เอคโค่ ตั้งเป้ารายได้ในไทยปีนี้ 220 ล้านบาท เติบโต 11% มั่นใจแผนตลาดดึงยอดขายได้แน่ พร้อมลุยปรับโฉมจุดขายเคาน์เตอร์เป็นแบบโกลบอลโมเดล นำร่องที่สยามพารากอน
นางสาวเสริมศรี รัตนผล ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท เอคโค่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าเอคโค่ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ารายได้ในประเทศไทยประมาณ 220 ล้านบาท หรือเติบโต 11% เพิ่มจากปีที่แล้วที่เติบโตเพียง 6% เท่านั้น ซึ่งช่วง 2 เดือนแรกที่ผ่านมาก็เติบโตมากกว่า 20% แล้ว จากคอลเลกชันใหม่ที่ออกมา
โดยแผนการดำเนินงานปีนี้จะทำการปรับปรุงจุดขายที่เป็นเคาน์เตอร์หรือชอปอินชอปใหม่ ล่าสุดเตรียมปรับจุดขายที่เป็นรองเท้าผู้หญิงในสยามพารากอน ใช้งบประมาณ 1.5 ล้านบาท ให้เป็นคอนเซปต์ "อารีน่า" เน้นการตกแต่งสไตล์สแกนดิเนเวีย ที่ใช้กันในโกลบอลโมเดลกับร้านเอคโค่กว่า 600 ร้านค้าและ ชอปอินชอปมากกว่า 1,000 จุดทั่วโลก ซึ่งในไทยมีจุดขายที่เป็นเคาน์เตอร์หรือชอปอินชอปประมาณ 88 จุด
ส่วนจุดขายที่เป็นร้านเอคโค่มีอยู่ในไทย 2 สาขา คือที่ เซ็นทรัลบางนาเปิดมาประมาณ 6 ปีแล้ว และได้ทำการปรับเป็นคอนเซปต์ใหม่แล้วเช่นกัน รวมทั้งสาขาที่สองคือเซ็นทรัลปิ่นเกล้าที่เพิ่งเปิดใหม่เป็นคอนเซ้ปท์ใหม่เมื่อปีที่แล้ว โดยปีนี้คาดว่าจะยังคงมีการขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มแต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับทำเลที่ได้มาว่ามีความเหมาะสมหรือไม่
ทางด้านแผนตลาดนั้น จะมีการจัดทำโปรโมชันหลักๆ การออกสินค้าดีไซน์ใหม่ๆ แต่ไม่เน้นเรื่องการลดราคาหรือเซลล์ตลอด เพราะจะทำให้เสียภาพลักษณ์ เน้นทั้งบีโลว์เดอะไลน์และอะโบฟเดอะไลน์ การปรับแต่งดิสเพลย์ การทำไดเรคเมล์ ซึ่งปีนี้วางแผนใช้งบตลาด 8 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกที่เก็บตัวเลขเฉพาะในร้านเอคโค่เท่านั้นไม่รวมจุดขายแบบเคาน์เตอร์ ประมาณ 6,000 ราย
"ปีนี้คาดว่าจะขายได้ดี เพราะว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้น โดยคอลเลกชันใหม่ในปีนี้จะมี 2 ครั้ง ซึ่งจะช่วยกระตุ้นตลาดได้ดีด้วยจะออกมาในช่วงนี้คือ สปริง/ซัมเมอร์ คอนเซปต์ เดอะชูส์ชอป ซึ่งมีทั้งเป็นทางการและลำลอง และอีกช่วงคือ ออทัม/วินเตอร์ในช่วงปลายปี ซึ่งส่วนใหญ่แล้วรองเท้าผู้หญิงจะเป็นตลาดที่ใหญ่กว่า เพราะผู้หญิงซื้อบ่อยและถี่กว่า ซึ่งยอดขายรวมในห้างนั้น ของเราอยู่ในอันดับที่สองและสามในกลุ่มผู้ชาย ส่วนกลุ่มผู้หญิงอยู่ในอันดับ 5 หรือ 6 สลับกัน" นางสาวเสริมศรีกล่าว
สำหรับสัดส่วนรายได้ของรองเท้าของบริษัทฯนั้น กลุ่มผู้หญิงอันดับหนึ่งคือ 30% ผู้ชาย 25% เพอร์ฟอร์มานซ์ 14% เด็ก 9% กอล์ฟ 9% ซึ่งเพิ่งเริ่มเมื่อปีที่แล้ว และที่เหลืออื่นๆพวกแอสเซสซอรี่เป็นต้น ขณะที่หากแบ่งตามประเภทแล้วจะเป็นรองเท้าประเภทลำลอง 60% และรองเท้าที่เป็นทางการ 40% โดยระดับราคารองเท้าของเอคโค่ ถ้าเป็นของผู้หญิงมีตั้งแต่ 3,500 บาทขึ้นไป ของผู้ชายตั้งแต่ 3,000 บาทขึ้นไป
