ASTVผู้จัดการ/ไชน่าเดลี - สินค้าจีนทั้ง “นม-เสื้อ-ทีวี-คอมพิวเตอร์” ทุ่มทุนซื้อโฆษณาแฝงในทรานส์ฟอร์เมอร์ 3 กันอื้อ “ไมเคิล เบย์” ยอมเขียนบทให้ ไชอา เลอบัฟ พระเอกใส่เสื้อยืดจีน ให้ตัวละครพูด-ดื่มนมที่ไม่มีขายในอเมริกาแลกเงินนับสิบล้านเหรียญฯ เอเยนต์เผยให้จับตาดู เจมส์บอนด์ กับ ไอซ์ เอจ 4
ขณะที่ “ทรานส์ฟอร์เมอร์ส ภาค 3 : ดาร์ก ออฟ เดอะ มูน” หนึ่งในภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จากฮอลลีวูดที่ออกฉายในช่วงฤดูร้อนของสหรัฐอเมริกานี้กำลังโกยเงินอย่างเมามันกว่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เฉพาะในบ็อกซ์ออฟฟิศของตลาดแดนมะกัน บริษัทสัญชาติเจ้าของแบรนด์ดังอย่าง คอมพิวเตอร์ เครื่องใช้ไฟฟ้า เสื้อผ้า รวมถึงบริษัทนมต่างก็กระหยิ่มยิ้มย่องไปด้วยที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม ก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉายในประเทศจีนอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 ก.ค. นี้ด้วยซ้ำ
แฟนๆ ภาพยนตร์เรื่องทรานส์ฟอร์เมอร์ อาจไม่สังเกตว่า ในภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเฉพาะภาค 3 ดาร์ก ออฟ เดอะ มูน มีโฆษณาแฝงของสินค้า หรือที่นักการตลาดเรียกว่า “ไทอิน (Tie-in)” บรรจุอยู่มากมาย ยกตัวอย่างเช่น ตอน เคน จอง หนึ่งตัวละครในเรื่องกล่าวกับพระเอกในลิฟท์ว่า “เดี๋ยวผมขอดื่มนมซูฮว่าให้หมดก่อน”
ฉากตัวละครทรานส์ฟอร์เมอร์ดูดนมกล่องซูฮว่าของบริษัทอีลี่ ที่ไม่มีขายในสหรัฐอเมริกา ซึ่งไมเคิล เบย์ ผู้กำกับระบุว่าสร้างเสียงฮาให้กับชาวอเมริกันเป็นอย่างมาก
สำหรับ “ซูฮว่า (舒化) หรือ Low Lactose Milk“ นั้นเป็นเครื่องหมายการค้าของกลุ่มอีลี่ (Yili Group) รัฐวิสาหกิจผู้ผลิตนมแห่งหนึ่งที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน โดยสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองฮูฮอต เขตปกครองตนเองมองโกเลียใน อย่างไรก็ตาม นมซูฮว่าของอีลี่กลับไม่มีขายในสหรัฐอเมริกาแต่อย่างใด
ผู้อยู่เบื้องหลังการทำโฆษณาแฝงดังกล่าวก็คือ บริษัทฟิล์มเวิร์ก (ปักกิ่ง) ที่ติดต่อประสานงานให้สินค้าจีน 4 ยี่ห้อ เข้าไปโฆษณาแฝงในภาพยนตร์ทรานส์ฟอร์เมอร์ภาคล่าสุดได้สำเร็จ
หลิว ซือหรู่ ผู้บริหารของบริษัทฟิล์มเวิร์ก (ปักกิ่ง) เปิดเผยว่า สำหรับนมซูฮว่านั้นทางอีลี่ยื่นเงื่อนไขมาว่าขอให้สินค้าปรากฏอยู่ในมือของนักแสดงคนใดคนหนึ่ง ในฉากที่เป็นพื้นที่ปิด เพราะถ้าอยู่ในฉากอื่นๆ ฉากหลังของภาพยนตร์จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมไปหมด
ทว่า การเจรจาต่อรองกับผู้สร้างให้ทำตามเงื่อนไขดังกล่าวนั้นมิใช่เรื่องง่ายแต่อย่างใด
“ไมเคิล เบย์ ย้อนกลับมาว่า อะไรนะ? นมนั่นยังไม่มีขายในสหรัฐฯ เสียด้วยซ้ำ” หลิวเล่าถึงตอนที่ไมเคิล เบย์ ผู้กำกับทรานส์ฟอร์เมอร์ได้ยินถึงเงื่อนไขและความต้องการของอีลี่ อย่างไรก็ตามหลังการประชุมระหว่าง เบย์, หลิวและอีลี่ ทางผู้กำกับชื่อดังก็ยอมบรรจุฉากดังกล่าวไว้ในภาพยนตร์ในที่สุด
ขณะที่ในการแถลงข่าวที่เซี่ยงไฮ้เมื่อ 14 ก.ค. ที่ผ่านมา ไมเคิล เบย์ก็กล่าวถึงฉากดังกล่าวว่า “มันตลกมาก เพราะในสหรัฐฯ ฉากดังกล่าวทำให้ผู้ชมหัวเราะกันท้องคัดท้องแข็งกันเลยทีเดียว”
