“จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” ทุ่มงบ 500 ล้านบาท ทำธุรกิจทีวีดาวเทียม 5 ช่อง “FAN TV- BANG Channel- Green Channel- Acts Channel- Bird Channel” ยิงสัญญาณไปยังดาวเทียมไทยคม 5 ออกอากาศให้ดูฟรีทั่วประเทศตลอด 24 ชั่วโมง ตอกย้ำแบรนด์และคอนเทนต์เอ็นเตอร์เทนเมนท์ที่แข็งแกร่ง ชิมลางออกอากาศ “แฟนทีวี” เป็นช่องแรก ดีเดย์วันที่ 1 ตุลาคมนี้
นายไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดเผย ว่า จากการประกาศใช้พระราชบัญญัติการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ.2551 ตั้งแต่เมื่อวันที่ 5 มีนาคม เป็นต้นมา ส่งผลให้ปัจจุบันภาพรวมธุรกิจทีวีมีการตื่นตัวมากขึ้น เพราะกฎหมายดังกล่าวได้อนุญาตให้ธุรกิจเคเบิ้ลทีวีและแซดเทลไลต์ทีวี รวมถึงวิทยุชุมชนสามารถดำเนินการได้อย่างถูกต้องมีกฎหมายรองรับ และสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาได้ไม่เกินชั่วโมงละ 6 นาที ด้วยเหตุนี้บริษัทฯ จึงมีนโยบายเข้าไปลงทุนดำเนินธุรกิจทีวีดาวเทียม เพื่อตอกย้ำแบรนด์และคอนเทนต์เอ็นเตอร์เทนเมนท์ที่แข็งแกร่ง
ทั้งนี้ บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 500 ล้านบาท เพื่อดำเนินธุรกิจทีวีดาวเทียมจำนวน 5 ช่อง ในรูปแบบฟรี ทู แอร์ (Free To Air) คือ ยิงสัญญาณไปยังดาวเทียมไทยคม 5 เพื่อออกอากาศรายการต่างๆ ให้รับชมฟรีทั่วประเทศตลอด 24 ชั่วโมง ผ่าน 3 เครือข่ายหลัก ได้แก่ 1.เคเบิ้ลทีวีท้องถิ่นที่มีผู้รับชมประมาณ 2.5 ล้านครัวเรือน 2.จานดาวเทียมระบบซี-แบนด์ที่มีผู้รับชมประมาณ 3.5 ล้านครัวเรือน และ 3.จานดาวเทียมระบบเคยู-แบนด์ที่มีผู้รับชมประมาณ 1 ล้านครัวเรือน
การเริ่มต้นทำทีวีดาวเทียม 5 ช่อง เพราะบริษัทฯ มั่นใจว่าเป็น 5 กลุ่มคอนเทนต์ที่มีแบรนด์ โพซิชั่นนิ่งแข็งแกร่งที่สุด เนื่องจากเรามีประสบการณ์ผลิตคอนเทนต์เหล่านี้มายาวนาน ทำให้มีกลุ่มเป้าหมายที่ติดตามกันมายาวนานอย่างชัดเจน ดังนี้ 1.FAN TV หรือแฟนทีวี เริ่มออกอากาศวันที่ 1 ตุลาคมนี้ นำเสนอเพลงลูกทุ่ง ซึ่งแกรมมี่ โกลด์เป็นแบรนด์แข็งแกร่งเพราะครองส่วนแบ่งตลาดเพลงลูกทุ่งกว่า 70% 2.BANG Channel หรือแบง แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนมกราคม 2552 นำเสนอเพลงแนวป๊อป ทีน ร็อค ฯลฯ ซึ่งแบรนด์แกรมมี่แข็งแกร่งที่สุดอยู่แล้ว 3.Green Channel หรือกรีน แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนมกราคม 2552 นำเสนอเพลงเก่าพร้อมจัดกิจกรรมต่างๆ เกิดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์กรีนเวฟ FM 106.5 ที่ชัดเจนในคอนเซ็ปต์ของการมีส่วนร่วมดูแลสิ่งแวดล้อมและมองโลกในแง่ดี
4.Acts Channel หรือแอ็คส์ แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนกุมภาพันธ์ 2552 นำเสนอละคร ละครเวที ภาพยนตร์ เกิดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์เอ็กแซ็กท์ ซีเนริโอ และจีทีเอช เพื่อเอาใจคนชอบดราม่า และ 5.Bird Channel หรือเบิร์ด แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนกรกฎาคม 2552 นำเสนอวาไรตี้ ละคร ภาพยนตร์ในเชิงสร้างสรรค์ เกิดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์กรีนเวฟ FM 106.5 ที่ชัดเจนในคอนเซ็ปต์ของการมีส่วนร่วมดูแลสิ่งแวดล้อมและมองโลกในแง่ดี
