีตลาดไก่ทอดเป็นตลาดใหญ่ที่สุดคือ 11,200 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 80% ของตลาดรวม
โดยปีนี้เคเอฟซีมีแผนที่จะก้าวขึ้นสู่ผู้นำตลาดเบอร์เกอร์ให้ได้ด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 50% ซึ่งมีส่วนแบ่งเทียบเท่ากับแมคโดนัลด์ ขณะที่รายอื่นอย่าง มอสเบอร์เกอร์ และเบอร์เกอร์คิงนั้นยังมีสาขาน้อยมีส่วนแบ่งน้อยกว่า ขณะที่ตลาดไก่ทอดนั้นเคเอฟซีถือว่าเป็นผู้นำตลาดชัดเจนแล้ว
แผนตลาดปีนี้จะออกเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัวเคเอฟซีเบอร์เกอร์กุ้งฟิต เน้นเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กวัยรุ่นและนักศึกษามหาวิทยาลัยโดยเฉพาะ และยังได้จัดการส่งเสริมการขายชุดเบอร์เกอร์กุ้งพร้อมเป็ปซี่ฟรี ในราคา 59 บาทเป็นครั้งแรก มีสื่อสนับสนุนการสื่อสารการตลาด 360 องศาภายใต้แคมเปญ "Change/Vote for KFC Burger" อาทิ ภาพยนตร์โฆษณา สื่อออนไลน์ ไมโครไซต์ www.votekfcburger.com
นางแววคนีย์กล่าวว่า งบตลาดเคเอฟซีรวมปีนี้อยู่ที่ 360 ล้านบาท แบ่งเป็นงบเบอร์เกอร์อย่างเดียว 150 ล้านบาท ส่วนเมนูใหม่นี้ใช้งบ 35 ล้านบาท และปีนี้จะเปิดสาขาให้ครบเป็น 450 สาขา จากสิ้นปีที่แล้วมี 366 สาขา
นายเฮสเตอร์ ชิว ผู้บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด ผู้บริหารร้านแมคโดนัลด์ กล่าวว่า ปีที่แล้วแมคโดนัลด์เติบโต 20% ปีหน้าคาดเติบโตใกล้เคียงกัน และจะขยายสาขาอีกกว่า 15-17 สาขา และมั่นใจยังเป็นผู้นำตลาดเบอร์เกอร์
นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-เคเอฟซี บริษัท ยัม เรสเตอรองสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่เคเอฟซีรุกตลาดเบอร์เกอร์จริงจังเมื่อปีที่แล้วหลังจากเข้าสู่ตลาดเบอร์เกอร์มานาน 5 ปีนั้น ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ส่งผลทำให้ยอดขายรวมของเคเอฟซีเบอร์เกอร์เติบโตขึ้นมากกว่า 70% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ปัจจุบันเคเอฟซีมีแชร์เบอร์เกอร์กว่า 25% และมีอัตราการเติบโตมากกว่า 30% แมคโดนัลด์เป็นผู้นำตลาดด้วยแชร์กว่า 75% จากมูลค่าตลาดเบอร์เกอร์โดยรวมที่มีมากกว่า 2,800 ล้านบาท หรือคิดเป็น 20% จากมูลค่าตลาดรวมของคิวเอสอาร์ที่มีมากกว่า 14,000 ล้านบาท โดยมีตลาดไก่ทอดเป็นตลาดใหญ่ที่สุดคือ 11,200 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 80% ของตลาดรวม
โดยปีนี้เคเอฟซีมีแผนที่จะก้าวขึ้นสู่ผู้นำตลาดเบอร์เกอร์ให้ได้ด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 50% ซึ่งมีส่วนแบ่งเทียบเท่ากับแมคโดนัลด์ ขณะที่รายอื่นอย่าง มอสเบอร์เกอร์ และเบอร์เกอร์คิงนั้นยังมีสาขาน้อยมีส่วนแบ่งน้อยกว่า ขณะที่ตลาดไก่ทอดนั้นเคเอฟซีถือว่าเป็นผู้นำตลาดชัดเจนแล้ว
แผนตลาดปีนี้จะออกเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัวเคเอฟซีเบอร์เกอร์กุ้งฟิต เน้นเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กวัยรุ่นและนักศึกษามหาวิทยาลัยโดยเฉพาะ และยังได้จัดการส่งเสริมการขายชุดเบอร์เกอร์กุ้งพร้อมเป็ปซี่ฟรี ในราคา 59 บาทเป็นครั้งแรก มีสื่อสนับสนุนการสื่อสารการตลาด 360 องศาภายใต้แคมเปญ "Change/Vote for KFC Burger" อาทิ ภาพยนตร์โฆษณา สื่อออนไลน์ ไมโครไซต์ www.votekfcburger.com
นางแววคนีย์กล่าวว่า งบตลาดเคเอฟซีรวมปีนี้อยู่ที่ 360 ล้านบาท แบ่งเป็นงบเบอร์เกอร์อย่างเดียว 150 ล้านบาท ส่วนเมนูใหม่นี้ใช้งบ 35 ล้านบาท และปีนี้จะเปิดสาขาให้ครบเป็น 450 สาขา จากสิ้นปีที่แล้วมี 366 สาขา
นายเฮสเตอร์ ชิว ผู้บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด ผู้บริหารร้านแมคโดนัลด์ กล่าวว่า ปีที่แล้วแมคโดนัลด์เติบโต 20% ปีหน้าคาดเติบโตใกล้เคียงกัน และจะขยายสาขาอีกกว่า 15-17 สาขา และมั่นใจยังเป็นผู้นำตลาดเบอร์เกอร์
