ผู้จัดการรายวัน – ฉัตรทวีกิจฯทุ่มงบลงทุน 1,000 ล้านบาท รับการเติบโตเสื้อผ้าแบรนด์ “ครอคโคไดล์” (Crocodile) ทั้งเพิ่มผลิต ขยายจุดจำหน่าย 3 โมเดล
นางสาวชลิดดา ลักษมีสถาพร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฉัตรทวีกิจคอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ “ครอคโคไดล์” (Crocodile) เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทฯตั้งงบประมาณลงทุนรวม 1,000 ล้านบาท เพื่อใช้ในการขยายธุรกิจ โดยแยกเป็น งบกระมาณด้านการขยายกำลังการผลิตประมาณ 100-200 ล้านบาท ต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่ใช้ประมาณ 100-150 ล้านบาท เพื่อให้เพียงพอกับความต้องการ ซึ่งไตรมาสแรกยอดขายบริษัทฯลดลง 10% เนื่องจากว่าสินค้าขาดตลาดผลิตไม่พอกับความต้องการของตลาด
ส่วนงบประมาณอีก 500-600 ล้านบาท จะใช้ในการขยายจุดจำหน่ายเพิ่มขึ้นซึ่งจะเน้นในพื้นที่ต่างจังหวัดมากขึ้นเพื่อรองรับความต้องการที่เติบโตขึ้น เช่น พิษณุโลก ชุมพร โดยมี 3 รูปแบบ คือ 1. รูปแบบเอาท์เล็ต ประมาณ 4-5 แห่ง งบลงทุนเฉลี่ย 10-20 ล้านบาทต่อสาขา 2.รูปแบบสแตนด์อโลน ประมาณ 5-6 สาขา ลงทุนเฉลี่ย 30-50 ล้านบาท และ 3.รูปแบบชอปอินชอป ประมาณ 12 สาขา ลงทุนเฉลี่ย 1-2 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งปัจจุบันจุดจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า มีประมาณ 56 จุด เช่น ในเซ็นทรัล โรบินสัน เดอะมอลล์ และสแตนด์อโลน 1 แห่งที่อัมรินทร์พลาซ่า
ขณะที่งบประมาณที่เหลือนั้นจะใช้ในการทำตลาดและประชาสัมพันธ์รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ ล่าสุดได้เปิดตัว แคมเปญ “60ปีทอง-60% - 6วัน” ในโอกาสครบรอบ 60ปี แบรนด์ Crocodile เพื่อเป็นการคืนกำไรแก่ผู้บริโภค ตั้งแต่วันที่ 1-6 พฤษภาคม ณ เคาน์เตอร์ Crocodile 56 สาขาในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ โดยตั้งงบในเพื่อแคมเปญนี้ 10 ล้านบาท
ด้านแผนการตลาดปีนี้บริษัทฯจะเน้นการขยายสายผลิตภัณฑ์และการปรับรูปแบบ เน้นการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายลูกค้าวัยรุ่นอายุประมาณ 20 ปีขึ้นไปและคนทำงานมากขึ้น จากเดิมที่เน้นกลุ่มลูกค้า 35 ปีขึ้นไป โดยสัดส่วนของฐานลูกค้าแบ่งเป็นชาย 70% หญิง 30% ซึ่ง Crocodile จะเน้นเครื่องแต่งกายชายเป็นส่วนใหญ่ สัดส่วนรายได้จากผลิตภัณฑ์แบ่งเป็นเสื้อโปโลสีพื้น 60% สินค้าบิสิเนตที่เป็นกระเป๋าสตางค์ เข็มขัด ฯลฯ 40%
โดยผลประกอบการปีที่แล้วมีประมาณ 150 ล้านบาท และคาดว่าจากการขยายงานในปีนี้ยอดขายรวมจะเติบโตมากกว่า 150-200%
นางสาวชลิดดา ลักษมีสถาพร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฉัตรทวีกิจคอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ “ครอคโคไดล์” (Crocodile) เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทฯตั้งงบประมาณลงทุนรวม 1,000 ล้านบาท เพื่อใช้ในการขยายธุรกิจ โดยแยกเป็น งบกระมาณด้านการขยายกำลังการผลิตประมาณ 100-200 ล้านบาท ต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่ใช้ประมาณ 100-150 ล้านบาท เพื่อให้เพียงพอกับความต้องการ ซึ่งไตรมาสแรกยอดขายบริษัทฯลดลง 10% เนื่องจากว่าสินค้าขาดตลาดผลิตไม่พอกับความต้องการของตลาด
ส่วนงบประมาณอีก 500-600 ล้านบาท จะใช้ในการขยายจุดจำหน่ายเพิ่มขึ้นซึ่งจะเน้นในพื้นที่ต่างจังหวัดมากขึ้นเพื่อรองรับความต้องการที่เติบโตขึ้น เช่น พิษณุโลก ชุมพร โดยมี 3 รูปแบบ คือ 1. รูปแบบเอาท์เล็ต ประมาณ 4-5 แห่ง งบลงทุนเฉลี่ย 10-20 ล้านบาทต่อสาขา 2.รูปแบบสแตนด์อโลน ประมาณ 5-6 สาขา ลงทุนเฉลี่ย 30-50 ล้านบาท และ 3.รูปแบบชอปอินชอป ประมาณ 12 สาขา ลงทุนเฉลี่ย 1-2 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งปัจจุบันจุดจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า มีประมาณ 56 จุด เช่น ในเซ็นทรัล โรบินสัน เดอะมอลล์ และสแตนด์อโลน 1 แห่งที่อัมรินทร์พลาซ่า
ขณะที่งบประมาณที่เหลือนั้นจะใช้ในการทำตลาดและประชาสัมพันธ์รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ ล่าสุดได้เปิดตัว แคมเปญ “60ปีทอง-60% - 6วัน” ในโอกาสครบรอบ 60ปี แบรนด์ Crocodile เพื่อเป็นการคืนกำไรแก่ผู้บริโภค ตั้งแต่วันที่ 1-6 พฤษภาคม ณ เคาน์เตอร์ Crocodile 56 สาขาในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ โดยตั้งงบในเพื่อแคมเปญนี้ 10 ล้านบาท
ด้านแผนการตลาดปีนี้บริษัทฯจะเน้นการขยายสายผลิตภัณฑ์และการปรับรูปแบบ เน้นการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายลูกค้าวัยรุ่นอายุประมาณ 20 ปีขึ้นไปและคนทำงานมากขึ้น จากเดิมที่เน้นกลุ่มลูกค้า 35 ปีขึ้นไป โดยสัดส่วนของฐานลูกค้าแบ่งเป็นชาย 70% หญิง 30% ซึ่ง Crocodile จะเน้นเครื่องแต่งกายชายเป็นส่วนใหญ่ สัดส่วนรายได้จากผลิตภัณฑ์แบ่งเป็นเสื้อโปโลสีพื้น 60% สินค้าบิสิเนตที่เป็นกระเป๋าสตางค์ เข็มขัด ฯลฯ 40%
โดยผลประกอบการปีที่แล้วมีประมาณ 150 ล้านบาท และคาดว่าจากการขยายงานในปีนี้ยอดขายรวมจะเติบโตมากกว่า 150-200%
