เอเยนซี – สถานีโทรทัศซีซีทีวีของจีนเตรียมปรับผังรายการข่าวครั้งแรกในรอบทศวรรษ หลังจากเรตติ้งตกฮวบ เนื่องจากผู้คนเริ่มเบื่อหน่ายรายการโฆษณาของพรรคคอมมิวนิสต์ และหันไปพึ่งสื่อทางเลือกใหม่เช่นอินเทอร์เน็ตมากขึ้น
หนังสือพิมพ์ไชน่าเดลี่ สื่อภาษาอังกฤษของรัฐบาลจีนรายงานว่า รายการสารคดีบันเทิงและรายงานเชิงวิเคราะห์อาจได้รับการบรรจุในผังรายการของสถานีโทรทัศน์ซีซีทีวีเพื่อเรียกคะแนนนิยมกลับมาอีกครั้ง หลังจากผู้ชมเปลี่ยนช่องทางบริโภคผ่านสถานีเคเบิล และสื่ออินเทอร์เน็ต
ทั้งนี้บริษัทซีเอสเอ็ม มีเดีย รีเสิร์ช และ บริษัทเทย์เลอร์ เนลสัน โซเฟรส ร่วมกันจัดทำแบบสำรวจความนิยมรายการข่าวของสถานีโทรทัศน์ซีซีทีวีจีนใน 35 เมืองทั่วประเทศพบว่า ซีซีทีวีจีนซึ่งครองจำนวนผู้ชมถึง 40 เปอร์เซ็นต์ นับตั้งแต่ปี 2541 (ค.ศ. 1998) ขณะนี้จำนวนผู้ชมได้ลดลงที่ระดับ 10 เปอร์เซ็นต์ และตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง เดือนพฤษภาคมปีนี้ คะแนนนิยมของผู้ชมที่มีต่อรายการข่าวช่วงไพร์มไทมส์ของซีซีทีวีเฉลี่ยอยู่ที่ระดับ 5.6 เปอร์เซ็นต์ เท่านั้น
อี้ว์ กั๋วหมิง ศาสตราจารย์ประจำคณะการสื่อสารมวลชนแห่งมหาวิทยาลัยประชาชนจีนแสดงความเห็นว่า ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ควรมองที่ความต้องการของผู้ชมและควรปรับภาพลักษณ์เพื่อแก้ไขปัญหาคะแนนนิยมที่ลดลง
เนื่องจากปัจจุบันรายการข่าวในช่วงเวลา 19.30 ของซีซีทีวียังคงนำเสนอเนื้อหาการทำงานของพรรคคอมมิวนิสต์การปฏิบัติภารกิจต่างๆของผู้นำเช่น ประธานาธิบดีหู จิ่นเทา ต่อด้วยประกาศจากรัฐบาลและประเด็นทางเศรษฐกิจ
ขณะที่ผู้ประกาศข่าวขาดลักษณะเฉพาะตัวในการรายงานข่าว เคร่งขรึมจนเกินไป จนเป็นที่มาของคำพูดสุดฮิตที่ว่า “อย่าซีซีทีวีจนเกินไป” ซึ่งใช้บรรยายลักษณะของคนที่ขึงขัง หรือ เอาจริงจังมาก
สำหรับรายการวาไรตี้ ผู้ชมชาวจีนยุคใหม่มักใช้บริการช่องทางอื่นเพื่อรับชมรายการบันเทิง กีฬา และอื่นๆ หรือหากสนใจติดตามข่าวสารก็มักจะใช้บริการของเว็บท่าเช่น Sohu.com ,Sina.com
