เอชเอ็มดี (HMD) หรือ Human Mobile Devices ออกแถลงการณ์พร้อมเปิดตัวโทรศัพท์ฝาพับธีมตุ๊กตาบาร์บี้ในช่วงไตรมาส 2-3 ของปีนี้ โดยร่วมมือกับผู้ผลิตของเล่นอย่างแมทเทล (Mattel) พัฒนาโทรศัพท์ที่ไม่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต ตั้งใจย้อนกลับไปสู่ยุคโทรศัพท์มือถือในช่วงก่อนที่สมาร์ทโฟนจะได้รับความนิยม
ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่าโทรศัพท์รุ่นนี้จะมองเหมือนโทรศัพท์ฝาพับรุ่นมาตรฐานที่มีปุ่มกด แทนที่จะเป็นหน้าจอสัมผัส ทั้งหมดนี้มาในสีชมพูบานเย็น โดยจะมีลักษณะคล้ายกับแอ็กเซสซอรีโทรศัพท์ฝาพับสีชมพูเอกลักษณ์ที่วางจำหน่ายในกล่องตุ๊กตาบาร์บี้หลายรุ่น
ลาร์ส ซิลเบอร์บาวเออร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด HMD กล่าวว่า ความร่วมมือนี้เป็นกลยุทธ์มัลติแบรนด์ที่ HMD ได้ทำงานและขยายความร่วมมือกับพันธมิตรใหม่ สิ่งที่กระตุ้นให้ HMD ปลดล็อกโอกาสใหม่เหล่านี้คือความมุ่งมั่นของบริษัทในนวัตกรรมที่เน้นผู้คนเป็นศูนย์กลาง
"เรารู้สึกตื่นเต้นกับการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรใหม่ๆ ที่มีพลังงานและความคล่องตัวเช่น Mattel Barbie และ HMD กำลังออกเดินทางเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงด้วยโทรศัพท์พับรุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวในฤดูร้อนนี้"
สำหรับโทรศัพท์ฝาพับ Barbie ที่จะเปิดตัวในฤดูร้อน 2567 นั้นถูกโฆษณาว่าจะ "มาพร้อมด้วยสไตล์ความทรงจำในอดีต และการดีท็อกซ์ดิจิทัลที่จำเป็นอย่างยิ่ง" โดย HMD เชื่อว่าโทรศัพท์ฟีเจอร์ย้อนยุคนี้จะเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมสมาร์ทโฟนและจะเป็นอุปกรณ์เสริมที่ฮอตที่สุดในฤดูร้อนนี้
รูธ เฮนริเกซ หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ผู้บริโภค การจัดพิมพ์ และ LBE, Mattel EMEA กล่าวว่าแนวคิดแก่นแท้ของ Mattel คือการออกแบบและนวัตกรรม ความร่วมมือล่าสุดนี้เป็นอีกหนึ่งก้าวที่ก้าวไปข้างหน้าในทิศทางดังกล่าว การเปิดตัว Barbie x HMD จึงเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับแฟนๆ บาร์บี้ทุกวัย คาดว่าจะมีการเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นดังกล่าวครั้งแรกใน Mobile World Congress ปีนี้
HMD นั้นถือเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์ Nokia ตั้งแต่ปี 2559 เป้าหมายที่ HMD วางไว้คือการพัฒนาอุปกรณ์ใหม่ของ HMD ในขณะที่จะยังคงจำหน่ายโทรศัพท์ Nokia ต่อไป รวมทั้งจะร่วมงานกับพันธมิตรที่น่าตื่นเต้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์การเป็นมัลติแบรนด์
ฌอง-ฟรองซัวส์ บาริล ผู้ร่วมก่อตั้ง HMD, ประธาน และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าตลอดระยะเวลา 7 ปี ของการเดินทางที่ยาวนานของ HMD ด้วยความร่วมมือและการสนับสนุนช่วยให้ HMD บรรลุผลสำเร็จอย่างมาก และบริษัทมีแผนที่จะทำมากมายกว่านั้น
"เมื่อเราเสนอโลกให้รู้จักบริษัทใหม่อย่าง HMD เราต้องการเป็นตัวช่วยสำคัญในการเปลี่ยนแปลงที่ดีและมีกำไรจากการประกอบการ ด้วยการใช้กลยุทธ์แบบมัลติแบรนด์ พัฒนาสร้างสรรค์อุปกรณ์ HMD ใหม่ พร้อมกับการสร้างโทรศัพท์ Nokia และการร่วมงานกับพันธมิตรระดับโลกที่รู้จักกันเป็นอย่างดี"
ปัจจุบัน HMD เผยว่าเป็นครั้งแรกที่ตลาดมือถือถดถอยลงติดต่อกันเป็นเวลา 2 ปี เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจที่ท้าทาย แต่ HMD กลับสวนกระแสได้ด้วยโครงการทรานส์ฟอร์มครั้งสำคัญ ทำให้สามารถปรับปรุงความสามารถในการดำเนินงานให้ดีขึ้นอย่างมาก เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในปี 2566
HMD ยังแสดงจุดยืนสนับสนุนให้ลูกค้าสามารถซ่อมอุปกรณ์ได้เองที่บ้าน เนื่องจากขยะอิเล็กทรอนิกส์ถือเป็นปัญหาสำคัญในปัจจุบันสำหรับผู้ผลิตและผู้ใช้เทคโนโลยี HMD ผลิตโทรศัพท์ที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตา แต่ยังมุ่งเป้าไปที่การเป็นมิตรกับโลกและเงินในกระเป๋าผู้คน HMD ได้รับรางวัลจาก TIME Magazine ให้เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์ที่สามารถซ่อมได้ และเป็นโทรศัพท์ที่ใช้งานได้นานขึ้น HMD กำลังผลักดันขีดจำกัด เพื่อทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงประสบการณ์การซ่อมแซมได้
