ผู้จัดการรายวัน – โออิชิกระจายสินค้า คอฟฟิโอ คลุมโมเดิร์นเทรดครบแล้ว เร่งบุกช่องทางเทรดดิชันนัลเทรดเต็มที่ โหมหนักบีโลว์เดอะไลน์ พร้อมงบ 100 ล. เป้าแชร์ 10% ยังไม่เปลี่ยน
นายสุธี ธรรมสิทธิ์บูรณ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ แบรนด์ คอฟฟิโอ บาย โออิชิ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากการเปิดตัวกาแฟ บรรจุขวด คอฟฟิโอบายโออิชิมาได้ประมาณ 2 เดือน นับว่าได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะในเรื่องของแบรนด์อะแวร์เนสนั้นถือว่าเกือบ 100%
ขณะนี้ผลิตภัณฑ์นั้นสามารถกระจายเข้าสู่ช่องทางการจำหน่ายในโมเดิร์นเทรดได้ 100% ส่วนช่องทางการจำหน่ายแบบเทรดดิชันนัลเทรดนั้น ยังไม่ครบคุลุมพื้นที่ หรือได้ประมาณ 80% แล้ว ซึ่งคาดว่าในเร็วๆนี้จะครบได้หมด แต่ที่ผ่านมาก็ถือว่ากระจายสินค้าได้อย่างรวดเร็วแล้ว
แผนการตลาดจากนี้ไปจะมุ่งเน้นการทำบีโลว์เดอะไลน์ เช่น การโรดโชว์ การแจกตัวอย่างสินค้า การจัดแคมเปญต่างๆ ซึ่งล่าสุดได้จัดแคมเปญ “ปฎิบัติการสดเต็มตาทุกแมตช์กับคอฟฟิโอ” เพื่อรองรับกระแสฟุตบอลยูโร 2008 และ “คอฟฟิโอ กาแฟสดในขวด จากโออิชิ” โดยการเดินสายคาราวานแจกสินค้าให้แฟนบอลได้ชิมกันตามสถานที่ต่างๆเช่น สถานีรถไฟฟ้า อาคารสำนักงานต่างๆ ศูนย์การค้าต่างๆ เป็นต้น โดยสร้างห้องจำลองเพื่อให้บริการกาแฟสดตามแหล่งชมการแข่งขันที่สำคัญ และการร่วมมือกับทางเซเว่นอีเลฟเว่น มอบส่วนลดจำหน่ายเพียง 22 บาทต่อขวด จากปรกติราคา 25 บาทต่อขวด ถึงวันที่ 25 มิถุนายนศกนี้
ทั้งนี้บริษัทฯตั้งงบประมาณด้านการทำตลาดแบรนด์คอฟฟิโอไว้ทั้งปีนี้ 100 ล้านบาท ซึ่งยังไม่มีการปรับงบแต่อย่างใด โดยตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกไว้ประมาณ 10% จากมูลค่าตลาดรวม 13,000 ล้านบาท แบ่งเป็น กาแฟอาร์ทีดี 8,000 ล้านบาท และที่เป็นร้านกาแฟประมาณ 5,000 ล้านบาท
นายสุธี ธรรมสิทธิ์บูรณ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ แบรนด์ คอฟฟิโอ บาย โออิชิ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากการเปิดตัวกาแฟ บรรจุขวด คอฟฟิโอบายโออิชิมาได้ประมาณ 2 เดือน นับว่าได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะในเรื่องของแบรนด์อะแวร์เนสนั้นถือว่าเกือบ 100%
ขณะนี้ผลิตภัณฑ์นั้นสามารถกระจายเข้าสู่ช่องทางการจำหน่ายในโมเดิร์นเทรดได้ 100% ส่วนช่องทางการจำหน่ายแบบเทรดดิชันนัลเทรดนั้น ยังไม่ครบคุลุมพื้นที่ หรือได้ประมาณ 80% แล้ว ซึ่งคาดว่าในเร็วๆนี้จะครบได้หมด แต่ที่ผ่านมาก็ถือว่ากระจายสินค้าได้อย่างรวดเร็วแล้ว
แผนการตลาดจากนี้ไปจะมุ่งเน้นการทำบีโลว์เดอะไลน์ เช่น การโรดโชว์ การแจกตัวอย่างสินค้า การจัดแคมเปญต่างๆ ซึ่งล่าสุดได้จัดแคมเปญ “ปฎิบัติการสดเต็มตาทุกแมตช์กับคอฟฟิโอ” เพื่อรองรับกระแสฟุตบอลยูโร 2008 และ “คอฟฟิโอ กาแฟสดในขวด จากโออิชิ” โดยการเดินสายคาราวานแจกสินค้าให้แฟนบอลได้ชิมกันตามสถานที่ต่างๆเช่น สถานีรถไฟฟ้า อาคารสำนักงานต่างๆ ศูนย์การค้าต่างๆ เป็นต้น โดยสร้างห้องจำลองเพื่อให้บริการกาแฟสดตามแหล่งชมการแข่งขันที่สำคัญ และการร่วมมือกับทางเซเว่นอีเลฟเว่น มอบส่วนลดจำหน่ายเพียง 22 บาทต่อขวด จากปรกติราคา 25 บาทต่อขวด ถึงวันที่ 25 มิถุนายนศกนี้
ทั้งนี้บริษัทฯตั้งงบประมาณด้านการทำตลาดแบรนด์คอฟฟิโอไว้ทั้งปีนี้ 100 ล้านบาท ซึ่งยังไม่มีการปรับงบแต่อย่างใด โดยตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกไว้ประมาณ 10% จากมูลค่าตลาดรวม 13,000 ล้านบาท แบ่งเป็น กาแฟอาร์ทีดี 8,000 ล้านบาท และที่เป็นร้านกาแฟประมาณ 5,000 ล้านบาท
