ซีอีโอยูทูป ส่งจดหมายเปิดผนึกถึงการเดิมพันครั้งใหญ่ 4 เรื่องสำคัญของ YouTube ในปี 2024 นี้ ด้วยการเดินหน้าผลักดันให้ครีเอเตอร์เป็นอาชีพที่ได้รับการยอมรับจากอุตสาหกรรม ต่อเนื่องด้วยการปกป้องเศรษฐกิจครีเอเตอร์จากเนื้อหาสังเคราะห์ด้วย AI พร้อมแนะนำครีเอเตอร์สร้างเนื้อหาสำหรับรับชม YouTube บน TV ให้มากขึ้น
นีล โมฮาน ซีอีโอยูทูประบุว่า ในปีนี้จะเปิดประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดบน YouTube ไม่ว่าคุณจะกำลังเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ฟังพอดแคสต์ หรือดูไลฟ์สดของครีเอเตอร์เกมคนโปรด นวัตกรรมส่วนใหญ่ที่พัฒนาในทุกๆ วันไม่ได้โดดเด่น แต่สอดคล้องกับภารกิจของเราในการช่วยให้ผู้คนเชื่อมโยงถึงกันผ่านเรื่องราวต่างๆ
เนื่องจาก Generative AI กำลังกระตุ้นให้เกิดวิวัฒนาการใหม่ ทำให้ผู้คนตั้งคำถามสำคัญๆ มากมายเกี่ยวกับวิธีแสดงความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ YouTube มุ่งพัฒนาสู่อนาคต เดินหน้าส่งเสริมพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจต่อไปผ่านการพัฒนาวิธีต่างๆ ขึ้นมาใหม่ทั้งหมดเพื่อส่งเสริมการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ การจัดการสิทธิ และการเพิ่มรายได้สำหรับพาร์ตเนอร์ของเรา
“เราอยู่ในช่วงสำคัญของประวัติศาสตร์ และตื่นเต้นอย่างมากกับสิ่งที่จะเกิดขึ้น ในวันนี้ผมจะมาแชร์แนวทางที่เราพิจารณาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ รวมถึงวิสัยทัศน์ของเราในปี 2024 และการเดิมพันครั้งใหญ่ 4 อย่างที่เราจะทำบน YouTube”
1.AI จะช่วยส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์
YouTube ตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าของ AI ทุกคนควรมีสิทธิใช้เครื่องมือ AI ที่จะช่วยยกระดับขอบเขตการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ อย่างการเพิ่มฟีเจอร์ ดรีมสกรีน (Dream Screen) ในการสร้างพื้นหลังที่ AI สร้างขึ้นสำหรับ YouTube Shorts หรือ Music AI Incubator
“ความมุ่งมั่นของเราในการทำให้ทุกคนมีสิทธิเข้าถึง AI นั้นต่อยอดมาจากการที่ทุกคนสามารถแชร์วิดีโอสนุกๆ จากสมาร์ทโฟนได้โดยตรง ผ่าน Shorts ด้วยวิธีง่ายๆ ซึ่ง Shorts มียอดดูโดยเฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ 7 หมื่นล้านครั้ง และจำนวนช่องที่อัปโหลด Shorts เพิ่มขึ้นถึง 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน
2.ผลักดัน ‘ครีเอเตอร์’ สู่สายงานอาชีพ
ปีที่ผ่านมา จำนวนครีเอเตอร์ที่ใช้การเป็นสมาชิกเพิ่มขึ้นกว่า 50% และครีเอเตอร์ได้เห็นถึงผลลัพธ์จากการให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ นอกจากนี้ ยังสนับสนุนครีเอเตอร์อยู่เบื้องหลังผ่านโปรแกรมต่างๆ เช่น Creator Collective ซึ่งนำพาให้ครีเอเตอร์มารวมตัวกันเพื่อแชร์ประสบการณ์ สร้างชุมชน และคอลแลบกัน
ในปีนี้ YouTube จะช่วยให้ผู้กำหนดนโยบายและพาร์ตเนอร์ในอุตสาหกรรมเห็นถึงคุณค่าด้านความบันเทิง และเศรษฐกิจที่ครีเอเตอร์สามารถสร้างขึ้นได้ เพราะครีเอเตอร์นับเป็นอาชีพที่มีกลุ่มผู้ชมจากต่างชาติ แต่รัฐบาลส่วนใหญ่ไม่ถือว่าครีเอเตอร์อยู่ในข่ายแรงงาน
“ครีเอเตอร์ควรได้รับการยกย่องสำหรับผลงานที่สร้างขึ้น และครีเอเตอร์ระดับแนวหน้าควรได้รับการยอมรับในการประชุมด้านอุตสาหกรรมครั้งสำคัญ”
3.ให้ความสำคัญกับการสมัครใช้บริการ และห้องนั่งเล่น
ปัจจุบัน การใช้งาน YouTube ไม่แตกต่างจากการนั่งรับชมทีวีในห้องนั่งเล่น ร่วมกับเพื่อนๆ และครอบครัว โดยในเวลานี้ผู้ชมทั่วโลกใช้เวลาดูคอนเทนต์ YouTube บนทีวีกว่า 1 พันล้านชั่วโมงในแต่ละวัน และ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่คนใช้เวลาในการรับชมสตรีมมิ่งมากที่สุดในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา
ดังนั้น ครีเอเตอร์ควรเริ่มพิจารณาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับคอนเทนต์ให้เหมาะกับการรับชมในห้องนั่งเล่น เพราะห้องนั่งเล่นเป็นสถานที่ที่ผู้ชมมักจะรับชมคอนเทนต์ ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา จำนวนครีเอเตอร์ยอดนิยมที่ได้รับเวลาในการรับชมส่วนใหญ่จากหน้าจอขนาดใหญ่นั้นเพิ่มขึ้นกว่า 400% และที่คาดไม่ถึงคือผู้คนชอบดู Shorts บนทีวีด้วย
นอกจากนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากให้ความสนใจในบริการที่ต้องสมัครใช้งาน โดยปัจจุบันมีสมาชิกสมัครใช้งาน YouTube TV มากกว่า 8 ล้านคน และยังมีผู้ทดลองใช้และสมาชิก YouTube Music และ YouTube Premium เกิน 100 ล้านคน
4.ปกป้องเศรษฐกิจครีเอเตอร์เป็นการดำเนินการพื้นฐาน
ในยุคที่ Generative AI ทำให้ Deep Fake มีความซับซ้อนยิ่งขึ้น และก่อให้เกิดข้อสงสัย ในนโยบายที่มีอยู่ว่าครอบคลุมคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นโดยการสังเคราะห์หรือไม่ โดยในอนาคต YouTube จะมีการเพิ่มป้ายกำกับที่แจ้งให้ผู้ชมทราบเมื่อคอนเทนต์ที่ดูสมจริงซึ่งกำลังรับชมอยู่เป็นคอนเทนต์สังเคราะห์
