เทคโนโลยี Deep Learning ของแอมะซอน (Amazon) ในชื่อ Amazon Rekognition นั้น เริ่มสามารถวิเคราะห์ใบหน้าของมนุษย์ได้แล้ว และสามารถจดจำได้ว่า ใบหน้านั้นๆ เป็นของเซเลบคนดังในวงการต่างๆ หรือไม่
โดยความสามารถดังกล่าวเกิดขึ้นจากการที่แอมะซอน นำภาพคนดังจากแวดวงต่างๆ ตั้งแต่การเมือง กีฬา ธุรกิจ บันเทิง และสื่อให้กับ Amazon Rekognition ได้ดูเป็นจำนวนมากนั่นเอง ซึ่งตอนนี้ Amazon Rekognition สามารถบอกได้ว่า ใคร คือ จัสติน บีเบอร์ ใคร คือ จัสติน ทิมเบอร์เลค
แม้ว่าความสามารถนี้จะไม่ต่างจากความสามารถของเทคโนโลยีที่กูเกิล และไมโครซอฟท์ ทำได้ แต่เทคโนโลยีของแอมะซอน ยังลิงก์ข้อมูลจากดาราเหล่านั้น ไปยังหน้าเพจของ IMDB ให้ด้วย
นอกจากนั้น ความสามารถของเทคโนโลยี Rekognition ยังสามารถตรวจจับได้ถึงอารมณ์ของคนๆ นั้น ไปจนถึงการคาดการณ์เกี่ยวกับข้อมูล Demographics อื่นๆ ด้วย เช่น อายุ เพศ ฯลฯ
โดยความสามารถของเทคโนโลยี Rekognition นี้คล้ายคลึงกับเทคโนโลยี Cognitive ของไมโครซอฟท์ ที่บริษัทเคยออกมาบอกว่า ระบบสามารถแยกแยะใบหน้าของเซเลบได้กว่า 200,000 ราย แต่รายงานจาก Techcrunch ระบุว่า แอมะซอนก้าวหน้ามากกว่าหนึ่งก้าวตรงที่ แอมะซอนสามารถอธิบายได้มากกว่าการบอกว่า บุคคลในภาพ คือ ใคร ยกตัวอย่างเช่น การบอกว่า บุคคลในภาพ คือ จัสติน ทิมเบอร์เลค สวมสูทผูกไท และกำลังยิ้มให้กับกล้อง ไม่ใช่การบอกว่า คนๆ นั้น เป็นใครเฉยๆ
