โอลิมปัสเตรียมทุ่มงบ 250 ล้านบาท สร้างแบรนด์ให้ได้รับความรู้จักมากขึ้นในส่วนของนักเรียน นักศึกษา จากเดิมผู้ที่รู้จักส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงวัยกลางคน เตรียมขึ้นแท่นเบอร์ 3 ในตลาดกล้องดิจิตอล พร้อมตั้งเป้ายอดโตปีนี้ 30%
นายจรัสพงศ์ เจนจรัสสกุล ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิเล็คทรอนิคส์ บริษัท เจ็บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มาร์เก็ตติ้ง (ที) จำกัด กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมายอดขายของกล้องดิจิตอลเพิ่มขึ้นจากปีก่อนมากกว่า 28% แต่ถ้ามองในส่วนของมูลค่าตลาดจะอยู่ที่ 8% เท่านั้น เนื่องจากราคาเฉลี่ยของกล้องในปัจจุบันจะอยู่ที่ประมาณ 8,500 บาท ซึ่งต่ำลงกว่าในปีที่ผ่านมา และคาดว่าในปีนี้จะลงไปอยู่ที่ประมาณ 7,500 - 8,000 บาท
"ตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย เป็นตลาดเดียวที่มียอดขายโตขึ้นจากปีที่ผ่านมาในแถบภูมิภาคเอเชียด้วยกัน ซึ่งสวนกับกระแสเศรษฐกิจขาลงที่เกิดขึ้นทั่วโลก ทำให้ทางโอลิมปัสให้ความสนใจกับตลาดในประเทศไทยมากขึ้น โดยตั้งเป้าไว้ว่าจะขยายส่วนแบ่งการตลาดในส่วนของกล้อง DSLR จาก 7% ในปัจจุบันให้ไปอยู่ที่ประมาณ 10 - 12 % ส่วนตลาดกล้องคอมแพกต์ที่ปัจจุบันอยู่ที่ 10% ให้ขึ้นไปอยู่ที่ประมาณ 15% ภายในปีนี้"
นายจรัสพงศ์ ให้ข้อมูลเพิ่มว่า ทางโอลิมปัสได้กำหนดงบประมาณในการโฆษณาในปีนี้อยู่ที่ 250 ล้านบาท เพื่อที่จะนำมาสร้างภาพลักษณ์ของโอลิมปัสให้คนทั่วไปรู้จักมากขึ้น ซึ่งทางเจ็บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น จะเน้นไปที่การจัด Road Show ให้กลุ่มนักเรียน นักศึกษา ได้ทดลองใช้สินค้า พร้อมเพิ่มโฆษณาตามป้ายประชาสัมพันธ์ เว็บไซต์ รวมไปถึงหน้าร้านให้ติด 1 ใน 3 แบรนด์ผู้นำด้านตลาดกล้องดิจิตอล
"งบประมาณที่ตั้งไว้ 250 ล้านบาท จะแบ่งออกเป็น 100 ล้านบาทสำหรับการสร้างแบรนด์โดยเฉพาะ ส่วนที่เหลือจะไปอยู่ในการจัดกิจกรรมต่างๆ ซึ่งจะเน้นกลุ่มลูกค้าใหม่ เพราะลูกค้าเก่าจะไม่ทำการเปลี่ยนจากแบรนด์เดิมที่มีอุปกรณ์เสริมอยู่แล้วอย่างเด็ดขาด ทำให้ต้องลงไปอยู่ในกลุ่มลูกค้าที่เป็น นักเรียน นักศึกษา เป็นหลัก"
การเข้าสู่ตลาดในระดับนักเรียน นักศึกษาจะใช้กลยุทธ์ในการให้ทาง โรงเรียน หรือ มหาวิทยาลัย ได้นำสินค้าไปใช้ในการเรียนการสอน เพื่อให้ผู้เรียนได้ทดลองใช้ รวมไปถึงรับรู้ถึงฟังก์ชันต่างๆในการใช้งาน ซึ่งทางเจ็บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่นเอง ก็ได้มีการจัดกิจกรรมเหล่านี้มานานแล้ว เช่น โครงการเยาวชนสมองแก้วที่จัดร่วมกับมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
สำหรับกล้อง D-SLR Olympus E-30 ที่เปิดตัวเมื่อวานนี้ (14 มกราคม) จะชูจุดเด่นที่ฟังก์ชัน อาร์ต ฟิลเตอร์ ที่สามารถใช้งานแทนฟิลเตอร์ครอบหน้าเลนส์ เพื่อให้ได้มุมมองใหม่ๆของภาพ รวมไปถึงระบบกันสั่นที่ติดอยู่ที่ตัวกล้อง ทำให้สามารถนำเลนส์ชนิดใดก็ได้ มาใส่โดยไม่ต้องกังวลว่าจะมีระบบกันสั่นหรือไม่ ราคาจำหน่ายอยู่ที่ประมาณ 49,900 บาท พร้อมเลนส์คิท 14-54mm F2.8-3.5
Company Relate Link :
Olympus