สาเหตุที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับการทำทีวีดาวเทียม เนื่องจากมองเห็นโอกาสเติบโตทางธุรกิจสูง โดยเชื่อว่านับจากนี้ไม่ถึง 5 ปี เคเบิ้ลทีวีและแซตเทิลไลต์ทีวีจะเข้ามาแทนที่เสาอากาศก้างปลา เนื่องจากการติดจานดาวเทียมทำให้การรับสัญญาณชมฟรีทีวีชัดเจนมากกว่าการติดเสาอากาศก้างปลา อีกทั้งปัจจุบันราคาจำหน่ายจานดาวเทียมแต่ละระบบแพงกว่าราคาจำหน่ายเสาอากาศก้างปลาเพียงเล็กน้อย และคาดว่าในอนาคตราคาจะไม่แตกต่างกันเลย ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อจานดาวเทียมง่ายขึ้น
ขณะเดียวกันพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่ โดยเฉพาะคนทำงานที่มีอายุระหว่าง 20-49 ปี ใช้เวลาพักผ่อนกับการรับชมทีวี ไม่ว่าจะเป็นฟรีทีวี เคเบิ้ลทีวี ซีดี วีซีดี หรือดีวีดี โดยคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคนิยมรับชมมากที่สุด คือ รายการบันเทิง เช่น รายการเพลง ภาพยนตร์ ละคร เกมโชว์ เป็นต้น โดยปัจจุบันสัดส่วนผู้รับชมฟรีทีวีอยู่ที่ 57% ขณะที่เคเบิ้ลทีวีและแซดเทิลไลต์ทีวีอยู่ที่ 43% สะท้อนว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกรับชมรายการที่นำเสนอคอนเทนต์โดนใจมากกว่ายึดติดการรับชมเฉพาะฟรีทีวี
“ตอนนี้ทีวีดาวเทียมเป็นตัวเลือกใหญ่ของการทำธุรกิจทีวี เพราะดูได้มากกว่า 100 ช่อง แต่ปัญหาคือคนมีแค่สองตา คุณต้องแข่งกันเรื่องการนำเสนอคอนเทนต์ให้โดนใจผู้ชม เพื่อให้เขาเลือกดูเราเป็นลำดับแรก ซึ่งเรามั่นใจเรื่องนี้เพราะเราเป็นคลังคอนเทนต์และทาเลนต์ที่ใหญ่สุดในเมืองไทย มีหลากหลายแนวให้เลือกเสพ ไม่ว่าจะเป็นเพลง หนัง ละคร ฯลฯ เรามีทั้งนักร้องและดาราชั้นนำ นักแต่งเพลงมือหนึ่ง และทีมงานมืออาชีพอยู่กับเราทั้งนั้น ทำให้มีความได้เปรียบทางการทำตลาด” นายไพบูลย์ กล่าว
นายไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดเผย ว่า จากการประกาศใช้พระราชบัญญัติการประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ.2551 ตั้งแต่เมื่อวันที่ 5 มีนาคม เป็นต้นมา ส่งผลให้ปัจจุบันภาพรวมธุรกิจทีวีมีการตื่นตัวมากขึ้น เพราะกฎหมายดังกล่าวได้อนุญาตให้ธุรกิจเคเบิ้ลทีวีและแซดเทลไลต์ทีวี รวมถึงวิทยุชุมชนสามารถดำเนินการได้อย่างถูกต้องมีกฎหมายรองรับ และสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาได้ไม่เกินชั่วโมงละ 6 นาที ด้วยเหตุนี้บริษัทฯ จึงมีนโยบายเข้าไปลงทุนดำเนินธุรกิจทีวีดาวเทียม เพื่อตอกย้ำแบรนด์และคอนเทนต์เอ็นเตอร์เทนเมนท์ที่แข็งแกร่ง
ทั้งนี้ บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 500 ล้านบาท เพื่อดำเนินธุรกิจทีวีดาวเทียมจำนวน 5 ช่อง ในรูปแบบฟรี ทู แอร์ (Free To Air) คือ ยิงสัญญาณไปยังดาวเทียมไทยคม 5 เพื่อออกอากาศรายการต่างๆ ให้รับชมฟรีทั่วประเทศตลอด 24 ชั่วโมง ผ่าน 3 เครือข่ายหลัก ได้แก่ 1.เคเบิ้ลทีวีท้องถิ่นที่มีผู้รับชมประมาณ 2.5 ล้านครัวเรือน 2.จานดาวเทียมระบบซี-แบนด์ที่มีผู้รับชมประมาณ 3.5 ล้านครัวเรือน และ 3.จานดาวเทียมระบบเคยู-แบนด์ที่มีผู้รับชมประมาณ 1 ล้านครัวเรือน
