สปอนเซอร์ปักกิ่งเกมส์หน้าบาน ยิ้มรับคุ้มค่าทุกการลงทุน

รอยเตอร์ – กลุ่มสปอนเซอร์โอลิมปิกยอมรับเม็ดเงินมหาศาลที่ทุ่มทุนในปักกิ่ง เกมส์ตลอด 16 วัน คุ้มค่ากับการลงทุน เผยโอลิมปิกมีส่วนผลักดันสินค้าเข้าสู่ตลาดแดนมังกร

ในการจัดการแข่งขันมหกรรมโอลิมปิกในทุกยุคทุกสมัยนั้น ถือได้ว่ารายได้หลักส่วนหนึ่งยังคงมาจากการลงทุนของบรรษัทต่างๆ ที่เสนอตัวเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ อาทิ ในปี 2001-2004 เงินลงทุนจากกลุ่มผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการในโอลิมปิกคิดเป็นสัดส่วนถึง 1 ใน 3 ของรายได้ทั้งหมด

ขณะที่โอลิมปิกครั้งที่ 29 ณ กรุงปักกิ่ง นอกจากงบประมาณที่บรรษัทข้ามชาติทุ่มสนับสนุนเพื่อเปิดตลาดในจีนแล้ว ขณะเดียวกันยังเป็นนัยสื่อถึงความสำคัญของประเทศเจ้าภาพที่ผู้สนับสนุนให้ความไว้วางใจ

โดยผลสำรวจเบื้องต้นของรอยเตอร์พบว่า ผู้บริโภคชาวจีนเปิดกว้างยอมรับกลุ่มผู้สนับสนุนโอลิมปิกซึ่งเป็นบรรษัทข้ามชาติมากยิ่งขึ้น อีกทั้งมีความยินดีในการบริโภคหรือซื้อสินค้าของกลุ่มผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในโอลิมปิกปักกิ่ง

“นี้คือความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ เพราะภาพลักษณ์ตราสินค้าไม่ได้รับความเสียหายจากการประท้วง”เฉวียน กุ้ยเสี้ยน หัวหน้าฝ่ายกลยุทธิ์ส่งเสริมการขายบริษัทซัมซุง ทั้งนี้ซัมซุงเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนโอลิมปิกปักกิ่งจากทั่วโลกทั้งหมด 12 ราย ซึ่งบรรษัทข้ามชาติเหล่านี้ควักกระเป๋าสนับสนุนโอลิมปิกฤดูร้อน2008 ที่ปักกิ่ง รวมถึงโอลิมปิกฤดูหนาว 2006 ที่เมืองตูริน ประเทศอิตาลีถึงรายละ 72 ล้านเหรียญสหรัฐ

แม้การวิ่งคบเพลิงโอลิมปิกในหลายเมืองทั่วโลกจะเกิดการประท้วง หรือการคว่ำบาตรปักกิ่งจากกลุ่มสิทธิมนุษยชน ทว่าท้ายที่สุดมหกรรมกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติก็ดำเนินไปอย่างชื่นมื่น สร้างความโล่งอกไปอีกเปลาะสำหรับกลุ่มผู้สนับสนุน

“โอลิมปิกครั้งนี้เป็นที่จับตามองของคนทั่วโลก และแทบไม่น่าเชื่อว่าทุกพื้นที่ทั่วโลกจะมีสถิติรับชมการแข่งขันอย่างล้นหลาม ยิ่งไปกว่านั้นนักกีฬาเองก็ร่วมสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้วงการกีฬาด้วย” มิเชล ลินช์ แห่งบริษัทวีซ่า อิงค์กล่าว

ด้านบริษัทเครื่องดื่มน้ำอัดลมชื่อดัง “โคคา-โคล่า” และเชนฟาสฟู้ดอย่างแมคโดนัลด์ต่างเตรียมเดินหน้ารุกตลาดผู้บริโภคแดนมังกร ด้วยการชูธงกระแสรักชาติเพื่อส่งเสริมการขาย หลังจากที่จีนคว้าเจ้าเหรียญทองในโอลิมปิก

อย่างไรก็ตาม งานหลักของบรรษัทข้ามชาติที่นอกจากจะต้องทุ่มสุดตัวเพื่อดึงความสนใจลูกค้าแล้ว ยังอาศัยโอกาสนี้สร้างสัมพันธ์อันดีระหว่างรัฐวิสาหกิจและรัฐบาลจีนด้วย

นานากลยุทธิ์ของตราสินค้าชั้นนำ

โคคา-โคล่ากล่าวว่าโอลิมปิกแต่ละครั้งได้กระตุ้นยอดขายในระยะสั้น แต่สำหรับตลาดแดนมังกรทางบริษัทมองว่ายังสามารถเติบโตได้อีกในระยะยาว

บริษัทซีเอสเอ็ม มีเดีย รีเสิร์ช สถาบันสำรวจสถิติการรับชมสถานีโทรทัศน์และจัดเรตติ้งสื่อของจีน ระบุว่า ตั้งแต่ปี 2006 ที่ได้ทำการสำรวจพบว่า ยอดขายของบริษัทโคคา-โคล่าติดตลาดมากกว่าบริษัทเจ้าบ้านอย่างอีลี่ กรุ๊ปซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมรายใหญ่ของจีน ทั้งนี้อีลี่ กรุ๊ปเป็นหนึ่ง ใน 30 บริษัทจีน ที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็นสปอนเซอร์ในโอลิมปิก

“บริษัทมีเป้าหมายที่แน่นอนในการเสนอตัวเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิก ซึ่งคาดว่าตราสินค้าจะเป็นที่รู้จักในตลาดจีนเพิ่มขึ้นอีก 10 %” เฉวียน กุ้ยเสี้ยนกล่าว

ขณะเดียวกันนักวิเคราะห์มองว่า กลุ่มสปอนเซอร์ควรพิจารณาถึงความเสี่ยงในการลงทุน รวมถึงความเกี่ยวข้องระหว่างตราสินค้าและโอลิมปิกด้วย

ด้านโกดักและเลอโวโนประกาศอย่างเป็นทางการว่า จะไม่เข้าร่วมการเป็นผู้สนับสนุนหลักในโอลิมปิกที่กรุงลอนดอนในปี 2012 เนื่องจากทั้งสองบริษัทมีแผนการตลาดในส่วนอื่นแทน