สมัยนี้มีตังค์ก็ดังได้ ลูกเศรษฐีระดับโค-ตะ-ระ มหารวย ยอมควักกระเป๋าจ่ายราวๆ 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ (เกือบๆ แสนบาท) มากมาย เพื่อที่จะได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ ริช คิดส์ ออฟ ดิ อินเทอร์เน็ต หน้าเพจอินสตาแกรมที่รวบรวมไลฟ์สไตล์สุดหรูของบรรดาลูกเศรษฐีเอาไว้ด้วยกัน
ริช คิดส์ ออฟ ดิ อินเทอร์เน็ต หรืออาร์เคโอไอ ก่อตั้งมาในปี 2012 ตอนนี้มีผู้ติดตามเกือบ 4 แสนราย สร้างสรรค์ขึ้นมาโดย เจมส์ ไอซัน เด็กหนุ่มจากเมืองเลสเตอร์ ที่จริงๆ แล้ววัตถุประสงค์ของเขาคือการขายบริการไลฟ์สไตล์สุดหรู ตั้งแต่เครื่องบินเจ็ตส่วนตัว เรือยอชต์ ไปจนถึงนั่งซูเปอร์คาร์ไปดินเนอร์บนหอไอเฟล ฯลฯ
ตอนที่เจมส์เริ่มเปิดแอ็กเคานต์อาร์เคโอไอร่วมกับเพื่อนชาวนิวยอร์กเกอร์อีก 2 คน เขาเพิ่งอายุ 19 เท่านั้น เพิ่งเข้าเรียนในปีแรกของมหาวิทยาลัยออกซฟอร์ดบรูกส์ และยังอาศัยอยู่กับแม่เลี้ยงเดี่ยวในบ้านหลังเล็กๆ
ความตั้งใจของพวกเขาก็คือ หาภาพที่เกี่ยวข้องกับบริการสุดหรูต่างๆ มาโพสต์ เพื่อที่จะได้ขายแก่เศรษฐีที่ต้องการ ทว่า โพสต์แรกในอาร์เคโอไอที่กลายเป็นไวรัลที่ส่งให้เป็นไอจีดังในหมู่ลูกเศรษฐี คือภาพของหนูน้อยซาชารี เดลล์ ลูกชายวัย 15 ของไมเคิล เดลล์ กำลังอิ่มหนำกับบุฟเฟต์บนเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว
ภาพนี้กลายเป็นภาพดัง เพราะพ่อแม่ของซาชารีโกรธมาก เพราะว่าพวกเขาอุตส่าห์จ่ายปีละ 3 ล้านดอลลาร์เพื่อความปลอดภัยของลูกชายคนเดียว แต่กลับมีรูปนี้หลุดออกไปในโลกออนไลน์ได้อย่างไร
แทนที่อาร์เคโอไอจะย่ำแย่ แต่หลังจากนั้นกลายเป็นว่า ไม่ว่าคุณจะรวยขนาดไหน อาจจะไปไหนมาไหนด้วยซูเปอร์คาร์ จิบค็อกเทลจิบแชมเปญบนเรือยอชต์เป็นชีวิตประจำวัน แต่คุณไม่รวยจริงหรอกถ้ายังไม่เคยมาปรากฏตัวบนไอจีนี้
ไม่นานนักแอ็กเคานต์นี้ก็กลายเป็นแหล่งรวมของลูกเศรษฐีที่อยากต่อยอดความดังและความรวยเพิ่ม ถึงขั้นว่ายอมจ่ายเงินเกือบแสนบาทเพื่อที่จะโชว์ออฟไลฟ์สไตล์สุดหรูของพวกเขา จนเต็มไปด้วยเรื่องราวชีวิตสุดเอ็กซ์คลูซีฟทั้งหลาย ตั้งแต่ซูเปอร์คาร์ นาฬิกาหรู เครื่องบินเจ็ตส่วนตัว เรือยอชต์ กระเป๋า/รองเท้าดีไซเนอร์ ฯลฯ
จากชีวิตในเตียงบังก์เบดที่บ้านกระต๊อบเล็กๆ ของแม่ ตอนนี้เจมส์กลายเป็น “ริช คิด” ด้วยตัวเองไปแล้ว เขาเป็นเจ้าของซูเปอร์คาร์สุดหรู และใช้ชีวิตแบบเด็กรวยๆ บนไอจีของเขาเลย
จากจุดเริ่มบอกขายบริการไลฟ์สไตล์สุดหรู กลายเป็นเจ้าของบริษัทผู้มอบบริการเหนือระดับเอง ชื่อว่า อาร์เคโอไอ คอนเซียร์จ ไม่ว่าจะบริการจัดหาสินค้าดีไซเนอร์ส่งถึงหน้าบ้าน หรือเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวไปชอปปิ้ง บริการรับส่งสัตว์เลี้ยงสุดรักไปถึงเจ้าของด้วยเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว ดินเนอร์หรูบนหอไอเฟล หรือรับจองดิออร์ แอร์ จอร์แดน รุ่นลิมิเต็ด แบบไม่ให้พลาดเป็นเจ้าของ ฯลฯ
ลูกเศรษฐีรุ่นใหม่นี่รวยแบบไม่ลืมหูลืมตาจริงๆ โดยเฉพาะในตุรกี รัสเซีย และเวียดนาม พวกเขาต้องการพื้นที่แจ้งเกิดบนอินเทอร์เน็ต ก็เลยอาศัยการ “เปย์” เพื่อที่จะได้โด่งดังขึ้นมา ซึ่งหลายคนก็เห็นว่าเป็นการจ่ายที่คุ้มค่ามากกว่าการบูสต์โพสต์อีก
