ในปัจจุบัน เราจะเห็นว่าผู้ที่มีอิทธิพลในวงการโฆษณาสินค้าต่างๆ นั้นมักเป็นกลุ่มดารานักแสดง หรือที่เรียกกันติดปากว่า ซูเปอร์สตาร์ ซึ่งเมื่อซูเปอร์สตาร์ทั้งหลายมารับเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรือรับโฆษณาสินค้าแล้ว ก็จะโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าดังกล่าวได้ โดยผู้บริโภคก็อาจจะเชื่อในคำโฆษณาและไม่ได้สนใจเรื่องคุณภาพของสินค้าสักเท่าไร ถ้าสินค้ามีคุณภาพดีจริงก็ถือว่าเป็นเรื่องดีของผู้บริโภค แต่ถ้าสินค้าไม่มีคุณภาพอย่างที่กล่าวอ้างในคำโฆษณา หรือโฆษณาเกินจริง ก็จะเป็นอันตรายต่อผู้บริโภคได้ ในรายงานนี้เราจะมาติดตามเรื่องราวการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของซุป’ตาร์สาวจีน
จิ่งเถียน (景甜) กัน
จิ่งเถียน เป็นนักแสดงหญิงชาวจีน วัย 34 ปี ที่มีชื่อเสียงระดับอินเตอร์เลยทีเดียว เธอได้ชื่อว่าเป็นเจ้าแม่ซีรีส์จีนย้อนยุค เนื่องจากเธอแสดงซีรีส์จีนย้อนยุคแล้วปังไม่หยุดทุกเรื่อง เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เธอได้ร่วมแสดงใน The Great Wall หนังภาษาอังกฤษเรื่องแรกของผู้กำกับชื่อก้อง จางอี้ว์โหมว และมีบทบาทในหนังที่เสนอเรื่องราวเกี่ยวกับสัตว์ประหลาดยักษ์ Kong : Skull Island อีกทั้งยังได้ปรากฏตัวในหนังหุ่นยนต์ยักษ์ Pacific Rim: Uprising ซึ่งทั้งหมดเป็นผลงานการสร้างของ Legendary Pictures บริษัทผลิตภาพยนตร์ฮอลลีวูด สำหรับผลงานการแสดงในปัจจุบัน ซุป’ตาร์หญิงผู้มากความสามารถผู้นี้ก็ได้เป็นนักแสดงนำในซีรีส์จีนแฟนตาซีแนวสืบสวนชื่อดังเรื่อง ครึ่งปีศาจซือเถิง (Rattan) ด้วย
เนื่องจากจิ่งเถียนมีความสามารถทางการแสดงและรูปลักษณ์ที่สวยสง่าโดดเด่น จนได้ชื่อว่าเป็นซูเปอร์สตาร์หญิงอันดับต้นๆ ของจีน เธอจึงได้รับหน้าที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนัก Infinite Free ที่ผลิตโดยบริษัทในกว่างโจว มณฑลกว่างตง (กวางตุ้ง) ของจีน ซึ่งการทำหน้าที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ ก็คือ เป็นตัวแทนของแบรนด์ที่สามารถแสดงตัวตนแและเอกลักษณ์ของแบรนด์ และส่งต่อข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าไปยังผู้บริโภค โดยจิ่งเถียนได้พูดคำโฆษณาชวนเชื่อว่า “ลูกอมนี้สกัดจากผลไม้และผัก ซึ่งสามารถป้องกันการดูดซึมน้ำตาล น้ำมัน และไขมันของร่างกายได้ แล้วคุณจะหุ่นดีได้แน่เมื่อรับประทานสองชิ้นหลังอาหาร”
เมื่อโฆษณาชิ้นนี้ถูกเผยแพร่สู่สาธารณะ หน่วยงานกำกับดูแลด้านการตลาดแห่งชาติของจีนจึงออกมาประกาศเมื่อวันที่ 28 พ.ค.ที่ผ่านมาว่า จากผลการสอบสวนระบุว่าผลิตภัณฑ์อาหารที่จิ่งเถียนโฆษณานั้นไม่ได้มีคุณประโยชน์ในการดูแลสุขภาพหรือควบคุมน้ำหนักตามคำกล่าวอ้างแต่อย่างใด ดังนั้นเจ้าหน้าที่จึงสั่งยกเลิกการออกอากาศโฆษณาชิ้นนี้ พร้อมกันนี้ผู้คุมกฎด้านการตลาดได้ลงโทษปรับเงินจิ่งเถียน 7.22 ล้านหยวน (ประมาณ 37 ล้านบาท) และปรับเงินบริษัทผู้ผลิตสินค้าอีก 4.64 ล้านหยวน (ประมาณ 24 ล้านบาท) โทษฐานละเมิดกฎหมายการโฆษณา อีกทั้งยึดของกลางได้แก่ สินค้า มูลค่า 2.58 ล้านหยวน (ประมาณ 13 ล้านบาท) ด้วย
จิ่งเถียนออกมาโพสต์ขอโทษในเวยปั๋ว (แอปสื่อโซเชียลหลักของจีน) เมื่อวันที่ 28 พ.ค.ที่ผ่านมา โดยยอมรับว่าเธอไม่ได้ตรวจสอบคุณภาพของสินค้าอย่างถี่ถ้วนก่อนเซ็นสัญญารับเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้ผลิตภัณฑ์ เธอกล่าวว่า “ฉันขอรับโทษทั้งหมดและจ่ายค่าปรับในทันที ต่อไปนี้ฉันจะรับผิดชอบผลที่ตามมาจากคำโฆษณาสินค้าของฉันด้วย”
ทั้งนี้ จีนได้ปรับแก้กฎหมายการโฆษณาในปี พ.ศ.2558 โดยเพิ่มบทลงโทษโดยเฉพาะสำหรับดาราคนดังที่ร่วมโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ผ่านการรับรอง และกฎหมายยังระบุอีกว่าการจำหน่ายสินค้าหรือการโฆษณาทั้งหมดต้องอยู่บนพื้นฐานของข้อเท็จจริง และไม่โฆษณาเกินจริง
ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา จีนได้ปฏิรูปจัดระเบียบภาคบันเทิงอย่างดุเดือดเด็ดขาด ลุยปราบปรามกลุ่มดาราคนดังที่มีพฤติกรรมผิดศีลธรรมผิดกฎหมาย เช่น การหลีกเลี่ยงภาษี การล่วงละเมิดทางเพศ ไปยันประเด็นอ่อนไหวทางการเมือง ในเดือนสิงหาคม พ.ศ.2564 คนดังหลายคนได้เข้าร่วมค่ายอบรมศีลธรรม ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับจรรยาบรรณวิชาชีพ กฎหมาย และเรียนรู้ประวัติศาสตร์ของพรรคคอมมิวนิสต์จีนด้วย
ที่มา : Showbiz crackdown: Chinese actress known for action films finedUS$1.08 million for being shoddy product brand ambassador
