ไอโฟนเทน (iPhone X) แสนแพงทำให้แอปเปิล (Apple) ขึ้นแชมป์แบรนด์ที่มีสัดส่วนกำไรมากที่สุดในโลกเรียบร้อยช่วงไตรมาส 4 ปี 2017 ที่ผ่านมา ล่าสุด มีข่าวลือระบุว่า Apple กำลังอยู่ในช่วงยกเลิกไอโฟนใหม่ทั้ง 3 รุ่นที่ถูกเรียกกันทั่วไปว่า iPhone X รุ่น 2, iPhone 9 และ iPhone 9 Plus คาดว่าทั้ง 3 เรือธงถูกจัดระเบียบใหม่ เพื่อให้สามารถจำหน่ายได้ในราคาที่ต่ำกว่าเดิมชัดเจน บนความกดดันจากตลาดจีนที่บีบให้ Apple ต้องไตร่ตรองเรื่องราคาให้รอบคอบ
ในรายงานฉบับใหม่ที่สำนักข่าวแมครูมอร์ส (MacRumors) ตีพิมพ์รายงานของนักวิเคราะห์ หมิง-ชิ เกา (Ming-Chi Kuo) จากบริษัทวิจัยเคจีไอ ซีเคียวริตี้ส์ (KGI Securities) ระบุว่า Apple กำลังตัดสินใจปฏิวัติไลน์สินค้า iPhone ใหม่ที่ใกล้เปิดตัวเต็มที โดยรายงานระบุว่า Apple สามารถยกเลิกสายการผลิต iPhone X และแผนการผลิต iPhone 9 และ iPhone 9 Plus ลงชั่วคราวได้รวดเร็ว เพื่อปรับให้ iPhone รุ่นใหม่สามารถทำตลาดได้ดีขึ้น
รายงานของ Kuo ชี้ว่า Apple ตัดสินใจสายฟ้าแลบเพราะเหตุผลเรื่องราคา ก่อนหน้านี้ ข่าวลือหลายสำนักเชื่อว่า iPhone ใหม่จะถือเป็นระดับต้นของ iPhone X แต่จำหน่ายในราคาที่ประหยัดกว่าคือ 799 เหรียญสหรัฐ ซึ่งนักวิจัย Kuo บอกว่า Apple สามารถผลิตได้ในราคาเพียง 550 เหรียญสหรัฐเท่านั้น
รายงานชี้ว่า โมเดลใหม่ iPhone 9 ยังไม่แน่ชัดว่าจะใช้การออกแบบหลักเหมือน iPhone X หรือไม่ แต่มีข่าวยืนยันได้เพียงว่า Apple เพิ่มขนาดหน้าจอเป็น 6.1 นิ้วและมีระบบจดจำใบหน้า Face ID
จุดนี้ นักวิเคราะห์เชื่อว่า Apple เลือกเฉือนราคาของ iPhone ใหม่โดยจะไม่มี iPhone 9 และ iPhone 9 Plus ที่ใช้ดีไซน์จาก iPhone 6 อีกต่อไป หลายข่าวลือฟันธงว่า Apple จะใช้จอ LCD แทนที่จะเป็นแผง OLED และใช้กล้องหลังตัวเดียว บนกรอบเครื่องอลูมิเนียม แทนที่จะเป็นสแตนเลสที่ใช้ใน iPhone X
เท่านี้ Apple ก็จะสามารถทำตลาด iPhone X รุ่นที่ 2 ก่อนจะปล่อยรุ่นใหม่เป็นสุดยอดเรือธงอย่าง iPhone X Plus ที่จุดราคาเดิม คือ 999 เหรียญสหรัฐฯ ทั้งหมดนี้ทำให้สื่ออเมริกันสรุปว่า นับจากนี้เราอาจจะไม่ได้เห็น iPhone รุ่นใดที่ใช้ดีไซน์คลาสสิกอีก
*** iPhone X ดึง Apple แชมป์แบรนด์กำไรมากที่สุด
สมาร์ทโฟนพรีเมียมอย่าง iPhone X ถูกบันทึกว่าสร้างผลกำไรมากกว่าผู้ผลิตโทรศัพท์แอนดรอยด์ (Android) จำนวน 600 รายรวมกันราว 5 เท่าตัว สถิตินี้คิดจากราคาสมาร์ทโฟนเฉลี่ยในตลาดช่วงไตรมาส 4 ปี 2017 ที่ผ่านมา
บริษัทวิจัยเคาท์เตอร์พอยท์รีเสิร์ช (Counterpoint Research) พบว่า Apple สามารถกวาดกำไรจากตลาดโทรศัพท์มือถือได้ประมาณ 86% ในไตรมาส 4 ปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม รายงานชี้ว่า iPhone X เพียงรุ่นเดียว สามารถสร้างกำไรเกือบ 35% ของผลกำไรรวมจากอุตสาหกรรมโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมด
รายงานระบุอีกว่า ในช่วงเวลาเพียง 2 เดือนที่ iPhone X เริ่มวางจำหน่ายเมื่อไตรมาสปลายปีที่แล้ว iPhone X สามารถทำรายได้ 21% ของรายได้รวมทั้งอุตสาหกรรมตัวเลขนี้เองที่ส่งให้เกิดสัดส่วนกำไร 35%
แน่นอนว่ากรณีของ Apple เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้เล่นสัญชาติจีนรายใหญ่อย่าง Huawei, Oppo และ Vivo ต้องการเพิ่มราคาสมาร์ทโฟนของตัวเองบ้าง จนพวกเราได้เห็นการเปิดตัวสมาร์ทโฟนในกลุ่มพรีเมี่ยมมากขึ้นในช่วงต้นปีนี้.
