คอมมี่ (COMMY) อัดกลยุทธ์ป่าล้อมเมืองด้วยคอนเซ็ปต์การตลาดท้องถิ่น “Localized Marketing” ทุ่มกว่า 10 ล้านบาท ปั้น Exclusive Campaign ดึงศิลปินอารมณ์ดี “เบิ้ล ปทุมราช” นั่งพรีเซ็นเตอร์ ปรับแพกเกจเปิดจำหน่ายเฉพาะที่ “7-ELEVEN”ทั่วประเทศไทย
น.ส.อรปรียา มโนวิลาส รองประธานกรรมการ บริษัท คอมมี่ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (COMMY) กล่าวว่า ตลาดอุปกรณ์เสริมสมาร์ทโฟนตั้งแต่ช่วงต้นปี 2024 กลับมามีความคึกคักอีกครั้ง โดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว Ai Smartphone เช่นเดียวกับคอมมี่ ที่ได้รับอานิสงส์จากตลาดนี้ด้วยเช่นกัน
ประกอบกับในช่วงที่ผ่านมา คอมมี่ได้แตกไลน์สินค้าใหม่ออกสู่ตลาด รวมถึงการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทั้งการเปิด COMMY SHOP ออนกราวนด์สโตร์ และการร่วมมือกับพันธมิตรร้านตู้ และร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศไทย ส่งผลให้ตัวเลขรายได้เป็นไปในทิศทางบวก
นอกจากนี้ ยังพบว่ากลุ่มลูกค้าต่างจังหวัดมีอัตราการซื้อสูงขึ้น จากเดิมแบ่งสัดส่วนตลาดเป็นกรุงเทพ 70% ต่างจังหวัด 30% ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา แต่ในปัจจุบันสัดส่วนทั้งสองตลาดเท่ากัน และคาดว่าตลาดต่างจังหวัดจะมีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มมากขึ้น
โดยประเภทกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมมากเป็นพิเศษคือ สายชาร์จสมาร์ทโฟน อะแดปเตอร์สมาร์ทโฟน และฟิล์มกันรอย ทำให้ในปีนี้คอมมี่จะเน้นกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ด้วยคอนเซ็ปต์ Localized Marketing หรือการตลาดท้องถิ่น ที่จะช่วยให้เข้าถึงลูกค้าในท้องถิ่นนั้นๆ ได้อย่างตรงจุดและช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าได้ง่ายขึ้น โดยได้ใช้งบประมาณกว่า 10 ล้านบาท
สำหรับทำแคมเปญใหญ่ “Exclusive Campaign” ได้มีการดึงศิลปินอารมณ์ดี “เบิ้ล ปทุมราช” มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอดความเป็นที่หนึ่งของแบรนด์คอมมี่อุปกรณ์ไอทีสัญชาติไทยที่มีคุณภาพ แข็งแรง ทนทาน ราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้
พร้อมสร้างความเอ็กซ์คลูซีฟด้วยการดีไซน์แพกเกจใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสายชาร์จ และผลิตภัณฑ์หูฟังบลูทูธ (True Wireless Bluetooth Earphone) ด้วยการเพิ่มรูปภาพของเบิ้ล ปทุมราช ลงบนบรรจุภัณฑ์ เปิดจำหน่ายเฉพาะที่ 7-ELEVEN” (เซเว่น อีเลฟเว่น) 14,000 สาขาทั่วประเทศไทย ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน ถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2567
น.ส.อรปรียา กล่าวต่อว่า แคมเปญ “Exclusive Campaign” จะเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ทำให้ผู้บริโภครู้จักสินค้าและแบรนด์คอมมี่เพิ่มมากขึ้น และมีแผนที่จะขยายการให้บริการแบบ Online to Offline (O2O) เพิ่มมากขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้า โดยสามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ร้านค้าของแบรนด์คอมมี่และไปรับสินค้าหรือบริการได้ที่หน้าร้านค้าที่เป็นพันธมิตร
