วานนี้ (17 ต.ค.) บริษัท อินิชิเอทีฟ จำกัด ได้จัดสัมมนาในหัวข้อ ดิสซัปชั่น (Disruption) โดยนางสาว กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี ผู้อำนวยการสมทบฝ่ายวิจัยสื่อโฆษณา บริษัท อินิชิเอทีฟ จำกัด โดยนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จากการเก็บรวบรวมข้อมูลตลอดทั้งปี เพื่อจะนำมาเป็นข้อมูลในการวางแผนการทำตลาดและโฆษณาให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ทั้งนี้ในหัวข้อของการอ่านข้อมูลข่าวสารทางสื่ออนไลน์ อย่างอินเตอร์เน็ต พบว่า ปี2551นี้ผู้บริโภคหันมารับข่าวสารทางอินเตอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น แบ่งออกเป็น ช่วงอายุ 12-24ปี ประมาณ 4,870,000 ราย, ช่วงอายุ25-39 ปี ประมาณ 6,361,000 ราย และช่วงอายุ 40 ขึ้นไป อีกประมาณ 6,166,000 คน โดยสาเหตุที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาอ่านข่าวทางอินเตอร์เน็ตมากขึ้น มองว่าเป็นสื่อที่อัฟเดรตได้เร็วที่สุด บวกกับสถานการณ์ทางการเมือง คนไทยให้ความสนใจเพิ่มขึ้น สื่ออินเตอร์เน็ตจึงตอบโจทย์ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
โดยล่าสุดกับผลสำรวจในวันที่ 7 ต.ค. ที่ผ่านมา พบว่า เว็บไซด์ผู้จัดการ มีผู้เข้ามาอ่านข่าวในวันเดียวถึง 367,000 ราย จากปกติที่จะมีผู้เข้าอ่านเว็บไซด์ผู้จัดการประมาณ 2 แสนกว่าคนเท่านั้น ทั้งนี้เมื่อเทียบสื่อเว็บไซด์ผู้จัดการกับหนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน และรายสัปดาห์แล้ว เว็บไซด์ผู้จัดการมีอัตราผู้อ่านเพิ่มขึ้น ส่วนหนังสือพิมพ์มีอัตราผู้อ่านลดลง
นางสาวกนกกาญจน์ กล่าวต่อว่า สำหรับภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ เนื่องจากทั้งปีประเทศไทยมีปัญหาทั้งทางด้านการเมือง เศรษฐกิจ ราคาน้ำมัน รวมถึงเศรษฐกิจโลกที่เริ่มส่งผลกระทบแล้วบ้าง เชื่อว่าปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะโตติดลบ 1% หรือมีมูลค่าเพียง 1 แสนล้านบาทเท่านั้น โดยเมื่อเจาะลึกลงไปยังเจ้าของสินค้าแล้ว ยูนิลีเวอร์ใช้มากสุดถึง 3,091 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อน 20% รองลงมาคือ โตโยต้า ใช้ไป 1,054 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 13% และอันดับสาม คือ พี แอนด์ จี ใช้ไป 1,049 ล้านบาท ลดลง 1% ส่วนสินค้าที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากสุด คือ รถยนต์โตโยต้า Altis 1054 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 13% รองลงมา คือ 30 ปี ปตท. 758 ล้านบาท ใช้มากขึ้น 32% และอันดับสาม คือ โฟมล้างหน้านีเวีย 5 อิน 1 ใช้ไป 685 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6%
ทั้งนี้ในหัวข้อของการอ่านข้อมูลข่าวสารทางสื่ออนไลน์ อย่างอินเตอร์เน็ต พบว่า ปี2551นี้ผู้บริโภคหันมารับข่าวสารทางอินเตอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น แบ่งออกเป็น ช่วงอายุ 12-24ปี ประมาณ 4,870,000 ราย, ช่วงอายุ25-39 ปี ประมาณ 6,361,000 ราย และช่วงอายุ 40 ขึ้นไป อีกประมาณ 6,166,000 คน โดยสาเหตุที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาอ่านข่าวทางอินเตอร์เน็ตมากขึ้น มองว่าเป็นสื่อที่อัฟเดรตได้เร็วที่สุด บวกกับสถานการณ์ทางการเมือง คนไทยให้ความสนใจเพิ่มขึ้น สื่ออินเตอร์เน็ตจึงตอบโจทย์ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
โดยล่าสุดกับผลสำรวจในวันที่ 7 ต.ค. ที่ผ่านมา พบว่า เว็บไซด์ผู้จัดการ มีผู้เข้ามาอ่านข่าวในวันเดียวถึง 367,000 ราย จากปกติที่จะมีผู้เข้าอ่านเว็บไซด์ผู้จัดการประมาณ 2 แสนกว่าคนเท่านั้น ทั้งนี้เมื่อเทียบสื่อเว็บไซด์ผู้จัดการกับหนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน และรายสัปดาห์แล้ว เว็บไซด์ผู้จัดการมีอัตราผู้อ่านเพิ่มขึ้น ส่วนหนังสือพิมพ์มีอัตราผู้อ่านลดลง
นางสาวกนกกาญจน์ กล่าวต่อว่า สำหรับภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ เนื่องจากทั้งปีประเทศไทยมีปัญหาทั้งทางด้านการเมือง เศรษฐกิจ ราคาน้ำมัน รวมถึงเศรษฐกิจโลกที่เริ่มส่งผลกระทบแล้วบ้าง เชื่อว่าปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะโตติดลบ 1% หรือมีมูลค่าเพียง 1 แสนล้านบาทเท่านั้น โดยเมื่อเจาะลึกลงไปยังเจ้าของสินค้าแล้ว ยูนิลีเวอร์ใช้มากสุดถึง 3,091 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อน 20% รองลงมาคือ โตโยต้า ใช้ไป 1,054 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 13% และอันดับสาม คือ พี แอนด์ จี ใช้ไป 1,049 ล้านบาท ลดลง 1% ส่วนสินค้าที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากสุด คือ รถยนต์โตโยต้า Altis 1054 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 13% รองลงมา คือ 30 ปี ปตท. 758 ล้านบาท ใช้มากขึ้น 32% และอันดับสาม คือ โฟมล้างหน้านีเวีย 5 อิน 1 ใช้ไป 685 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6%