HMD ชี้ว่าโดยเฉลี่ย 66% ของประชากรในสหราชอาณาจักร ใช้ชีวิตกับโทรศัพท์ที่หน้าจอแตก ในยุโรป ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ อุปกรณ์ที่ซ่อมได้เป็น 1:4 ของยอดขายโทรศัพท์มือถือของ HMD ในปี 2566 และในปีนี้ HMD คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 3:4 อุปกรณ์ในยุโรป ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ โดยคาดหวังว่าครึ่งหนึ่งของอุปกรณ์สมาร์ทโฟนที่จำหน่ายทั่วโลกจะสามารถซ่อมได้
สำหรับปีนี้ HMD เตรียมยกระดับการซ่อมแซมขึ้นไปอีกขั้น โดยลดจำนวนขั้นตอนที่จำเป็นในการซ่อมหน้าจอลง ให้ผู้ใช้งานสามารถบอกลาปัญหาการไม่มีโทรศัพท์ใช้เพราะหน้าจอแตก และสามารถซ่อมหน้าจอที่แตกได้ด้วยตัวเอง หรือ 'FIY' (Fix it Yourself)
เจมส์ โรบินสัน รองประธานบริหาร HMD ยุโรป อเมริกาและเอนเตอร์ไพรส์ กล่าวว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา HMD ได้เปิดตัวโทรศัพท์ที่สามารถซ่อมได้รุ่นแรกและได้รับการตอบรับที่ดีเยี่ยม หลังจากผ่านไป 12 เดือน บริษัทมุ่งมั่นที่จะผลักดันก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อประสบการณ์ใหม่ในการซ่อมแซม ขณะที่ผู้คนต้องการอุปกรณ์ที่ซ่อมง่ายมากขึ้น เพื่อให้สามารถใช้โทรศัพท์ได้นานขึ้น และลดความยุ่งยากหรือการล่าช้าเมื่อต้องซ่อมแซมโทรศัพท์
"เราตื่นเต้นที่จะทำให้กระบวนการดังกล่าวง่ายที่สุด โดยจะเริ่มต้นในฤดูร้อนนี้"
HMD ย้ำอีกว่าจะมุ่งเน้นทุกอย่างที่เกี่ยวกับนวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งหมายถึงการทำให้เครื่องมือดิจิทัลที่มักจะมีราคาแพง สามารถเข้าถึงและจับต้องได้ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอตัวเลือกการชำระเงินใหม่ๆ ให้โทรศัพท์ฟีเจอร์โฟน หรือการเพิ่มความสามารถในการจัดหาไมโครไฟแนนซ์ให้สมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติของ HMD ในด้านนวัตกรรมเพื่อผู้คนที่มีจุดประสงค์
ก่อนการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ของ HMD ในฤดูร้อนนี้ บริษัทได้นำเสนอแพลตฟอร์ม HMD Fusion ซึ่งทำให้การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสมาร์ทโฟนเข้าถึงได้มากขึ้นและยืดหยุ่นสำหรับทุกคน
ปัจจุบัน HMD กำลังเปิดตัวเวอร์ชันแรกของชุดเครื่องมือพัฒนาที่ช่วยให้ทุกคนสามารถออกแบบและพัฒนาโซลูชัน นวัตกรรมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวกับ HMD Fusion และบริษัทกำลังทำให้เรื่องดังกล่าวพร้อมใช้งานบนเว็บไซต์ของบริษัทเพื่อให้ชุมชนสามารถเริ่มสร้างแพลตฟอร์มของตัวเองได้ HMD เริ่มต้นที่จะนำนวัตกรรมแบบเปิดมาใช้ ทำให้แน่ใจว่าผู้คนและธุรกิจสามารถเพิ่มความสามารถของโทรศัพท์ให้ตรงกับความต้องการได้
"เราต้องการเป็นผู้นำในการสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ของผู้คน ซึ่งเป็นก้าวกระโดดที่ยากเกินกว่าจะทำได้โดยลำพัง ศักยภาพนั้นไม่มีที่สิ้นสุด ไม่ว่าจะเป็นเคสที่ทำให้แบตเตอรี่ใช้งานได้นานขึ้น ชุดแฟชั่นที่ทำขึ้นเฉพาะบุคคล การเปลี่ยนโทรศัพท์ให้เป็นเทอร์มินัลขายปลีก การจัดระเบียบการแจ้งเตือนตามสีเพื่อลดความเครียด หรือไอเดียสร้างสรรค์อื่นๆ"
ในภาพรวม Human Mobile Devices หรือ HMD มุ่งมั่นที่จะกำหนดความหมายของเวลาที่ใช้กับหน้าจอใหม่ นำเสนอความสามารถในการซ่อมแซม และสร้างพันธมิตรที่มีความหมายอย่างแท้จริงเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์การเป็นมัลติแบรนด์ โดยย้ำว่าผู้บริโภคจะยังได้เห็นโทรศัพท์ Nokia อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ บริษัทจะนำเสนอโทรศัพท์ที่โดดเด่นอย่างมีเอกลักษณ์กลับมาในฤดูร้อนนี้ พร้อมจะได้เห็นกลุ่มแบรนด์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นมากมายภายในปีนี้
