ผ่านพ้นไปแล้ว สำหรับงาน แอดแมน 2008 ซึ่งปีนี้จัดเป็นปีที่ 5 แล้ว คณะกรรมการฯหวั่นว่า จะมีผลงานเข้าประกวดน้อย เพราะสภาพเศรษฐกิจและการเมืองรวมทั้งปัจจัยลบต่างๆมากมาย แต่เอาเข้าจริงปีนี้กลับมีผลงานเข้าประกวดมากถึง 1,027 ชิ้นงานจาก 55 บริษัท ซึ่งมากกว่าปีที่แล้ว1,004 ชิ้นงาน
นายวิศิษฐ์ ล้ำศิริเจริญโชค ประธานกรรมการการตัดสินให้ความเห็นเกี่ยวกับผลงานของปีนี้ว่า ที่ผ่านมาเราค่อนข้างกระโดดไปกับงานอินเตอร์ค่อนข้างเร็วมาก แต่ปีนี้คงไม่โดดเด่นกว่าปีที่แล้ว ช่วง 4-5 ปีที่แล้ว งานมีกลิ่นอายของความเป็นไทยค่อนข้างมาก แต่ว่าตอนนี้กลับมาสู่ โกลบอลเทรนด์มากขึ้นอีกแล้ว ขณะที่งานครีเอทีฟของหนังก็มีอีโมชั่นยังสำคัญอยู่ ไม่ใช่ว่าจะตลกอย่างเดียว
"ถ้าไอเดียดี มีความแตกต่างได้ก็จะนำงานโปรดักชั่นได้ แต่ว่าตอนนี้ส่วนใหญ่แล้วโปรดักชั่นนำหน้าไอเดียเป็นหลัก"
ขณะที่นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน มองว่า ปัจจุบันนี้งานทางด้านไอเอ็มซีเริ่มเห็นชัดเจนมากขึ้นเช่น มีการทำแบรนด์คาแรคเตอร์ มีการสื่อสารข้อความร่วมกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่เราพยายามพูดกันมานานแล้ว
และที่น่าสนใจอีกอย่างคือ ตอนนี้ ตลาดงบโฆษณาด้านออนไลน์มีแค่ 700 ล้านบาทเท่านั้น ยังเล็กมาก เมื่อเทียบกับตลาดงบโฆษณาด้านออฟไลน์ ที่มีมากกว่า หนึ่งแสนล้านบาทแล้ว เมื่อดูจากโอกาสในอนาคตแล้ว แนวโน้มสื่อออนไลน์ก็น่าจะดีขึ้น เพราะไทยมีคนใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 13 ล้านคน และข้อดีคือ สื่อออนไลน์ เป็นสื่อที่สามารถสื่อสารได้สองทางเป็นทูเวย์คอมมูนิเคชั่น แต่สื่อออฟไลน์เป็นการสื่อสารทางเดียว ดังนั้นประโยชน์ที่จะต่อยอดอะไรออกไปอีกจึงมีมากกว่า ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า ความคิดแบบเก่าๆที่ว่า โฆษณาก็คือแค่งานโฆษณาอย่างเดียวเท่านั้น มันไม่ใช่แล้วความคิดแบบนี้มันจบไปได้แล้ว
ส่วนอีกความเห็นจาก นางพรศิริ โรจน์เมธา หนึ่งในคณะกรรมการจัดงานครั้งนี้ บอกว่า ปีนี้มีการแข่งขันกันทางด้าน เฟรชไอเดีย (Fresh Idea) กันมากขึ้น แล้วนำเอาไอเดียนั้นมาแตกย่อยออกเป็นกลยุทธ์ งานมีคุณภาพที่ดีขึ้น ไอเดียเริ่มแรงมากขึ้น
"วันนี้มีการผสมผสานกับสื่อออนไลน์ได้หลากหลายมีหลายเคสที่ใช้และบอกถึงความสำเร็จที่ได้รับด้วย"
สำหรับผลการประกวดในปีนี้ สรุปได้ดังนี้คือ บีบีดีโอ ได้คะแนนสูงสุดในกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์, เจ้ยูไนเต็ด ได้คะแนนสูงสุดในหมวดสื่อโทรทัศน์, ลีโอเบอร์เน็ทและอาร์คเวิลด์ไวด์ ได้คะแนนสูงสุดในหมวดเอาท์ดอร์, ครีเอทีฟจูซจีวัน ได้คะแนนสูงสุดในหมวดสปอตวิทยุ, โอกิลวี่วันเวิลด์ไวด์ ได้คะแนนสูงสุดในหมวดกราฟฟิคดีไซน์, สตาร์คอมไทยแลนด์ได้คะแนนสูงสุดในหมวดนวัตกรรมการใช้สื่อ, 124คอมมูนิเคชั่นได้คะแนนสูงสุดในหมวดประชาสัมพันธ์, นู้ดคอมมูนิเคชั่น ได้คะแนนสูงสุดในหมวดอีเว้นท์มาร์เก็ตติ้ง, ครีเอทีฟจูซจีวันได้คะแนนสูงสุดในหมวดไอเอ็มซี และ โอกิลวี่แอนด์เมเธอร์ ได้คะแนนสูงสุดในหมวดแอดแดทเวิร์คส์ (ความได้ผลของแผนงาน)