นางสาวเสริมศรี รัตนผล ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท เอคโค่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าเอคโค่ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ารายได้ในประเทศไทยประมาณ 220 ล้านบาท หรือเติบโต 11% เพิ่มจากปีที่แล้วที่เติบโตเพียง 6% เท่านั้น ซึ่งช่วง 2 เดือนแรกที่ผ่านมาก็เติบโตมากกว่า 20% แล้ว จากคอลเลกชันใหม่ที่ออกมา
โดยแผนการดำเนินงานปีนี้จะทำการปรับปรุงจุดขายที่เป็นเคาน์เตอร์หรือชอปอินชอปใหม่ ล่าสุดเตรียมปรับจุดขายที่เป็นรองเท้าผู้หญิงในสยามพารากอน ใช้งบประมาณ 1.5 ล้านบาท ให้เป็นคอนเซปต์ "อารีน่า" เน้นการตกแต่งสไตล์สแกนดิเนเวีย ที่ใช้กันในโกลบอลโมเดลกับร้านเอคโค่กว่า 600 ร้านค้าและ ชอปอินชอปมากกว่า 1,000 จุดทั่วโลก ซึ่งในไทยมีจุดขายที่เป็นเคาน์เตอร์หรือชอปอินชอปประมาณ 88 จุด
ส่วนจุดขายที่เป็นร้านเอคโค่มีอยู่ในไทย 2 สาขา คือที่ เซ็นทรัลบางนาเปิดมาประมาณ 6 ปีแล้ว และได้ทำการปรับเป็นคอนเซปต์ใหม่แล้วเช่นกัน รวมทั้งสาขาที่สองคือเซ็นทรัลปิ่นเกล้าที่เพิ่งเปิดใหม่เป็นคอนเซ้ปท์ใหม่เมื่อปีที่แล้ว โดยปีนี้คาดว่าจะยังคงมีการขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มแต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับทำเลที่ได้มาว่ามีความเหมาะสมหรือไม่
ทางด้านแผนตลาดนั้น จะมีการจัดทำโปรโมชันหลักๆ การออกสินค้าดีไซน์ใหม่ๆ แต่ไม่เน้นเรื่องการลดราคาหรือเซลล์ตลอด เพราะจะทำให้เสียภาพลักษณ์ เน้นทั้งบีโลว์เดอะไลน์และอะโบฟเดอะไลน์ การปรับแต่งดิสเพลย์ การทำไดเรคเมล์ ซึ่งปีนี้วางแผนใช้งบตลาด 8 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกที่เก็บตัวเลขเฉพาะในร้านเอคโค่เท่านั้นไม่รวมจุดขายแบบเคาน์เตอร์ ประมาณ 6,000 ราย
"ปีนี้คาดว่าจะขายได้ดี เพราะว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้น โดยคอลเลกชันใหม่ในปีนี้จะมี 2 ครั้ง ซึ่งจะช่วยกระตุ้นตลาดได้ดีด้วยจะออกมาในช่วงนี้คือ สปริง/ซัมเมอร์ คอนเซปต์ เดอะชูส์ชอป ซึ่งมีทั้งเป็นทางการและลำลอง และอีกช่วงคือ ออทัม/วินเตอร์ในช่วงปลายปี ซึ่งส่วนใหญ่แล้วรองเท้าผู้หญิงจะเป็นตลาดที่ใหญ่กว่า เพราะผู้หญิงซื้อบ่อยและถี่กว่า ซึ่งยอดขายรวมในห้างนั้น ของเราอยู่ในอันดับที่สองและสามในกลุ่มผู้ชาย ส่วนกลุ่มผู้หญิงอยู่ในอันดับ 5 หรือ 6 สลับกัน" นางสาวเสริมศรีกล่าว
สำหรับสัดส่วนรายได้ของรองเท้าของบริษัทฯนั้น กลุ่มผู้หญิงอันดับหนึ่งคือ 30% ผู้ชาย 25% เพอร์ฟอร์มานซ์ 14% เด็ก 9% กอล์ฟ 9% ซึ่งเพิ่งเริ่มเมื่อปีที่แล้ว และที่เหลืออื่นๆพวกแอสเซสซอรี่เป็นต้น ขณะที่หากแบ่งตามประเภทแล้วจะเป็นรองเท้าประเภทลำลอง 60% และรองเท้าที่เป็นทางการ 40% โดยระดับราคารองเท้าของเอคโค่ ถ้าเป็นของผู้หญิงมีตั้งแต่ 3,500 บาทขึ้นไป ของผู้ชายตั้งแต่ 3,000 บาทขึ้นไป
