พานาโซนิคไม่หวั่นปัญหาวุ่นวายในไทย ยังมั่นใจระยะยาวไทยยังแข็งแกร่ง ลงทุนต่อเนื่อง แต่ยอมรับภาวะแบบนี้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ารวมตก 20% ต้องเร่งอัดงบบีโลว์เดอะไลน์เสริมทัพ ดันแคมเปญไอพลัส กระตุ้นสินค้า
นายโมโตยูกิ ชิเงโมริ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี. เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า สถานการณ์ความวุ่นวายทางการเมืองและเศรษฐกิจซบเซาของไทยที่เป็นอยู่นี้ คาดว่าคงจะทรงตัวไปถึงปลายปี และต้องใช้ระยะเวลาอีกสักพักเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นภาวะเศรษฐกิจและกลับมาซื้อสินค้าอีก ดังนั้นอยู่ที่ผู้ประกอบการว่าจะทำอย่างไรในการกระตุ้นตลาดนี้
อย่างไรก็ตาม พานาโซนิคยังคงมั่นใจกับความแข็งแกร่งและความเชื่อมั่นในประเทศไทยในระยะยาว ยังมีการลงทุนและการทำตลาดต่อเนื่อง กลยุทธ์หนึ่งของพานาโซนิค คือ การทำแคมเปญ ไอพลัส ที่เน้นดีไซน์สินค้า เพราะที่ผ่านมาผู้บริโภครับรู้เราแล้วทั้งแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ คุณภาพ สินค้า ส่วนดีไซน์ยังไม่ได้ใจผู้บริโภคมากนัก และเป็นการสื่อสารการตลาดที่ต้องการนำเสนอชีวิตอัจฉริยะ
นายสุพัฒน์ สุระวิชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด กล่าวว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมตกลง 20% แต่ในส่วนของพานาโซนิคมีการออกสินค้าใหม่ตลอด ทำกิจกรรมต่อเนื่อง ไตรมาสแรกยังทรงตัวอยู่ ต่ำกว่าเป้าหมาย 10% การทำตลาดต้องปรับตัวโดยต้องวิจัยและรู้ลึกถึงรายละเอียดความต้องการผู้บริโภคให้มากที่สุด ต้องใกล้ชิดผู้บริโภค
แผนตลาดคือ หันมามุ่งเน้นบีโลว์เดอะไลน์มากขึ้นด้วยการเพิ่มงบอีก 20% จากเดิมตั้งไว้ 10% จากยอดขายรวม เพื่อทำกิจกรรม โรดโชว์ในแต่ละพื้นที่ เพื่อเข้าถึงตลาดนั้นๆ ส่วนงบโฆษณาประชาสัมพันธ์เท่าเดิม 10% จากยอดขาย
ล่าสุดกับแคมเปญ ไอพลัส ได้ออกสินค้าใหม่สำหรับเครื่องทำน้ำอุ่นรุ่นไอพลัสเอโวลูชั่น รูปทรงสลิมแอนด์ทอลล์ ซึ่งปี 2550 พานาโซนิคมีแชร์ 45% คาดว่าปีนี้จะเพิ่มเป็น 50% ส่วนตู้เย็นออกรุ่น 1 ประตู ไอพลัส เมจิค คูล โนเบิล ซีรี่ส์ ซึ่งปีที่แล้วพานาโซนิคมีส่วนแบ่ง 22% ปีงบประมาณนี้หมดเดือนมีนาคม 2552 คาดว่าจะเพิ่มเป็น 24% เพื่อขึ้นเป็นอันดับหนึ่ง ขณะที่มิตซูบิชิเป็นผู้นำตลาดขณะนี้ด้วยแชร์ 23% จากตลาดรวม 1.2 ล้านยูติน
นายโมโตยูกิ ชิเงโมริ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี. เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า สถานการณ์ความวุ่นวายทางการเมืองและเศรษฐกิจซบเซาของไทยที่เป็นอยู่นี้ คาดว่าคงจะทรงตัวไปถึงปลายปี และต้องใช้ระยะเวลาอีกสักพักเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นภาวะเศรษฐกิจและกลับมาซื้อสินค้าอีก ดังนั้นอยู่ที่ผู้ประกอบการว่าจะทำอย่างไรในการกระตุ้นตลาดนี้
อย่างไรก็ตาม พานาโซนิคยังคงมั่นใจกับความแข็งแกร่งและความเชื่อมั่นในประเทศไทยในระยะยาว ยังมีการลงทุนและการทำตลาดต่อเนื่อง กลยุทธ์หนึ่งของพานาโซนิค คือ การทำแคมเปญ ไอพลัส ที่เน้นดีไซน์สินค้า เพราะที่ผ่านมาผู้บริโภครับรู้เราแล้วทั้งแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ คุณภาพ สินค้า ส่วนดีไซน์ยังไม่ได้ใจผู้บริโภคมากนัก และเป็นการสื่อสารการตลาดที่ต้องการนำเสนอชีวิตอัจฉริยะ
นายสุพัฒน์ สุระวิชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด กล่าวว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมตกลง 20% แต่ในส่วนของพานาโซนิคมีการออกสินค้าใหม่ตลอด ทำกิจกรรมต่อเนื่อง ไตรมาสแรกยังทรงตัวอยู่ ต่ำกว่าเป้าหมาย 10% การทำตลาดต้องปรับตัวโดยต้องวิจัยและรู้ลึกถึงรายละเอียดความต้องการผู้บริโภคให้มากที่สุด ต้องใกล้ชิดผู้บริโภค
แผนตลาดคือ หันมามุ่งเน้นบีโลว์เดอะไลน์มากขึ้นด้วยการเพิ่มงบอีก 20% จากเดิมตั้งไว้ 10% จากยอดขายรวม เพื่อทำกิจกรรม โรดโชว์ในแต่ละพื้นที่ เพื่อเข้าถึงตลาดนั้นๆ ส่วนงบโฆษณาประชาสัมพันธ์เท่าเดิม 10% จากยอดขาย
ล่าสุดกับแคมเปญ ไอพลัส ได้ออกสินค้าใหม่สำหรับเครื่องทำน้ำอุ่นรุ่นไอพลัสเอโวลูชั่น รูปทรงสลิมแอนด์ทอลล์ ซึ่งปี 2550 พานาโซนิคมีแชร์ 45% คาดว่าปีนี้จะเพิ่มเป็น 50% ส่วนตู้เย็นออกรุ่น 1 ประตู ไอพลัส เมจิค คูล โนเบิล ซีรี่ส์ ซึ่งปีที่แล้วพานาโซนิคมีส่วนแบ่ง 22% ปีงบประมาณนี้หมดเดือนมีนาคม 2552 คาดว่าจะเพิ่มเป็น 24% เพื่อขึ้นเป็นอันดับหนึ่ง ขณะที่มิตซูบิชิเป็นผู้นำตลาดขณะนี้ด้วยแชร์ 23% จากตลาดรวม 1.2 ล้านยูติน
