แคมเปญดังกลางถนนเซี่ยงไฮ้ ทุกก้าวเท้าเดิน คืนชีวิต "สิ่งแวดล้อม"

เอเยนซี - มูลนิธิพิทักษ์สิ่งแวดล้อมจีน ได้จัดกิจกรรมรณรงค์เพื่อกระตุ้นสำนึกรักสิ่งแวดล้อม ด้วยผลงานสร้างสรรค์ชุด "ทางข้ามสีเขียว" ‘Green Pedestrian Crossing’ ซึ่งเป็นแคมเปญที่ได้รับความสนใจในงานประกวดโฆษณา 2011 ADFEST awards ประเภท กลางแจ้ง

วัตถุประสงค์ของแคมเปญนี้ ซึ่งเน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นิยมขับรถยนต์ ได้ตระหนักว่า มลพิษจากคาร์บอนมอนอกไซด์ ร้อยละ 40 มาจากรถยนต์ และตามข้อมูลของกระทรวงพาณิชย์ ในเวลานี้ จีนมีรถยนต์มากถึง 500 ล้านคัน มากที่สุดในโลก ซึ่งไม่ต้องสงสัยเลยว่าส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมขนาดไหน มูลนิธิฯ จึงหวังที่จะรณรงค์ให้ทุกคนมีส่วนร่วมในการสร้างสิ่งแวดล้อมที่ดี ด้วยประโยชน์ของการเดินมากกว่าที่จะขับรถ

ไอเดียดังกล่าวจึงปรากฏออกมาเป็นชิ้นงานโฆษณากลางแจ้ง บนถนน เพื่อส่งสารดังกล่าวสื่อไปยังผู้ใช้รถใช้ถนนทั้งหลาย ได้เห็นผลลัพธ์อันชัดแจ้งในเชิงความคิดของการเดินแทนการขับรถเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม

วิธีที่ใช้ในแคมเปญนี้ คือการนำผืนผ้าใบขนาด ยาว 12.6 เมตร กว้าง 7 เมตร มาปูลงบนพื้นถนนแทนทางข้ามม้าลาย และมีผืนฟองน้ำขนาดใหญ่ซับหมึกสีเขียว ที่ทำจากธรรมชาติ แห้งเร็ว ล้างออกได้ บนผ้าใบนี้วาดรูปต้นไม้แห้งโกร๋น ซึ่งจะมีใบสีเขียวกลับมาเมื่อคนสองฝั่งถนนย่ำเท้าบนฟองน้ำเขียวแล้วก้าวเหยียบไปบนผ้าใบ ซึ่งผู้ขับรถ และเดินเท้า จะได้เห็นภาพต้นไม้ค่อยๆ มีใบสีเขียวเพิ่มขึ้นๆ จนเต็มต้น อันเกิดจากรอยเท้าแต่ละก้าวของผู้คน

แคมเปญนี้ ได้เริ่มจัดวางทั่วนครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งจะขยายไป 15 เมืองใหญ่ทั่วประเทศจีน ครอบคลุมถนน 132 สาย ซึ่งคาดว่าจะอยู่ในความรับรู้ของคนรุ่นใหม่มากกว่า 3,920,000 คนโดยหลังจากที่เปิดตัวแคมเปญนี้ไปเพียงไม่กี่วัน ปรากฏว่ามีผลตอบรับดีมาก นับเป็นแคมเปญสร้างความตื่นตัวเรื่องการมีส่วนร่วมในสิ่งแวดล้อมที่ประสบความสำเร็จ โดยภาพทุกผืนที่ใช้งานแล้วจะถูกนำไปจัดแสดงที่ พิพิธภัณฑ์ศิลปะ เจิ้งต่า ในนครเซี่ยงไฮ้ต่อไป