ผู้จัดการรายวัน - อายิโนะโมะโต๊ะ อัดฉีด 600 ล้านบาท สู้ศึกกาแฟพร้อมดื่มมูลค่า 9,500 ล้านบาท แข่งเดือด เปิดตัวแคมเปญคอนเซปต์ “เข้มข้นทุกความฝัน” หวังรักษาตำแหน่งผู้นำตลาด พร้อมชะลอทำตลาดเบอร์ดี้ริโก้
นายพิเชียร์ คูสมิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มเบอร์ดี้ ปีนี้ได้ทุ่มงบ 600 ล้านบาทเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ 550 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นค่าโฆษณา 40% กิจกรรมส่งเสริมการขาย 60% ทั้งนี้การที่บริษัทฯเพิ่มงบมากขึ้น เนื่องจากค่าสื่อมีราคาเพิ่มขึ้น รวมทั้งมีการจัดกิจกรรมการตลาดถี่ขึ้น จากเดิมเพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก
ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญภายใต้คอนเซปต์ “เข้มข้นทุกความฝัน” โดยนำพลพล พลกองเส็ง มาเป็นผู้ร้องเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาที่มีนายสัตวแพทย์ ภัทรพล อ่อนมณี – หมอล็อต สัตวแพทย์สัตว์ป่าคนแรกของประเทศไทย และ ทีมฟุตบอล ชลบุรี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ส่วนกิจกรรมมุ่งเน้นกิจกรรมเพื่อสังคม อาทิ แคมเปญ “ง่วงไม่ขับกับเบอร์ดี้” คาดว่า สิ้นปีนี้กาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ จะมีส่วนแบ่งตลาดไม่ต่ำกว่า 65% จากตลาดกาแฟกระป๋องมูลค่า 9,500 ล้านบาท
แนวโน้มการแข่งขันในตลาดกาแฟมูลค่า 27,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตปีละ 17% มีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังมีปัจจัยลบจากกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ทำให้การส่งกาแฟพร้อมดื่มสูงกว่า 12 บาทลงสู่ตลาด ไม่ใช่เรื่องที่ทำได้ง่าย ดังนั้นจึงส่งผลให้แบรนด์เบอร์ดี้ ริโก้ ซึ่งเป็นกาแฟบรรจุกล่อง วางราคา 15 บาทระดับพรีเมียม ได้รับผลตอบรับไม่ดี เพราะผู้บริโภคเกิดความรู้สึกว่าไม่คุ้มค่า เมื่อเทียบกับราคาที่เพิ่มขึ้น 3 บาท ดังนั้นทางบริษัทฯจึงชะลอการทำตลาดสินค้าตัวนี้ไปก่อน แต่ยังไม่ถึงขั้นยกเลิกไลน์การผลิต
นายพิเชียร์ คูสมิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มเบอร์ดี้ ปีนี้ได้ทุ่มงบ 600 ล้านบาทเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ 550 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นค่าโฆษณา 40% กิจกรรมส่งเสริมการขาย 60% ทั้งนี้การที่บริษัทฯเพิ่มงบมากขึ้น เนื่องจากค่าสื่อมีราคาเพิ่มขึ้น รวมทั้งมีการจัดกิจกรรมการตลาดถี่ขึ้น จากเดิมเพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก
ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญภายใต้คอนเซปต์ “เข้มข้นทุกความฝัน” โดยนำพลพล พลกองเส็ง มาเป็นผู้ร้องเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาที่มีนายสัตวแพทย์ ภัทรพล อ่อนมณี – หมอล็อต สัตวแพทย์สัตว์ป่าคนแรกของประเทศไทย และ ทีมฟุตบอล ชลบุรี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ส่วนกิจกรรมมุ่งเน้นกิจกรรมเพื่อสังคม อาทิ แคมเปญ “ง่วงไม่ขับกับเบอร์ดี้” คาดว่า สิ้นปีนี้กาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ จะมีส่วนแบ่งตลาดไม่ต่ำกว่า 65% จากตลาดกาแฟกระป๋องมูลค่า 9,500 ล้านบาท
แนวโน้มการแข่งขันในตลาดกาแฟมูลค่า 27,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตปีละ 17% มีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังมีปัจจัยลบจากกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ทำให้การส่งกาแฟพร้อมดื่มสูงกว่า 12 บาทลงสู่ตลาด ไม่ใช่เรื่องที่ทำได้ง่าย ดังนั้นจึงส่งผลให้แบรนด์เบอร์ดี้ ริโก้ ซึ่งเป็นกาแฟบรรจุกล่อง วางราคา 15 บาทระดับพรีเมียม ได้รับผลตอบรับไม่ดี เพราะผู้บริโภคเกิดความรู้สึกว่าไม่คุ้มค่า เมื่อเทียบกับราคาที่เพิ่มขึ้น 3 บาท ดังนั้นทางบริษัทฯจึงชะลอการทำตลาดสินค้าตัวนี้ไปก่อน แต่ยังไม่ถึงขั้นยกเลิกไลน์การผลิต
