เออาร์ไอพี ผู้จัดงานคอมมาร์ต (COMMART) มองการย้ายมาจัดงานที่ไบเทคบางนาทำให้เกิดปรากฏการณ์ใหม่ต่างจากช่วง 18-19 ปีที่จัดที่ศูนย์สิริกิติ์ ระบุหลังจากย้ายมาจัดงานที่ไบเทคตั้งแต่ต้นปีพบผู้เข้าชมงานสามารถเดินชมงานอย่างต่อเนื่องไม่ต้องแยกส่วน ทำให้งานดูมีความเป็นทางการมากขึ้น เสริมภาพการแสดงเทคโนโลยีของงานชัดกว่าการเป็นตลาดนัดขายสินค้า โดยงานคอมมาร์ต เวิร์ก 2019 (COMMART WORK 2019) ครั้งนี้ถือเป็นงานที่แบรนด์ไอทีร่วมออกบูธมากที่สุดในรอบ 4 ปี
นายพรชัย จันทรศุภแสง ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อไอซีทีและการจัดงาน บริษัท เออาร์ไอพี จำกัด (มหาชน) กล่าวว่างาน COMMART ปีนี้จะสามารถทำยอดจำหน่ายได้ราว 3,200 ล้านบาท คาดว่าสินค้ากลุ่มดีไอวาย (DIY) หรือคอมพ์ประกอบจะเติบโตมากเพราะกระแสความนิยมของผู้เล่นเกม อย่างไรก็ตาม ยอดขายสินค้าอันดับ 1 ในงาน COMMART ช่วงปีที่ผ่านมา คือคอมพิวเตอร์โน๊ตบุ๊ก ซึ่งครองส่วนแบ่งยอดขายรวม 35% รองลงมาเป็นอุปกรณ์เสริม 24.5% และสินค้ากลุ่ม DIY 8.4% ที่เหลือเป็นกลุ่มอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูล และสินค้าทั่วไปเช่น ทีวี, เครื่องใช้ไฟฟ้าและสมาร์ทโฟน
“ภาพรวมการจัดงาน COMMART ในครั้งนี้พบว่า ปีนี้คือปีที่มีบริษัทมาร่วมออกบูธ คึกคักมากที่สุดในรอบ 4 ปีหลังสุด นอกจากแบรนด์ใหญ่ PC ที่ตบเท้ามากันครบทั้ง Dell, MSI, Asus, Lenovo, Epson, Intel และ AMD และแบรนด์สินค้าเสริมเช่นกลุ่มโดรน และกลุ่มร้านค้าปลีกทั้ง Advice, JIB, IT City และอีกหลายค่ายที่มาออกบูธตามปกติ ปรากฏว่ามีแบรนด์อย่างดีแทคที่กลับมาออกบูธอีกครั้ง รวมถึง Kingston ที่ร่วมออกบูธใน COMMART ครั้งแรกหลังจากทำตลาดร่วมกับ IT City มาตลอด ยังมี AMD ที่ขยายบูธใหญ่ขึ้น และ Canon ที่เป็นครั้งแรกที่กลับมาทำตลาด COMMART ในรอบหลายปี”
เหตุผลที่เหล่าแบรนด์กลับมาตั้งบูธในงาน COMMART มากขึ้น ผู้จัดมองว่าเป็นเพราะบริษัทต้องการสร้างแบรนด์ให้เต็มที่กว่าเดิม โดยมั่นใจว่าภาวะตลาดนิ่งในตลาดไอทีช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาจะไม่มีผลกับยอดขายในงาน COMMART ครั้งนี้ เนื่องจากผู้เดินงาน COMMART เป็นกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบน เห็นได้ชัดจากสินค้าขายดีในงานที่ไม่ใช่รุ่นระดับราคาต่ำที่สุด ดังนั้นผู้มาเดินงาน COMMART จึงเป็นกลุ่มผู้ที่มีกำลังซื้อ และจะยอมจ่ายเพื่อซื้อสินค้าที่คุ้มค่า
นอกจากนี้ ช่วงเวลาปลายปีในสัปดาห์สุดท้ายของการทำงานยังเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับการจัดงาน COMMART เพราะคนทำงานจะมองหาซื้อของขวัญก่อนจะหยุดยาว สำหรับเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ 11.11 หรือ 12.12 ที่เพิ่งผ่านไป ผู้บริหารมองว่าเป็นคนละส่วนตลาด เพราะบริษัทไอทีและอิเล็กทรอนิกส์จำนวนมากตั้งใจขายสินค้าขาดทุนในช่วง 11.11 เพื่อสร้างสีสันในการทำการตลาดออนไลน์ ดังนั้นสินค้าที่นำมาลดราคาจึงมีจำกัดและไม่สามารถตอบโจทย์กลุ่มคนจำนวนมากได้เหมือน COMMART
ผู้บริหารยอมรับว่าพื้นที่ 80 เปอร์เซ็นต์ของงาน COMMART ในวันนี้คือพื้นที่ขายสินค้า ขณะที่อีก 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์เป็นส่วนของการจัดกิจกรรม ซึ่งผู้จัดงานพยายามเพิ่มเพื่อให้เป็นพื้นที่นั่งพักผ่อนของผู้ชมงาน จุดนี้เชื่อว่าสัดส่วนนี้เหมาะสมและเป็นไปตามธรรมชาติของงาน ซึ่งไม่ต่างกับมอเตอร์โชว์ที่มีการขายรถยนต์ในงานเช่นเดียวกัน
ความน่าสนใจของการทำตลาดงาน COMMART WORK 2019 ในครั้งนี้ คือการกลับมาใช้สื่อโฆษณาดั้งเดิมเพิ่มจากที่บริษัทเคยเน้นใช้สื่อดิจิทัลมานาน ผู้บริหารระบุว่า COMMART ครั้งนี้มีการใช้รถแห่ ซึ่งพบว่าได้ผลมากในพื้นที่ชุมชน แถมยังมีผู้เดินทางจากจังหวัดใกล้เคียงมาซื้อสินค้าไอทีที่ไบเทคบางนา
สำหรับงาน COMMART ในอนาคต ผู้จัดยังไม่ตัดสินใจว่าจะจัดงานที่ไบเทคบางนาต่อไปหรือไม่ ในวันที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ซ่อมแซมเรียบร้อย เนื่องจากต้นทุนการจัดงานที่สูงกว่า ขณะเดียวกันก็มีแนวคิดว่าอาจให้ COMMART ปักหลักที่ไบเทค แล้วจัดงานแนวคิดใหม่ที่ศูนย์สิริกิติ์แทน ซึ่งแนวคิดนี้ยังไม่มีข้อมูลในขณะนี้
งาน COMMART WORK 2019 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 19 - 22 ธันวาคม 2562 ณ ไบเทค บางนา
