ผู้จัดการรายวัน – ตลาดเครื่องสำอางค์เริ่มไต่ระดับลง เหตุปัญหาเศรษฐกิจรุมเร้า กำลังซื้อลดลง รวมทั้งสินค้าสุขภาพและคลินิกความงามดูดลูกค้า ไอ.ซี.ซี.เผย ไตรมาสแรกเติบโตแค่ 6% ต่ำกว่าเป้าหมาย ปรับแผนครึ่งปีหลัง ส่งเครื่องสำอางไซส์เล็กลงตลาดขยายฐานกลุ่มใหม่ เปิดตัวอาหารเสริมอีก 6 แบรนด์เดือนหน้า
นางสาวจินตนา เฉลิมชัยกิจ รองประธานกรรมการบริหารฝ่ายเครื่องสำอางค์และน้ำหอม บริษัท ไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอางค์ BSC Cosmetology,ชีเน่, อาร์ตี้และเพียวแคร์ เปิดเผยว่า ผลประกอบการไตรมาสแรกที่ผ่านมาของบริษัทฯมีอัตราการเติบโต 6% ซึ่งเติบโตต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ที่ 10%
ทั้งนี้มีเหตุผลหลักเนื่องมาจาก การมีผู้ประกอบการที่เป็นทั้งคู่แข่งทางตรงและทางอ้อมเข้ามาสู่ตลาดนี้มากขึ้นส่งผลให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นและถูกแย่งลูกค้าไป ประกอบกับการที่ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี มีปัจจัยลบมากมายส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลงด้วย อย่างไรก็ตามในปีนี้บริษัทฯยังคงตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตของรายได้ในส่วนของเครื่องสำอางค์ BSC Cosmetology ไว้ที่ 10%
สำหรับภาพรวมของตลาดเครื่องสำอางในช่วงต้นปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ลดลง เนื่องจากมีปัจจัยเรื่องของน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีเข้ามาทำให้กำลังซื้อชะลอตัว ซึ่งปีที่แล้วเองตลาดรวมก็เติบโตไม่มากเพียงแค่ 5% โดยปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางค์มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 10,000 ล้านบาทเฉพาะเครื่องสำอางในส่วนตลาดช่องทางเคาน์เตอร์แบรนด์
อย่างไรก็ตาม สำหรับในปีนี้คาดว่าตลาดรวมเครื่องสำอางจะมีอัตรการเติบโตไม่เกิน 10% เนื่องจากว่า ผู้บริโภคหันไปสนใจเรื่องของสุขภาพมากขึ้น รวมทั้งคลินิกด้านความงามที่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตมากและมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคจะสนใจในส่วนของตลาดเวชสำอางค์มากขึ้น จึงอาจจะทำให้ตลาดเครื่องสำอางได้รับผลกระทบบ้าง
นางสาวจินตนา กล่าวต่อว่า สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในปีนี้ทางบริษัทฯตั้งงบการตลาดไว้ที่ 15% ของยอดขาย โดยเน้นไปที่การทำกิจกรรมต่อเนื่องเพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและการสร้างฐานลูกค้าใหม่ รวมทั้งมีการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง เพื่อคืนกำไรให้สังคมรวมทั้งเพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภค
นอกจากนี้ทางบริษัทฯมีแผนที่จะปรับตัวเพื่อให้รองรับกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในช่วงครึ่งปีหลัง เช่น การออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีขนาดเล็กลงกะทัดรัดมากขึ้น เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายลูกค้าใหม่เพื่อดึงดูดให้มีโอกาสในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น รวมทั้งมีแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารเสริมอีก 6 แบรนด์ ในงานสหกรุ๊ปที่จะจัดขึ้นในวันที่ 27-29 มิถุนายนนี้ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ซึ่งคาดว่าจะช่วยทำให้บริษัทฯมีรายได้เป็นไปตามเป้าหมายได้