นายวิศิษฐ์ ล้ำศิริเจริญโชค ประธานกรรมการการตัดสินให้ความเห็นเกี่ยวกับผลงานของปีนี้ว่า ที่ผ่านมาเราค่อนข้างกระโดดไปกับงานอินเตอร์ค่อนข้างเร็วมาก แต่ปีนี้คงไม่โดดเด่นกว่าปีที่แล้ว ช่วง 4-5 ปีที่แล้ว งานมีกลิ่นอายของความเป็นไทยค่อนข้างมาก แต่ว่าตอนนี้กลับมาสู่ โกลบอลเทรนด์มากขึ้นอีกแล้ว ขณะที่งานครีเอทีฟของหนังก็มีอีโมชั่นยังสำคัญอยู่ ไม่ใช่ว่าจะตลกอย่างเดียว
"ถ้าไอเดียดี มีความแตกต่างได้ก็จะนำงานโปรดักชั่นได้ แต่ว่าตอนนี้ส่วนใหญ่แล้วโปรดักชั่นนำหน้าไอเดียเป็นหลัก"
ขณะที่นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน มองว่า ปัจจุบันนี้งานทางด้านไอเอ็มซีเริ่มเห็นชัดเจนมากขึ้นเช่น มีการทำแบรนด์คาแรคเตอร์ มีการสื่อสารข้อความร่วมกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่เราพยายามพูดกันมานานแล้ว
และที่น่าสนใจอีกอย่างคือ ตอนนี้ ตลาดงบโฆษณาด้านออนไลน์มีแค่ 700 ล้านบาทเท่านั้น ยังเล็กมาก เมื่อเทียบกับตลาดงบโฆษณาด้านออฟไลน์ ที่มีมากกว่า หนึ่งแสนล้านบาทแล้ว เมื่อดูจากโอกาสในอนาคตแล้ว แนวโน้มสื่อออนไลน์ก็น่าจะดีขึ้น เพราะไทยมีคนใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 13 ล้านคน และข้อดีคือ สื่อออนไลน์ เป็นสื่อที่สามารถสื่อสารได้สองทางเป็นทูเวย์คอมมูนิเคชั่น แต่สื่อออฟไลน์เป็นการสื่อสารทางเดียว ดังนั้นประโยชน์ที่จะต่อยอดอะไรออกไปอีกจึงมีมากกว่า ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า ความคิดแบบเก่าๆที่ว่า โฆษณาก็คือแค่งานโฆษณาอย่างเดียวเท่านั้น มันไม่ใช่แล้วความคิดแบบนี้มันจบไปได้แล้ว
ส่วนอีกความเห็นจาก นางพรศิริ โรจน์เมธา หนึ่งในคณะกรรมการจัดงานครั้งนี้ บอกว่า ปีนี้มีการแข่งขันกันทางด้าน เฟรชไอเดีย (Fresh Idea) กันมากขึ้น แล้วนำเอาไอเดียนั้นมาแตกย่อยออกเป็นกลยุทธ์ งานมีคุณภาพที่ดีขึ้น ไอเดียเริ่มแรงมากขึ้น
"วันนี้มีการผสมผสานกับสื่อออนไลน์ได้หลากหลายมีหลายเคสที่ใช้และบอกถึงความสำเร็จที่ได้รับด้วย"
สำหรับผลการประกวดในปีนี้ สรุปได้ดังนี้คือ บีบีดีโอ ได้คะแนนสูงสุดในกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์, เจ้ยูไนเต็ด ได้คะแนนสูงสุดในหมวดสื่อโทรทัศน์, ลีโอเบอร์เน็ทและอาร์คเวิลด์ไวด์ ได้คะแนนสูงสุดในหมวดเอาท์ดอร์, ครีเอทีฟจูซจีวัน ได้คะแนนสูงสุดในหมวดสปอตวิทยุ, โอกิลวี่วันเวิลด์ไวด์ ได้คะแนนสูงสุดในหมวดกราฟฟิคดีไซน์, สตาร์คอมไทยแลนด์ได้คะแนนสูงสุดในหมวดนวัตกรรมการใช้สื่อ, 124คอมมูนิเคชั่นได้คะแนนสูงสุดในหมวดประชาสัมพันธ์, นู้ดคอมมูนิเคชั่น ได้คะแนนสูงสุดในหมวดอีเว้นท์มาร์เก็ตติ้ง, ครีเอทีฟจูซจีวันได้คะแนนสูงสุดในหมวดไอเอ็มซี และ โอกิลวี่แอนด์เมเธอร์ ได้คะแนนสูงสุดในหมวดแอดแดทเวิร์คส์ (ความได้ผลของแผนงาน)
