ไฮเนเก้น ปรับกลยุทธ์อิงโลกดิจิตอล เท 100 ล้านบาท ผุดเว็บไซต์กรีนสเปซ สร้างเครือข่ายสังคม ชูไทยโมเดลนำร่องก่อนปั้นเป็นโกลเบิ้ล แคมเปญ ตั้งเป้าปีนี้สมาชิก 1 แสนคน
นายรอนนี่ เตียว ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 100ล้านบาท เปิดตัวโครงการสร้างเครือข่ายสังคม”ไฮเนเก้น กรีนสเปซ” ด้วยการเปิดเว็บไซต์ www.i-greenspace.com ภายใต้คอนเซปต์เอาโลกออนไลน์มาสู่โลกแห่งความเป็นจริง เพื่อรองรับกับเทคโนโลยีซึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต และทำให้แบรนด์เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคบนโลกเทคโนโลยีมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันช่วยเพิ่มอันดับความนิยมในแบรนด์และย้ำภาพลักษณ์ของไฮเนเก้น
ประเดิมนำเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ มาช่วยสมาชิกสามารถติดต่อกันได้ทั้งออนไลน์และพบปะกันในชีวิตจริงที่ปาร์ตี้และสถานที่สังสรรค์ของกรีนสเปซ นอกจากนี้ยังได้เตรียมจัดโปรแกรมคอนเสิร์ตและปาร์ตี้ทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ผ่านสถานบันเทิง ผับ บาร์ 10 แห่ง และกิจกรรมครั้งใหญ่ 2 แห่ง โดยนำวงดนตรีโดดเด่นจากทั่วโลกมาแสดง ซึ่งมีเจ มณฑล ทำหน้าที่เป็นมิวสิก ไดเร็คเตอร์ จากนั้นบริษัทจะต่อยอดกิจกรรมอื่นๆ ตามมา ทั้งนี้โครงการสร้างเครือข่ายสังคม นำร่องที่ไทยเป็นประเทศแรกก่อน และพัฒนาเป็นรีจินัล แคมเปญและโกลเบิ้ลแคมเปญ ในไปในอนาคต
“ในเอเชียเป็นภูมิภาคที่มีเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตเร็วที่สุด เทรนด์ดังกล่าวทำให้ไฮเนเก้นต้องปรับการตลาด นำเสนอไอเดียการสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่โดยมีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ซึ่งคาดว่าในปีนี้จะมีสมาชิกกว่า 1 แสนคน”
สำหรับแนวโน้มตลาดเบียร์มูลค่า 104,400 ล้านบาท หรือในเชิงปริมาณ 2.100 ล้านลิตร ในปีนี้คาดว่าเติบโต 10% หรือมีมูลค่า 115,800 ล้านบาท และเชิงปริมาณเพิ่มเป็น 2,300 ล้านลิตร โดยการเติบโตมาจากเบียร์เซกเมนต์อีโคโนมีเป็นหลัก ส่วนเซกเมนต์พรีเมียม เติบโต 5% สำหรับไฮเนเก้นตั้งเป้าเติบโต 5% ครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 93% เป็น 94%
นายรอนนี่ เตียว ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 100ล้านบาท เปิดตัวโครงการสร้างเครือข่ายสังคม”ไฮเนเก้น กรีนสเปซ” ด้วยการเปิดเว็บไซต์ www.i-greenspace.com ภายใต้คอนเซปต์เอาโลกออนไลน์มาสู่โลกแห่งความเป็นจริง เพื่อรองรับกับเทคโนโลยีซึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต และทำให้แบรนด์เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคบนโลกเทคโนโลยีมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันช่วยเพิ่มอันดับความนิยมในแบรนด์และย้ำภาพลักษณ์ของไฮเนเก้น
ประเดิมนำเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ มาช่วยสมาชิกสามารถติดต่อกันได้ทั้งออนไลน์และพบปะกันในชีวิตจริงที่ปาร์ตี้และสถานที่สังสรรค์ของกรีนสเปซ นอกจากนี้ยังได้เตรียมจัดโปรแกรมคอนเสิร์ตและปาร์ตี้ทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ผ่านสถานบันเทิง ผับ บาร์ 10 แห่ง และกิจกรรมครั้งใหญ่ 2 แห่ง โดยนำวงดนตรีโดดเด่นจากทั่วโลกมาแสดง ซึ่งมีเจ มณฑล ทำหน้าที่เป็นมิวสิก ไดเร็คเตอร์ จากนั้นบริษัทจะต่อยอดกิจกรรมอื่นๆ ตามมา ทั้งนี้โครงการสร้างเครือข่ายสังคม นำร่องที่ไทยเป็นประเทศแรกก่อน และพัฒนาเป็นรีจินัล แคมเปญและโกลเบิ้ลแคมเปญ ในไปในอนาคต
“ในเอเชียเป็นภูมิภาคที่มีเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตเร็วที่สุด เทรนด์ดังกล่าวทำให้ไฮเนเก้นต้องปรับการตลาด นำเสนอไอเดียการสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่โดยมีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ซึ่งคาดว่าในปีนี้จะมีสมาชิกกว่า 1 แสนคน”
สำหรับแนวโน้มตลาดเบียร์มูลค่า 104,400 ล้านบาท หรือในเชิงปริมาณ 2.100 ล้านลิตร ในปีนี้คาดว่าเติบโต 10% หรือมีมูลค่า 115,800 ล้านบาท และเชิงปริมาณเพิ่มเป็น 2,300 ล้านลิตร โดยการเติบโตมาจากเบียร์เซกเมนต์อีโคโนมีเป็นหลัก ส่วนเซกเมนต์พรีเมียม เติบโต 5% สำหรับไฮเนเก้นตั้งเป้าเติบโต 5% ครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 93% เป็น 94%
