เท็ดดี้แบร์สั่งย้ายโรงงานกลับบ้านเกิด

เอเอฟพี – ชไตฟ์บริษัทผลิตตุ๊กตาหมีเท็ดดี้แบร์ รายแรกของโลกจากเยอรมนีเตรียมย้ายฐานการผลิตออกจากจีน หลังพบคุณภาพสินค้าไม่ตรงตามเป้า ไม่สามารถผลิตตุ๊กตาในโมเดลที่ซับซ้อน รวมทั้งปัญหาส่งสินค้าล่าช้าขณะที่อุปสงค์ในเยอรมนีสูง

“โดยครั้งหนึ่งเมื่อบริษัทแม่ออเดอร์ตุ๊กตามายังโรงานในจีนให้ผลิตตุ๊กตาหมีคนุตจำนวน 80,000 ตัวซึ่งขณะนั้นที่สวนสัตว์กรุงเบอร์ลินหมีคนุตกลายเป็นขวัญใจของคนทั้งเมือง ทว่าสินค้าจากจีนที่ส่งมายังเยอรมนีกลับใช้เวลาในการขนส่งถึง 3 เดือน เกิดความล่าช้าตามกำหนดส่งมอบของฝ่ายการตลาดบริษัทแม่” มาร์ติน เฟรเชินกรรมการบริหารบริษัทชไตฟ์กล่าว

ปัจจุบันบริษัทชไตฟ์เป็นผู้ผลิตของเล่นประเภทตุ๊กตาหมีที่มีชื่อเสียงและครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดรายหนึ่ง ซึ่งภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ผู้บริโภคซึมซับได้แก่ เท็ดดี้แบร์ที่ติดกระดุมบนใบหู “หากตำแหน่งของลูกตาตุ๊กตาหมีสูงต่ำหรือผิดเพี้ยนไป อาจนำมาสู่ภาพลักษณ์ที่ตกต่ำของสินค้า” เหตุผลหนึ่งที่เฟรเชินพยายามย้ายฐานการผลิตจากจีนกลับสู่บ้านเกิดของเท็ดดี้แบร์ที่เยอรมนี

อย่างไรก็ตาม แม้บริษัทแม่ของตุ๊กตาหมีจะส่งคนงานกว่า 300 คนจากเยอรมนี เพื่อจ้างผลิตสินค้าในจีน แต่สินค้าที่ได้ยังคงห่างไกลมาตรฐานที่บริษัทตั้งเป้าไว้

ทั้งนี้ ประกาศย้ายฐานการผลิตของบริษัทชไตฟ์ออกจากจีนเกิดขึ้นในระยะเวลาอันรวดเร็ว แม้ว่าก่อนหน้านี้ทางการปักกิ่งพยายามที่จะยกระดับมาตรฐานของผู้ผลิต โดยประกาศถอนใบอนุญาตผู้ผลิตของเล่นกว่า 700 แห่งที่บกพร่องในการผลิตแล้วก็ตาม