อย่างไรก็ตามเบย์ปฏิเสธว่า เขาไม่ได้ทำฉากดังกล่าวเพื่อจุดประสงค์ในการโฆษณาขายนม หากแต่ทำให้ฉากดังกล่าวเป็นฉากสร้างเสียงหัวเราะเสียมากกว่า “ถ้าคุณเอาโคคา-โคล่า มาเข้าฉากมันก็ไม่ตลก แต่ถ้าคุณเอานมซูฮว่ามาเข้าฉาก มันกลับตลก ผมไม่ได้ทำหนังโฆษณาให้กับนม แต่ผมกำลังทำภาพยนตร์ทรานส์ฟอร์เมอร์”
ตรงกันข้ามกับบริษัทอีลี่ เจ้าของนมซูฮว่าที่ลือกันว่าต้องควักกระเป๋ากว่า 10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือกว่า 300 ล้านบาท เพื่อให้ได้ฉากดังกล่าวที่มองการลงทุนดังกล่าวในเชิงธุรกิจล้วนๆ โดย จาง เจี้ยนชิว ประธานบริหารของกลุ่มอีลี่กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า “ในประเทศจีนมีการคาดหมายกันว่าทรานส์ฟอร์เมอร์ 3 จะทำเงินได้กว่า 600 ล้านหยวน (ราว 3,000 ล้านบาท) ผู้คนนับสิบๆ ล้านคนจะได้ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ และเมื่อเขาพูดถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ผู้ชมก็จะช่วยโฆษณานมของเรา”
ก่อนหน้านี้ ในปี 2551 นมอีลี่เคยตกเป็นข่าวอื้อฉาวกรณีนมผงและน้ำนมปนเปื้อนสารเมลามีนในประเทศจีนมาแล้ว โดยข่าวดังกล่าวทำลายชื่อเสียงของนมอีลี่เป็นอย่างมาก
เสื้อผ้า-ทีวี-คอมพิวเตอร์ จีนก็มีด้วย
ไม่เพียงแต่สินค้าจีนอย่างนมอีลี่ ที่แทรกตัวเข้าไปโฆษณาแฝงในทรานส์ฟอร์เมอร์ 3 แต่ยังมีสินค้าจีนอีก 3 ยี่ห้อ คือ เสื้อผ้าเหม่ยเท่อซือปังเวย (Meters/bonwe), โทรทัศน์ทีซีแอล และคอมพิวเตอร์เลอโนโวที่ก็ทุ่มเงินเข้าไปซื้อโฆษณาในภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่องดังกล่าวด้วย
สำหรับ Meters/bonwe เครื่องแต่งกายจีนที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ ณ นครเซี่ยงไฮ้นั้นถือเป็นลูกค้าเก่าของทรานส์ฟอร์เมอร์ เพราะในฉากต่อสู้ของทรานส์ฟอร์เมอร์ภาค 2 อภิมหาสงครามแค้น (Transformers: Revenge of the Fallen) ก็เคยปรากฏภาพป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ของเสื้อผ้าจากจีนยี่ห้อนี้มาแล้ว ทว่า คราวนี้ Meters/bonwe ขอเด่นกว่าเดิมด้วยการยื่นเงื่อนไขให้ ไชอา เลอบัฟ พระเอกของเรื่องสวมเสื้อยืดของตัวเอง และเสื้อดังกล่าวต้องไม่ขาดรุ่งริ่ง ไม่ยับ หรือสกปรก
เงื่อนไขดังกล่าวของ Meters/bonwe ถือว่าเป็นเรื่องยากไม่น้อย โดยเฉพาะกับบทบาทของเลอบัฟที่ต้องล้มลุกคลุกคลานเกือบตลอด ด้วยเหตุนี้เบย์จึงจัดการให้เลอบัฟใส่เสื้อยืด MTEE ของ Meters/bonwe ในฉากแรกของเรื่อง กับฉากเลิฟซีนกับแฟนสาวเสียเลย
นอกจากนี้ก็ยังมีโทรทัศน์เอชดีทีวีของทีซีแอล (TCL) และ คอมพิวเตอร์รุ่นไอเดียเซนเตอร์ ของเลอโนโว (Lenovo) ปรากฏในหลายฉากที่อ้างถึงนาซ่าและเพนตากอนของทรานส์ฟอร์เมอร์ภาคล่าสุดอีกด้วย
สินค้าของเลอโนโวในทรานส์ฟอร์เมอร์ภาคล่าสุด
แม้ว่าปัจจุบันทางรัฐบาลจีนจะมีโควตาอนุญาตให้ภาพยนตร์ต่างประเทศสามารถฉายในโรงภาพยนตร์ในประเทศจีนได้เพียง 20 เรื่องต่อปีเท่านั้น แต่ตลาดผู้ชมในประเทศจีนก็ถือว่ามีความสำคัญกับภาพยนตร์ฮอลลีวูดมาก โดยถือเป็นตลาดต่างประเทศที่ทำรายได้มากที่สุดให้ภาพยนตร์ฮอลลีวูดหลายเรื่องเช่น ทรานส์ฟอร์เมอร์ 2 และอวตาร
นอกจากทรานส์ฟอร์เมอร์แล้ว หลิว ผู้บริหารของบริษัทฟิล์มเวิร์ก (ปักกิ่ง) ยังเปิดเผยด้วยว่า ให้จับตาดูภาพยนตร์เรื่องเจมส์ บอนด์ ภาคใหม่ และเรื่องไอซ์ เอจ 4 ด้วยว่าจะมีสินค้าจีนยี่ห้อไหนปรากฏโฉมออกมาอีก
