เภสัช รุกตลาดโลชั่นในรอบ 5 ปีต้อนรับในช่วงไฮซีซั่น อัดฉีด 10 ล้านบาท ปัดฝุ่นภาพลักษณ์แบรนด์ทันสมัย ปั้นโลชั่นไวท์เทนนิ่งสูตรใหม่ หวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนเมือง และกลุ่มคนรุ่นใหม่ ชี้ปีนี้ลด แลก แจก แถม แข่งเดือด ช่วงชิงกำลังซื้อหด มั่นใจดันยอดขายโต 30% สิ้นปีรักษายอดขายไม่ให้ลดลงได้
นายโดม เรืองสมบูรณ์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาด หจก.รวมใจโปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแป้งเย็นเภสัช เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท เปิดตัวโลชั่นเภสัชสูตรใหม่ไวท์เทนนิ่ง ลงสู่ตลาดโดยได้มีการพัฒนาสูตรให้มีความอ่อนโยนมากขึ้น และบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัย เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่บริษัทต้องการขยายฐานลูกค้า ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจการดูแลสุขภาพผิว
นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวการทำตลาดโลชั่นครั้งแรกในรอบ 5 ปี จากเดิมโลชั่นเภสัชมีเพียงสูตรเดียว และกลุ่มเป้าหมายค่อนข้างแมส และเนื่องจากเป็นแบรนด์เก่าแก่ ทำให้กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่มีอายุ และประการสำคัญฐานลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในตลาดต่างจังหวัด ซึ่งการเปิดตัวสินค้าใหม่ในครั้งนี้โลชั่นเภสัช ยังต้องการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนเมืองมากยิ่งขึ้น
ล่าสุดบริษัทได้โฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางโทรทัศน์และวิทยุ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างในช่วงฤดูหนาวปีนี้ ซึ่งถือว่าเป็นฤดูกาลขายสินค้า โดยเริ่มต้นตั้งแต่เดือนตุลาคม - ธันวาคม สำหรับในปีนี้คาดว่าการแข่งขันมีความรุนแรง โดยเฉพาะกลยุทธ์ ลด แลก แจก แถม เพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่หดตัวลง ส่วนการแข่งขันด้านนวัตกรรมใหม่คงมีไม่มากนัก โดยมากจุดขายสินค้าในกลุ่มโลชั่นหลักๆ ยังคงเป็น เพื่อผิวขาว กระชับผิว และลดเลือนริ้วรอย เป็นต้น
อย่างไรก็ตามจากการรุกขยายฐานลูกค้าโลชั่นเภสัชสู่กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ครั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าจะผลักดันยอดขายกลุ่มโลชั่นของบริษัทให้มีอัตราการเติบโต 30% ซึ่งเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาไม่มีอัตราการเติบโต ส่วนผลประกอบการโดยรวม คาดว่าสินค้าใหม่จะช่วยรักษายอดขายไม่ให้ลดลง ทั้งนี้ปัจจุบันสินค้าที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทมาจากกลุ่มแป้งในสัดส่วน 70% ที่เหลืออีก 30% เป็นโลชั่น
นายโดม เรืองสมบูรณ์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาด หจก.รวมใจโปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแป้งเย็นเภสัช เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท เปิดตัวโลชั่นเภสัชสูตรใหม่ไวท์เทนนิ่ง ลงสู่ตลาดโดยได้มีการพัฒนาสูตรให้มีความอ่อนโยนมากขึ้น และบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัย เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่บริษัทต้องการขยายฐานลูกค้า ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจการดูแลสุขภาพผิว
นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวการทำตลาดโลชั่นครั้งแรกในรอบ 5 ปี จากเดิมโลชั่นเภสัชมีเพียงสูตรเดียว และกลุ่มเป้าหมายค่อนข้างแมส และเนื่องจากเป็นแบรนด์เก่าแก่ ทำให้กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่มีอายุ และประการสำคัญฐานลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในตลาดต่างจังหวัด ซึ่งการเปิดตัวสินค้าใหม่ในครั้งนี้โลชั่นเภสัช ยังต้องการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนเมืองมากยิ่งขึ้น
ล่าสุดบริษัทได้โฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางโทรทัศน์และวิทยุ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างในช่วงฤดูหนาวปีนี้ ซึ่งถือว่าเป็นฤดูกาลขายสินค้า โดยเริ่มต้นตั้งแต่เดือนตุลาคม - ธันวาคม สำหรับในปีนี้คาดว่าการแข่งขันมีความรุนแรง โดยเฉพาะกลยุทธ์ ลด แลก แจก แถม เพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่หดตัวลง ส่วนการแข่งขันด้านนวัตกรรมใหม่คงมีไม่มากนัก โดยมากจุดขายสินค้าในกลุ่มโลชั่นหลักๆ ยังคงเป็น เพื่อผิวขาว กระชับผิว และลดเลือนริ้วรอย เป็นต้น
อย่างไรก็ตามจากการรุกขยายฐานลูกค้าโลชั่นเภสัชสู่กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ครั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าจะผลักดันยอดขายกลุ่มโลชั่นของบริษัทให้มีอัตราการเติบโต 30% ซึ่งเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาไม่มีอัตราการเติบโต ส่วนผลประกอบการโดยรวม คาดว่าสินค้าใหม่จะช่วยรักษายอดขายไม่ให้ลดลง ทั้งนี้ปัจจุบันสินค้าที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทมาจากกลุ่มแป้งในสัดส่วน 70% ที่เหลืออีก 30% เป็นโลชั่น
