ก้าวต่อไป “LINE Today” เร่งผลิตคอนเทนต์ร่วมกับพาร์ตเนอร์

LINE Today เร่งสร้างการรับรู้ การเป็นแพลตฟอร์มรวมคอนเทนต์คุณภาพผ่าน 3 จุดเด่น คือ ข้อมูลอัปเดต เข้าถึงง่าย และมีความหลากหลายของเนื้อหา ลุยเพิ่มฐานผู้ใช้งาน และจำนวนการอ่านคอนเทนต์ให้มากขึ้น พร้อมเพิ่มคอนเทนต์ที่ร่วมผลิตกับพาร์ตเนอร์มากขึ้น

นายกวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ ไลน์ ประเทศไทย กล่าวถึงสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในกลุ่มของสำนักพิมพ์ (Publisher) คือ เรื่องของการมีคู่แข่งจำนวนมากขึ้น ช่องทางการนำเสนอข้อมูลหลากหลายมากขึ้น และสื่อในรูปแบบเดิมที่เปลี่ยนมานำเสนอผ่านออนไลน์ ก็เจอสภาวะการแข่งขันที่สูง

ส่วนของผู้อ่านก็จะเจอกับคอนเทนต์ปริมาณมหาศาลจนเกิด “คอนเทนต์โอเวอร์โหลด” ทำให้ไม่สามารถเข้าไปอ่านข้อมูลจากแหล่งไหนจะมีความน่าเชื่อถือมากที่สุด เนื่องจากปัจจุบัน ผู้ใช้รุ่นใหม่เกิดขึ้นมาในยุคที่มีกูเกิล มีไลน์ เฟซบุ๊ก ทำให้ไม่รู้ถึงวิธีการใช้งานเว็บเบราว์เซอร์ หรือการค้นหาข้อมูลผ่านยูอาร์แอลต่างๆ

“พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปในการเลือกเข้าถึงคอนเทนต์เช่นเดียวกับเวลาที่ใช้งานบนอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนผ่านไปสู่การใช้งานโซเชียลมีเดียมากขึ้น ทำให้เกิดจุดประสงค์ ในการสร้างแพลตฟอร์ม LINE Today ขึ้นมา”

นายกวิน กล่าวต่อว่า ทุกคนรู้ว่าข่าวสำคัญ คอนเทนต์ดีๆ สำคัญ เพราะในปัจจุบันเกิดข่าวปลอมขึ้นมาจำนวนมาก การที่ LINE Today หันมาทำงานร่วมกับพันธมิตรในการนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือจะเข้ามาช่วยแก้ไขปัญหาในส่วนนี้ได้

ขณะเดียวกัน จากข้อมูลล่าสุดพบว่า LINE Today มีการใช้งานสูงกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อเดือน จากจำนวนผู้ใช้งาน 32 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 71% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทย (45 ล้านคน) ขณะเดียวกัน ผลสำรวจของกันตาร์-ทีเอ็นเอส ในช่วงไตรมาส 1 ที่ผ่านมา พบว่า 76% ของผู้ใช้ LINE Today เข้ามาใช้งานทุกวัน

นอกจากนี้ จากการสำรวจดังกล่าวพบว่า เหตุผลที่เลือกใช้ LINE Today มาจากข้อมูลอัปเดตรวดเร็ว สามารถเข้าถึงได้ผ่าน LINE ที่ใช้งานง่าย มีความหลากหลายของเนื้อหา และแหล่งข้อมูลกว่า 120 ราย โดยค่าเฉลี่ยการใช้งานอยู่ที่ 38 คอนเทนต์ต่อคนต่อเดือน

นายชรัตน์ เพ็ชร์ธงไชย หัวหน้าธุรกิจ ไลน์ ทูเดย์ กล่าวเสริมว่า LINE Today จะเป็นสื่อกลางให้คนอ่านคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น สะดวกขึ้น จากแหล่งข้อมูลที่มีคุณภาพ และน่าเชื่อถือ เพียงแต่ว่าการที่ ไลน์ ไม่สามารถผลิตคอนเทนต์ได้เอง 100% ต้องอาศัยพันธมิตรทางด้านคอนเทนต์ ที่จะนำข่าว และบทความ เข้ามาอยู่ใน LINE Today เพื่อนำเสนอถึงความหลากหลาย

ปัจจุบัน LINE Today มีคอนเทนต์จาก 2 ส่วนหลักๆ คือ จากพาร์ตเนอร์ (Co-Creation) ที่ LINE Today เข้าไปร่วมกับสำนักพิมพ์ และพันธมิตรคอนเทนต์ต่างๆ มากกว่า 120 แห่ง และ จากทีมผลิตคอนเทนต์ (Self-Creation) ที่เพิ่งเริ่มทำรายการเฉพาะบน LINE Today ขึ้นมา

โดยปัจจุบัน สัดส่วนคอนเทนต์หลักๆ กว่า 95% ยังมาจากพันธมิตรเป็นหลัก เพราะเพิ่งเริ่มผลิตคอนเทนต์ร่วมกับพาร์ตเนอร์ อย่าง 6 รายการใหม่ ทั้ง Headline Today, ทอมก้องร้องทุกข์, ข่าวเด็ดเด็กตอบ, อาม่า แอนด์ เดอะแก๊ง, เลือกได้เลือกดี และ พ.พาทินี

“เป้าหมายต่อไปของ LINE Today นอกจากการนำเสนอคอนเทนต์ที่หลากหลายก็คือ เรื่องของการเพิ่มจำนวนคนใช้งาน LINE Today เพิ่มจำนวนการอ่านคอนเทนต์ ด้วยการโฆษณาทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ และเพิ่มยอดขายโฆษณาให้มากขึ้น”

อย่างไรก็ตาม รูปแบบการสร้างรายได้ของ LINE Today ให้แก่พันธมิตรคือการแบ่งรายได้จากการโฆษณาให้กับพาร์ตเนอร์ และอีกแง่ คือ ทราฟิก เมื่อผู้ใช้เข้ามาอ่าน LINE Today สามารถคลิกเข้าไปที่ข่าว หรือคอนเทนต์ต้นทางในการเข้าถึงเว็บไซต์จากต้นทาง