การเริ่มต้นทำทีวีดาวเทียม 5 ช่อง เพราะบริษัทฯ มั่นใจว่าเป็น 5 กลุ่มคอนเทนต์ที่มีแบรนด์ โพซิชั่นนิ่งแข็งแกร่งที่สุด เนื่องจากเรามีประสบการณ์ผลิตคอนเทนต์เหล่านี้มายาวนาน ทำให้มีกลุ่มเป้าหมายที่ติดตามกันมายาวนานอย่างชัดเจน ดังนี้ 1.FAN TV หรือแฟนทีวี เริ่มออกอากาศวันที่ 1 ตุลาคมนี้ นำเสนอเพลงลูกทุ่ง ซึ่งแกรมมี่ โกลด์เป็นแบรนด์แข็งแกร่งเพราะครองส่วนแบ่งตลาดเพลงลูกทุ่งกว่า 70% 2.BANG Channel หรือแบง แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนมกราคม 2552 นำเสนอเพลงแนวป๊อป ทีน ร็อค ฯลฯ ซึ่งแบรนด์แกรมมี่แข็งแกร่งที่สุดอยู่แล้ว 3.Green Channel หรือกรีน แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนมกราคม 2552 นำเสนอเพลงเก่าพร้อมจัดกิจกรรมต่างๆ เกิดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์กรีนเวฟ FM 106.5 ที่ชัดเจนในคอนเซ็ปต์ของการมีส่วนร่วมดูแลสิ่งแวดล้อมและมองโลกในแง่ดี
4.Acts Channel หรือแอ็คส์ แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนกุมภาพันธ์ 2552 นำเสนอละคร ละครเวที ภาพยนตร์ เกิดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์เอ็กแซ็กท์ ซีเนริโอ และจีทีเอช เพื่อเอาใจคนชอบดราม่า และ 5.Bird Channel หรือเบิร์ด แชนแนล เริ่มออกอากาศเดือนกรกฎาคม 2552 นำเสนอวาไรตี้ ละคร ภาพยนตร์ในเชิงสร้างสรรค์ เกิดจากความแข็งแกร่งของแบรนด์กรีนเวฟ FM 106.5 ที่ชัดเจนในคอนเซ็ปต์ของการมีส่วนร่วมดูแลสิ่งแวดล้อมและมองโลกในแง่ดี
สาเหตุที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับการทำทีวีดาวเทียม เนื่องจากมองเห็นโอกาสเติบโตทางธุรกิจสูง โดยเชื่อว่านับจากนี้ไม่ถึง 5 ปี เคเบิ้ลทีวีและแซตเทิลไลต์ทีวีจะเข้ามาแทนที่เสาอากาศก้างปลา เนื่องจากการติดจานดาวเทียมทำให้การรับสัญญาณชมฟรีทีวีชัดเจนมากกว่าการติดเสาอากาศก้างปลา อีกทั้งปัจจุบันราคาจำหน่ายจานดาวเทียมแต่ละระบบแพงกว่าราคาจำหน่ายเสาอากาศก้างปลาเพียงเล็กน้อย และคาดว่าในอนาคตราคาจะไม่แตกต่างกันเลย ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อจานดาวเทียมง่ายขึ้น
ขณะเดียวกันพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่ โดยเฉพาะคนทำงานที่มีอายุระหว่าง 20-49 ปี ใช้เวลาพักผ่อนกับการรับชมทีวี ไม่ว่าจะเป็นฟรีทีวี เคเบิ้ลทีวี ซีดี วีซีดี หรือดีวีดี โดยคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคนิยมรับชมมากที่สุด คือ รายการบันเทิง เช่น รายการเพลง ภาพยนตร์ ละคร เกมโชว์ เป็นต้น โดยปัจจุบันสัดส่วนผู้รับชมฟรีทีวีอยู่ที่ 57% ขณะที่เคเบิ้ลทีวีและแซดเทิลไลต์ทีวีอยู่ที่ 43% สะท้อนว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกรับชมรายการที่นำเสนอคอนเทนต์โดนใจมากกว่ายึดติดการรับชมเฉพาะฟรีทีวี
“ตอนนี้ทีวีดาวเทียมเป็นตัวเลือกใหญ่ของการทำธุรกิจทีวี เพราะดูได้มากกว่า 100 ช่อง แต่ปัญหาคือคนมีแค่สองตา คุณต้องแข่งกันเรื่องการนำเสนอคอนเทนต์ให้โดนใจผู้ชม เพื่อให้เขาเลือกดูเราเป็นลำดับแรก ซึ่งเรามั่นใจเรื่องนี้เพราะเราเป็นคลังคอนเทนต์และทาเลนต์ที่ใหญ่สุดในเมืองไทย มีหลากหลายแนวให้เลือกเสพ ไม่ว่าจะเป็นเพลง หนัง ละคร ฯลฯ เรามีทั้งนักร้องและดาราชั้นนำ นักแต่งเพลงมือหนึ่ง และทีมงานมืออาชีพอยู่กับเราทั้งนั้น ทำให้มีความได้เปรียบทางการทำตลาด” นายไพบูลย์ กล่าว
