ผู้จัดการรายวัน – เอเอฟุตแวร์ เดินหน้า งัดแผนเชิงรุก รองเท้าแบรนด์ เจอ็อกซ์ ปรับภาพลักษณ์ ชูคอนเซ็ปท์แฟลกชิปสโตร์ ขยายไลน์สินค้าเพิ่มฐานตลาด
นางสาวเจน จงสถิตย์วัฒนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอเอ ฟุตแวร์ จำกัด ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ เจอ็อกซ์ (GEOX) จากอิตาลี ว่า บริษัทฯอยู่ระหว่างการปรับภาพลักษณ์แบรนด์เจอ็อกซ์ใหม่ เช่นเดียวกับในต่างประเทศที่เริ่มปรับภาพลักษณ์ให้เป็นแบรนด์พรีเมี่ยมแต่ราคาปานกลางสมเหตุสมผล พร้อมกับการเปิดร้านในรูปแบบคอนเซ็ปท์ใหม่ตามโกลบอลสโตร์ที่เริ่มไปแล้ว
โดยบริษัทฯได้เปิดร้านเจอ็อกซ์ในคอนเซ็ปท์แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในไทยที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ด้วยรูปลักษณ์การตกแต่งร้านที่ทันสมัย แบบเดียวกับร้านเจอ็อกซ์ทั่วโลก
นอกจากนั้นมีแผนที่จะขยายไลน์สินค้าของเจอ็อกซ์มากขึ้นเช่นเดียวกับที่อิตาลีที่มีหลายอย่าง โดยในไทยได้เริ่มนำเอาเสื้อแจ๊คเก็ตเจอ็อกซ์เข้ามาจำหน่ายในจุดขายบ้างแล้ว ระดับราคาประมาณ 3,000-4,500 บาท ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี จากปัจจุบันที่ทำตลาดรองเท้าเป็นหลักเท่านั้น ซึ่งแบรนด์เจอ็อกซ์นี้บริษัทฯทำตลาดในไทยมานาน 7 ปีแล้ว
ที่ผ่านมารองเท้าเจอ็อกซ์มีการเติบโตค่อนข้างช้า แต่ช่วง 2 ปีที่ผ่านมากลับพบว่ามีการเติบโตสูงถึง 20% ซึ่งคาดว่าจากนี้ไปจะมีการเติบโตมากเท่านี้ เนื่องจากว่าบริษัทฯมีแผนเชิงรุกมากขึ้น โดยตั้งงบตลาดไว้ที่ 20% จากยอดขาย ซึ่งจะมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์มากขึ้น เช่นการโฆษณาในสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส สื่อนิตยสาร รวมทั้งการจัดอีเว้นต์ด้วย ซึ่งขณะนี้เจอ็อกซ์มีฐานสมาชิกของประมาณ 20,000 ราย
ปัจจุบันรองเท้าเจอ็อกซ์ผลิตในไทยประมาณ 10-20% เท่านั้น นอกนั้นนำเข้ามาจากต่างประเทศ ซึ่งไทยเป็นเพียงประเทศเดียวเท่านั้นที่มีไลเซ่นส์ในการผลิตรองเท้าเจอ็อกซ์ได้ นอกเหนือจากโรงงานของบริษัทแม่ แต่ขายได้เฉพาะในไทยเท่านั้น
รองเท้าเจอ็อกซ์ มีหลายระดับราคาและกลุ่มเป้าหมาย ล่าสุดได้เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ สปริง/ซัมเมอร์ 2008 ซึ่งมีราคาเฉลี่ย 2,500-4,500 บาท ขณะที่ของเด็กจะเริ่มที่ 1,500 บาทขึ้นไป ซึ่งยอมรับว่าราคามีการปรับขึ้นบ้างเล็กน้อยตามต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
นางสาวเจนกล่าวว่า ช่องทางการจำหน่ายของรองเท้าเจอ็อกซ์จากนั้น ประกอบไปด้วย ร้านเจอ็อกซ์ ที่เซ็นทรัลบางนา, อัมรินทร์พลาซ่า, เอสพละนาด, เ.ซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่า, สมุย, เซ็นทรัลเชียงใหม่ พรีเมี่ยมเอาท์เลต ชะอำ, จังซีลอนภูเก็ต, อเวนิวพัทยา และยังมีจำหน่ายที่ร้านฟุตแวร์บูติก สาขา สุขุมวิท 24 สุขุมวิท 31 สุขุมวิท 64 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเฟสติวัลภูเก็ต เอาท์เลตวิลเลจเขาใหญ่
นางสาวเจน จงสถิตย์วัฒนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอเอ ฟุตแวร์ จำกัด ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ เจอ็อกซ์ (GEOX) จากอิตาลี ว่า บริษัทฯอยู่ระหว่างการปรับภาพลักษณ์แบรนด์เจอ็อกซ์ใหม่ เช่นเดียวกับในต่างประเทศที่เริ่มปรับภาพลักษณ์ให้เป็นแบรนด์พรีเมี่ยมแต่ราคาปานกลางสมเหตุสมผล พร้อมกับการเปิดร้านในรูปแบบคอนเซ็ปท์ใหม่ตามโกลบอลสโตร์ที่เริ่มไปแล้ว
โดยบริษัทฯได้เปิดร้านเจอ็อกซ์ในคอนเซ็ปท์แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในไทยที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ด้วยรูปลักษณ์การตกแต่งร้านที่ทันสมัย แบบเดียวกับร้านเจอ็อกซ์ทั่วโลก
นอกจากนั้นมีแผนที่จะขยายไลน์สินค้าของเจอ็อกซ์มากขึ้นเช่นเดียวกับที่อิตาลีที่มีหลายอย่าง โดยในไทยได้เริ่มนำเอาเสื้อแจ๊คเก็ตเจอ็อกซ์เข้ามาจำหน่ายในจุดขายบ้างแล้ว ระดับราคาประมาณ 3,000-4,500 บาท ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี จากปัจจุบันที่ทำตลาดรองเท้าเป็นหลักเท่านั้น ซึ่งแบรนด์เจอ็อกซ์นี้บริษัทฯทำตลาดในไทยมานาน 7 ปีแล้ว
ที่ผ่านมารองเท้าเจอ็อกซ์มีการเติบโตค่อนข้างช้า แต่ช่วง 2 ปีที่ผ่านมากลับพบว่ามีการเติบโตสูงถึง 20% ซึ่งคาดว่าจากนี้ไปจะมีการเติบโตมากเท่านี้ เนื่องจากว่าบริษัทฯมีแผนเชิงรุกมากขึ้น โดยตั้งงบตลาดไว้ที่ 20% จากยอดขาย ซึ่งจะมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์มากขึ้น เช่นการโฆษณาในสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส สื่อนิตยสาร รวมทั้งการจัดอีเว้นต์ด้วย ซึ่งขณะนี้เจอ็อกซ์มีฐานสมาชิกของประมาณ 20,000 ราย
ปัจจุบันรองเท้าเจอ็อกซ์ผลิตในไทยประมาณ 10-20% เท่านั้น นอกนั้นนำเข้ามาจากต่างประเทศ ซึ่งไทยเป็นเพียงประเทศเดียวเท่านั้นที่มีไลเซ่นส์ในการผลิตรองเท้าเจอ็อกซ์ได้ นอกเหนือจากโรงงานของบริษัทแม่ แต่ขายได้เฉพาะในไทยเท่านั้น
รองเท้าเจอ็อกซ์ มีหลายระดับราคาและกลุ่มเป้าหมาย ล่าสุดได้เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ สปริง/ซัมเมอร์ 2008 ซึ่งมีราคาเฉลี่ย 2,500-4,500 บาท ขณะที่ของเด็กจะเริ่มที่ 1,500 บาทขึ้นไป ซึ่งยอมรับว่าราคามีการปรับขึ้นบ้างเล็กน้อยตามต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
นางสาวเจนกล่าวว่า ช่องทางการจำหน่ายของรองเท้าเจอ็อกซ์จากนั้น ประกอบไปด้วย ร้านเจอ็อกซ์ ที่เซ็นทรัลบางนา, อัมรินทร์พลาซ่า, เอสพละนาด, เ.ซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่า, สมุย, เซ็นทรัลเชียงใหม่ พรีเมี่ยมเอาท์เลต ชะอำ, จังซีลอนภูเก็ต, อเวนิวพัทยา และยังมีจำหน่ายที่ร้านฟุตแวร์บูติก สาขา สุขุมวิท 24 สุขุมวิท 31 สุขุมวิท 64 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเฟสติวัลภูเก็ต เอาท์เลตวิลเลจเขาใหญ่
