การ์มิน เผยการเติบโตของผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Wearable Device มีแนวโน้มที่ดีทั่วโลก เมืองไทยเริ่มได้รับความนิยมสูงขึ้นเพราะคนไทยเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพ ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 รุ่นลงตลาดแกดเจ็ตเพื่อสุขภาพและกีฬา ตั้งเป้าการเติบโตปีนี้ไว้ที่ 100% ด้วยกลยุทธ์การตลาดมุ่งให้ความรู้และความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ให้มากขึ้น รวมถึงส่งเสริมการจัดแข่งขันกีฬาเพื่อสร้างความรับรู้ในแบรนด์ และขยายช่องทางจำหน่ายในส่วนของร้านค้ากีฬาให้มากขึ้นกว่าเดิม
นายไกรรพ เหลืองอุทัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเอสอาร์ไอ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมาการ์มินทั่วโลกมียอดขายรวมอยู่ที่ 2,871 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จเป็นในกลุ่มของไลฟ์สไตล์ ฟิตเนส และเอาต์ดอร์ โดยมีอัตราการเติบโตถึง 23% คิดเป็นสัดส่วน 57% ของรายได้รวม สำหรับในปีที่ผ่านมา ตลาดเมืองไทยนั้นมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 200% ส่วนในปีนี้คาดว่าจะเติบโตที่ 100% โดยล่าสุดได้ทำการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 รุ่น เพื่อเสริมให้ไลน์ผลิตภัณฑ์มีความหลากหลายมากขึ้น
สำหรับตลาดในเมืองไทยนั้นเทรนด์แกดเจ็ตเพื่อสุขภาพกำลังได้รับความนิยมสูงขึ้น เนื่องจากคนไทยหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพและเล่นกีฬากันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งมาราธอน การขี่จักรยาน หรือไตรกีฬา โดยมีการจัดกิจกรรมที่หลากหลายซึ่งถือเป็นแรงผลักดันหนึ่งที่ทำให้แกดเจ็ตเหล่านี้มียอดขายที่ดีเนื่องจากผู้บริโภคจะสามารถวัดค่าต่างๆ ได้ด้วยตัวเองเพื่อพัฒนาสุขภาพตัวเองให้ดีขึ้น
“การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 3 รุ่น ประกอบด้วย วีโว่ฟิต 2 วีโว่แอคทีฟ และฟีนิกซ์ 3 ทำให้ขณะนี้การ์มินมีผลิตภัณฑ์ตอบสนองตลาดแล้วทั้งหมด 15 รุ่น ซึ่งถือว่าครอบคลุมในกลุ่มของแกดเจ็ตเพื่อสุขภาพและกีฬา และเป็นกลุ่มตลาดที่การ์มินจะมุ่งเข้าไปตอบสนองแล้ว ดังนั้น หลังจากนี้จะยังไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ แต่จะเป็นเพียงการนำรุ่นที่มีอยู่มาอัปเกรดหรือเพิ่มฟังก์ชันใหม่ๆ เข้าไปเท่านั้น”
นายไกรรพ กล่าวว่า สำหรับกลยุทธ์การตลาดในปีนี้จะเจาะในกลุ่มผู้บริโภคที่มีแอคทีฟไลฟ์สไตล์ โดยจะเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีฟังก์ชันการใช้งานที่ตรงกับความต้องการ และมีดีไซน์ที่สามารถใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน โดยจะเน้นการให้บริการหลังการขายแบบต่อเนื่อง จัดอบรมและสอนวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับให้แก่ลูกค้าที่ซื้อสินค้า รวมไปถึงยังมีแผนในการสนับสนุนการจัดแข่งขันกีฬา เพื่อส่งเสริมการรับรู้ในแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ยังได้เตรียมเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายในร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์กีฬาให้เพิ่มขึ้นจากเดิมอีก 50% ซึ่งจะทำให้ในปลายปีนี้การ์มินจะมีช่องทางนี้เพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 200 ช่องทาง เพื่อเสริมกับช่องทางอื่นๆ ที่ขณะนี้มีเกือบจะครบแล้วไม่ว่าจะเป็นโมเดิร์นเทรด อีคอมเมิร์ซ เว็บไซต์ กลุ่มร้านค้าไอที หรือแม้แต่บุ๊กสโตร์
“ในปีนี้คาดว่าตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์สวมใส่ Wearable Device จะมีอัตราการเติบโตถึง 200-300% ซึ่งการ์มินวางตำแหน่งสินค้าของเรา โดยใช้จุดแข็งด้านความทนทานการใช้งานในทุกสภาพ แต่มีดีไซน์ที่ใช้งานได้ทุกวัน และมีแบตเตอรี่ที่ใช้งานได้ 1 ปี โดยในปีนี้กำลังจะเปิดโอเพ่นส์แพลตฟอร์ม Connect IQ เพื่อให้นักพัฒนาต่างๆ สามารถเขียนโปรแกรมเพื่อทำให้การใช้งานผลิตภัณฑ์ของการ์มินมีความหลากหลายมากขึ้น”
สำหรับผลิตภัณฑ์วีโว่ฟิต 2 นั้นเป็นสายรัดข้อมือเพื่อสุขภาพ เป็นเจนเนอเรชันที่ 2 ต่อจากวีโว่ฟิตรุ่นที่ผ่านมา โดยได้มีการพัฒนาไฟแบ็กไลต์เพื่อดูข้อมูลในที่มืด กันน้ำ และเพิ่มเสียงเตือนเมื่อไม่ได้เคลื่อนไหวเกิน 1 ชั่วโมง แบตเตอรี่ใช้งานได้นานกว่า 1 ปี โดยไม่ต้องชาร์จ
วีโว่แอคทีฟ สมาร์ทวอตซ์รุ่นแรกจากการ์มิน มาพร้อมฟังก์ชันสำหรับกีฬาที่หลากหลายทั้งการวิ่ง จักรยาน ว่ายน้ำ และกอล์ฟ รวมถึงมีฟังก์ชันติดตามความเคลื่อนไหวในแต่ละวัน เตือนสายเรียกเข้า ข้อความ และอีเมล์ได้ ตัวเครื่องกันน้ำ และแบตเตอรี่ใช้งานโหมดนาฬิกาได้ 3 วันโดยไม่ต้องชาร์จ ส่วนฟีนิกซ์ 3 เป็นนาฬิกาสำหรับออกกำลังกาย มีคุณสมบัติการฝึกฝนทางด้านฟิตเนส และเทคโนโลยีการนำทางด้วยดาวเทียม
Company Related Link :
อีเอสอาร์ไอ (ประเทศไทย)
