เอเยนซี- สตาร์บัคส์ ยักษ์ใหญ่กาแฟสัญชาติอเมริกันวางแผนขยายกิจการทั่วจีน หลังประกาศสั่งปิดกิจการ 600 สาขาที่ไม่ทำกำไรในอเมริกา
เมื่อเร็วๆนี้ หวัง จินหลง ประธานบริหารเชนสตาร์บัคส์ในจีนเผยว่า การขยายกิจการในครั้งนี้ไม่ใช่เป็นแค่การลงทุนเท่านั้น แต่เป็นบุกเบิกตลาดให้กว้างขวางมากขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์,นวัตกรรมและทรัพยากรใหม่ๆ โดยทางสตาร์บัคส์วางโครงการรุกเจาะตลาดคอกาแฟจีนในชนชั้นกลางที่มีกำลังซื้อ ซึ่งขณะนี้มีมากถึง 100 ล้านคน และคาดว่าจะขยายตัวมากขึ้นเป็น 200 ล้านคนในปี 2020
“ชาวจีนมีผู้ที่นิยมดื่มชาและกาแฟเป็นจำนวนมาก บวกกับเป็นประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกถึง 1,300 ล้านคน ดังนั้นจึงถือได้ว่าเป็นตลาดการเติบโตอันดับหนึ่งของสตาร์บัคส์” หวังกล่าว
ปัจจุบันสตาร์บัคส์มีเอาท์เลททั่วจีนจำนวน 300 แห่ง ซึ่งคาดว่าภายในปีนี้จะขยายตัวเพิ่มขึ้นอีก 80 แห่ง ซึ่งบริษัทแม่วางแผนที่จะขยายสาขาออกไปอีกทั้งในเมืองใหญ่ๆ อย่าง ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ รวมถึงเมืองอื่นๆ ในภาคตะวันออก และ ภาคตะวันตกของจีนด้วย
ทั้งนี้ สตาร์บัคส์ประกาศปิดกิจการ 600 สาขาในอเมริกาเมื่อวันที่ 2 ก.ค. เนื่องจากเป็นสาขาที่ไม่สามารถทำกำไรได้ ซึ่งส่งผลลกระทบต่อการจ้างงานของพนักงานจำนวน 12,000 คน แต่ทว่าสตาร์บัคส์หันมาบุกเบิกตลาดกาแฟในจีน ญี่ปุ่น แคนาดา และอังกฤษแทน ซึ่งคาดว่าจะเป็นตลาดที่สามารถทำกำไรให้กับบริษัทได้.