ล่าสุดทางบริษัทฯได้ร่วมกับ มูลนิธิขาเทียม ในสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี สานต่อโครงการ "น้ำใจจากBSC เพื่อขาเทียม" ในการรับบริจาคจานแป้งและจานอายแชโดว์ที่ใช้แล้ว เพื่อนำวัสดุไปประดิษฐ์ขาเทียม รวมทั้งทางบริษัทฯมีการสมทบทุน 1 ล้านบาทเมื่อจบโครงการอีกด้วย
นางสาวจินตนา เฉลิมชัยกิจ รองประธานกรรมการบริหารฝ่ายเครื่องสำอางค์และน้ำหอม บริษัท ไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอางค์ BSC Cosmetology,ชีเน่, อาร์ตี้และเพียวแคร์ เปิดเผยว่า ผลประกอบการไตรมาสแรกที่ผ่านมาของบริษัทฯมีอัตราการเติบโต 6% ซึ่งเติบโตต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ที่ 10%
ทั้งนี้มีเหตุผลหลักเนื่องมาจาก การมีผู้ประกอบการที่เป็นทั้งคู่แข่งทางตรงและทางอ้อมเข้ามาสู่ตลาดนี้มากขึ้นส่งผลให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นและถูกแย่งลูกค้าไป ประกอบกับการที่ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี มีปัจจัยลบมากมายส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลงด้วย อย่างไรก็ตามในปีนี้บริษัทฯยังคงตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตของรายได้ในส่วนของเครื่องสำอางค์ BSC Cosmetology ไว้ที่ 10%
สำหรับภาพรวมของตลาดเครื่องสำอางในช่วงต้นปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ลดลง เนื่องจากมีปัจจัยเรื่องของน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีเข้ามาทำให้กำลังซื้อชะลอตัว ซึ่งปีที่แล้วเองตลาดรวมก็เติบโตไม่มากเพียงแค่ 5% โดยปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางค์มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 10,000 ล้านบาทเฉพาะเครื่องสำอางในส่วนตลาดช่องทางเคาน์เตอร์แบรนด์
อย่างไรก็ตาม สำหรับในปีนี้คาดว่าตลาดรวมเครื่องสำอางจะมีอัตรการเติบโตไม่เกิน 10% เนื่องจากว่า ผู้บริโภคหันไปสนใจเรื่องของสุขภาพมากขึ้น รวมทั้งคลินิกด้านความงามที่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตมากและมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคจะสนใจในส่วนของตลาดเวชสำอางค์มากขึ้น จึงอาจจะทำให้ตลาดเครื่องสำอางได้รับผลกระทบบ้าง
นางสาวจินตนา กล่าวต่อว่า สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในปีนี้ทางบริษัทฯตั้งงบการตลาดไว้ที่ 15% ของยอดขาย โดยเน้นไปที่การทำกิจกรรมต่อเนื่องเพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและการสร้างฐานลูกค้าใหม่ รวมทั้งมีการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง เพื่อคืนกำไรให้สังคมรวมทั้งเพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภค
นอกจากนี้ทางบริษัทฯมีแผนที่จะปรับตัวเพื่อให้รองรับกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในช่วงครึ่งปีหลัง เช่น การออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีขนาดเล็กลงกะทัดรัดมากขึ้น เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายลูกค้าใหม่เพื่อดึงดูดให้มีโอกาสในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น รวมทั้งมีแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารเสริมอีก 6 แบรนด์ ในงานสหกรุ๊ปที่จะจัดขึ้นในวันที่ 27-29 มิถุนายนนี้ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ซึ่งคาดว่าจะช่วยทำให้บริษัทฯมีรายได้เป็นไปตามเป้าหมายได้
ล่าสุดทางบริษัทฯได้ร่วมกับ มูลนิธิขาเทียม ในสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี สานต่อโครงการ "น้ำใจจากBSC เพื่อขาเทียม" ในการรับบริจาคจานแป้งและจานอายแชโดว์ที่ใช้แล้ว เพื่อนำวัสดุไปประดิษฐ์ขาเทียม รวมทั้งทางบริษัทฯมีการสมทบทุน 1 ล้านบาทเมื่อจบโครงการอีกด้วย
