ผู้จัดการรายวัน - ตลาดชุดชั้นใน เปิดเกมอัดโปรโมชั่น-ดันสินค้าใหม่ กระตุ้นยอดไตรมาสสี่ รับมรสุมปัญหาการเมืองยังวุ่น ชี้ส่วนลดสูงสุดถึง 30% ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ซาบีน่างัดคอลเลคชั่นใหม่ โมเดิร์นซอฟท์โมดาล ดึงเงินในกระเป๋าลูกค้า คาดยอดขายคอลเลคชั่นใหม่นี้ 50 ล้านบาท
นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมบรรยากาศการจับจ่ายในไตรมาสสุดท้ายนี้ของผู้บริโภคเชื่อว่าจะได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบด้านการเมืองเป็นหลักที่ส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อสินค้าซึ่งส่งผลต่อการทำตลาดของสินค้าทุกประเภทที่ต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว โดยส่วนใหญ่ผู้ประกอบการได้หันมาทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายกันอย่างหนัก โดยเฉพาะกลยุทธ์ราคาเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
ทั้งนี้ ในส่วนของตลาดชุดชั้นในที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 12,000 ล้านบาท ผู้ประกอบการทุกรายได้ใช้กลยุทธ์ในเรื่องของการทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย โดยในปีนี้การทำโปรโมชั่นส่วนลดของตลาดชุดชั้นในมีความรุนแรงมากกว่าปีที่ผ่านมา จากเดิมที่ผู้ประกอบการจะให้ส่วนลดในการซื้ออยู่ที่ 10-20% ก็ให้ส่วนลดเพิ่มเป็น 30% สำหรับลูกค้าที่ซื้อชุดชั้นในตั้งแต่ 2 ชิ้นขึ้นไป ซึ่งมากกว่าที่เคยมีมา
ปัจจัยลบด้านการเมืองไม่มีผลต่อเงินในกระเป๋า แต่มีผลต่อบรรยากาศในการออกมาจับจ่าย เพราะคนไม่อยากออกมาเดินซื้อของ ทำให้พฤติกรรมการซื้อสินค้าเปลี่ยนไป มีเหตุผลในการซื้อมากขึ้น โปรโมชั่นต้องแรงและโดนใจ มีกิจกรรมมาเสริม จะทำให้ลูกค้าควักเงินมาซื้อสินค้าง่ายขึ้น
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดชุดชั้นในซาบีน่าไตรมมาสที่สี่นี้จะทำตามแผนเดิมคือ ออกสินค้าใหม่และจัดกิจกรรมทุกเดือน ล่าสุดเปิดตัวชุดชั้นในคอลเลคชั่น โมเดิรน์ซอฟต์ โมดาล วางจำหน่าย 3 รูปทรง คือ ฟูลคัพ ฮาล์ฟคัพ และตะขอหน้า มี 5 สี ดำ เนื้อ ชมพู ฟ้า น้ำตาล ราคา 470 บาท สำหรับเสื้อชั้นใน บิกีนีราคา 170 บาท จับกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-35 ปี
แผนตลาดจะใช้งบประมาณ 3% จากยอดขาย เพื่อเปิดตัวสินค้าและจัดกิจกรรม ซาบีน่า เอ็กซ์คลูซีฟปาร์ตี้ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 รับแค่ 200 ท่าน ที่ซื้อสินค้าโมเดิร์นซอฟท์โมดาลตามเงื่อนไข และคาดว่าคอลเลคชั่นใหม่นี้จะทำยอดขาย 50 ล้านบาทในปลายปีนี้
นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมบรรยากาศการจับจ่ายในไตรมาสสุดท้ายนี้ของผู้บริโภคเชื่อว่าจะได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบด้านการเมืองเป็นหลักที่ส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อสินค้าซึ่งส่งผลต่อการทำตลาดของสินค้าทุกประเภทที่ต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว โดยส่วนใหญ่ผู้ประกอบการได้หันมาทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายกันอย่างหนัก โดยเฉพาะกลยุทธ์ราคาเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
ทั้งนี้ ในส่วนของตลาดชุดชั้นในที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 12,000 ล้านบาท ผู้ประกอบการทุกรายได้ใช้กลยุทธ์ในเรื่องของการทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย โดยในปีนี้การทำโปรโมชั่นส่วนลดของตลาดชุดชั้นในมีความรุนแรงมากกว่าปีที่ผ่านมา จากเดิมที่ผู้ประกอบการจะให้ส่วนลดในการซื้ออยู่ที่ 10-20% ก็ให้ส่วนลดเพิ่มเป็น 30% สำหรับลูกค้าที่ซื้อชุดชั้นในตั้งแต่ 2 ชิ้นขึ้นไป ซึ่งมากกว่าที่เคยมีมา
ปัจจัยลบด้านการเมืองไม่มีผลต่อเงินในกระเป๋า แต่มีผลต่อบรรยากาศในการออกมาจับจ่าย เพราะคนไม่อยากออกมาเดินซื้อของ ทำให้พฤติกรรมการซื้อสินค้าเปลี่ยนไป มีเหตุผลในการซื้อมากขึ้น โปรโมชั่นต้องแรงและโดนใจ มีกิจกรรมมาเสริม จะทำให้ลูกค้าควักเงินมาซื้อสินค้าง่ายขึ้น
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดชุดชั้นในซาบีน่าไตรมมาสที่สี่นี้จะทำตามแผนเดิมคือ ออกสินค้าใหม่และจัดกิจกรรมทุกเดือน ล่าสุดเปิดตัวชุดชั้นในคอลเลคชั่น โมเดิรน์ซอฟต์ โมดาล วางจำหน่าย 3 รูปทรง คือ ฟูลคัพ ฮาล์ฟคัพ และตะขอหน้า มี 5 สี ดำ เนื้อ ชมพู ฟ้า น้ำตาล ราคา 470 บาท สำหรับเสื้อชั้นใน บิกีนีราคา 170 บาท จับกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-35 ปี
แผนตลาดจะใช้งบประมาณ 3% จากยอดขาย เพื่อเปิดตัวสินค้าและจัดกิจกรรม ซาบีน่า เอ็กซ์คลูซีฟปาร์ตี้ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 รับแค่ 200 ท่าน ที่ซื้อสินค้าโมเดิร์นซอฟท์โมดาลตามเงื่อนไข และคาดว่าคอลเลคชั่นใหม่นี้จะทำยอดขาย 50 ล้านบาทในปลายปีนี้
