เรียกได้ว่าก้าวเข้าสู่บทบาทนักธุรกิจเต็มตัว สำหรับนักแสดงหนุ่มสุดหล่อ “ไรนัล เรโนลด์” ที่หลังจากเข้าเทคโอเวอร์แบรนด์เหล้าจิน (Aviation) ไปเมื่อปีก่อนนู่น ก่อนเข้าไปปลุกปั้นสร้างแบรนด์เหล้าสัญชาติอเมริกันนี้ให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก มาเมื่อปลายปีที่แล้วก็ได้ประกาศตัวเข้าถือหุ้นใหญ่ของ Mint Mobile เครือข่ายสัญญาณโทรศัพท์น้องใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวและเพียงไม่กี่เดือน เขาก็ทำให้ Mint Mobile กลายเป็น Talk of the town เมื่อใช้กลยุทธ์การโฆษณาที่พึ่งพลังของโซเชียลมีเดียพร้อมกับความครีเอทีพแบบกวนๆ โดนใจคนรุ่นใหม่ในสไตล์ของเขาเอง
โดยในการแข่งขันซุปเปอร์โบลว์ครั้งล่าสุด ซึ่งนักการตลาดรู้กันดีว่าเป็นช่วงเวลาโอกาสทองของการโฆษณา เพราะมีคนรอติดตามรับชมมากที่สุด ทำให้แบรนด์ต่างทุ่มเงินหลายล้านเหรียญซื้อช่วงเวลาโฆษณาตอนพักครึ่ง และพยายามสร้างสรรค์ชิ้นงานให้ติดตาตรึงใจผู้ชมที่สุด แต่สุดท้ายแล้วผู้ชนะเลิศในแคมเปญนี้กลับเป็นหนุ่มไรอัน ที่ไม่ได้จ่ายเงินสักแดงซื้อโฆษณาโทรทัศน์สักแดงเดียว
แต่เขาควักเพียงหลักแสนเพื่อลงประกาศโฆษณาในหนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์ 1 หน้าเต็ม ใจความเสียดสีการโฆษณาช่วงซุปเปอร์โบลว์แบบขำๆ ว่า ในขณะที่บริษัทอื่นๆ ต่างพากันเสียเงินกว่า 5 ล้านเหรียญเพื่อลงโฆษณา ในขณะที่ Mint Mobile ซึ่งมีค่าบริการเพียงเดือนละ 15 เหรียญ สามารถนำเงินนั้นมาลดค่าบริการได้มากกว่า 300,000 หมายเลข แถมยังมีเงินเหลืออีกต่างหาก
ดังนั้นเขาจึงขอใช้เงินนี้มาให้คุณลูกค้าดีกว่า โดยประกาศว่าใครที่ลงทะเบียนสมัครใช้ Mint Moblie ในช่วงเวลาถ่ายทอดสด จะได้รับบริการฟรี 3 เดือนไปเลย !!!!
ไอเดียสุดแหวกแนวนี้ ทำให้แคมเปญโฆษณาของ Mint สร้างกระแสฮือฮาและได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี โดยช่วงเวลาถ่ายทอดสด เว็ปไซต์ทางการของแบรนด์มีทราฟฟิกสูงขึ้นเป็นเท่าตัว และมียอดผู้สมัครเพิ่มขึ้นมากกว่าเดิมถึง 12 เท่า ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ให้เข้ามาทดลองใช้ และสร้าง Brand Awareness ได้มากกว่างบโฆษณาของปีที่แล้วทั้งปีทำได้เสียอีก
