>>หนุ่มชื่อแปลกเจ้าของแบรนด์ “คิเซ่” (KIIZE) กระเป๋าหนังแท้ดีไซน์สวย ในราคาที่ถูกใจเหล่าสาวๆ แฟชั่นนิสต้า “เคซี-อริยะ เตชะไพบูลย์” ทายาทวัย 26 ปี ของตระกูลเตชะไพบูลย์ จะมาบอกเล่าเรื่องราวความเป็นมาของการบุกเบิกธุรกิจที่รักที่เขาเริ่มต้นมาด้วยมันสมองและสองมือของเขาเองที่แสนภาคภูมิใจ
“ชื่อเล่นผม เคซี (KC) ได้มาจากชื่อย่อของคุณยาย ที่จริงคุณแม่จะให้ใช้เป็นชื่อจริง แต่พอจะไปแจ้งเกิดชื่อ เขามีกฎไม่ให้ใช้ชื่อที่เป็นภาษาอังกฤษ ท่านก็เลยต้องหาชื่อภาษาไทย แล้วก็ให้ KC เป็นชื่อเล่นแทน
เคซีเกิดที่อังกฤษ ย้ายกลับมาเข้าเรียนประถมที่โรงเรียนนานาชาติ N.I.S.T ที่เมืองไทย ก่อนจะกลับเข้าโรงเรียนประจำที่อังกฤษ แล้วจึงย้ายไปเรียนไฮสคูลที่อเมริกา ก่อนจะกลับมาเข้ามหาวิทยาลัยที่เมืองไทย โดยเขาเลือกเรียน BBA บริหารธุรกิจ (ภาคภาษาอังกฤษ) ที่มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
“เรียนได้ 2 ปีก็รู้สึกว่ามันยังไม่ใช่ คือมันเรียนแบบรวมๆ กว้างเกินไป ผมอยากเรียนอะไรที่มัน Specific ลงลึกมากกว่านั้น ก็นั่งพิจารณาดูแล้วค้นพบว่าตัวเองชอบเรื่องแฟชั่น ก็เลยตัดสินใจไปเข้าเรียนที่ London Collage of Fashion แทน โดยเรียนเรื่องบริหารธุรกิจแฟชั่นโดยเฉพาะ ได้ศึกษาธุรกิจแฟชั่นในหลากหลายรูปแบบ และเรียนในทุกขั้นตอน ตั้งแต่ติดต่อผู้ผลิต การตลาด การบริหารงาน ไปจนถึงจัดดิสเพลย์ร้าน คือมีความรู้พร้อมออกมาทำแบรนด์ได้เลย”
หลังเรียนจบเคซีได้เข้ามาร่วมงานกับ “เมซอง ทาคุยะ” แบรนด์กระเป๋าหนังระดับหรูที่ใช้หนังคุณภาพเดียวกับแอร์เมส แต่ใช้วิธีเย็บมือแบบโบราณด้วยช่างฝีมือของไทย โดยเก็บเกี่ยวประสบการณ์อยู่พักใหญ่ ก่อนจะออกมาเปิดแบรนด์กระเป๋าเป็นของตัวเองในนามแบรนด์คิเซ่ ที่เป็นการปรับแต่งมาจากชื่อเล่น KC ของเขา
“มันเป็นความตั้งใจมานานแล้ว ที่อยากทำกระเป๋าหนังคุณภาพดีๆ ให้คนไทยได้ถือกัน เป็นกระเป๋าหนังแท้ในราคาที่จับต้องได้ โดยเปิดแบรนด์มาได้ราว 10 เดือนแล้ว โดยมีช่องทางการขายออนไลน์ และวางขายในร้านมัลติ-แบรนด์
การทำแบรนด์มันยากกว่าที่คิดไว้มาก เคยมองว่าเราเรียนจบมาทางนี้โดยตรง ประสบการณ์การทำงานก็มี สินค้าเราก็ดี เพื่อนๆ ก็ชอบ แถมช่วยโปรโมตอีก อย่าง ใหม่ ดาวิกา, ชมพู่ อารยา ก็ใช้กระเป๋าเรา ก็คิดว่าฟีดแบ็กมันจะมาง่ายๆ นั่นคือสิ่งที่เราคิด แต่โลกความเป็นจริงมันไม่ใช่ มันมีปัจจัยเยอะกว่านั้น”
ปัญหาใหญ่ของแบรนด์คิเซ่ คือ การสื่อสารให้คนเข้าใจถึงคุณภาพของสินค้า ด้วยช่องทางการขายออนไลน์ทำให้คนไม่ได้สัมผัสกับของจริง
“เพราะเขาเห็นแต่ในรูป เขาไม่รู้ว่าของเราหนังแท้ คุณภาพระดับเยี่ยม เราทำเพื่อมาตอบโจทย์คนที่ชอบใช้ของดีไซน์สวย คุณภาพดี ในราคาที่ไม่สูงเกินไปนัก โดยแบรนด์เราอยู่ตรงกลางระหว่างกระเป๋าแฟชั่นที่ทำจากพวกหนังเทียม PVC หรือ PU ราคาพันต้นๆ กับกระเป๋าหนังแท้แบรนด์ต่างๆ ราคาหลักหมื่น ของแบรนด์คิเซ่จะอยู่ที่ราคาราว 4-5 พัน ไปจนถึงหมื่นบาท...
เราพยายามเจาะตลาดนี้ ด้วยอยากให้คนไทยได้สนุกกับการแต่งตัว และเลือกใช้ของได้เหมาะสม เพราะคนไทยจะติดแบรนด์เนม และพวกแบรนด์ดังๆ ก็ราคาหลายหมื่น สาวๆ ก็อาจจะมีชาแนลสักใบ หรือ หลุยส์ วิตตอง สักใบ แต่ก็ไม่มีกำลังพอที่จะซื้อได้หลากหลายแบบ เพื่อเลือกใช้ให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ต่างๆ
เราถึงได้เห็นคนหิ้วเบอร์กิ้นไปเข้าผับ หรือถือหลุยส์ วิตตอง ใบโตไปออกงานอีเวนต์ แทนที่จะเป็นคลัตช์เก๋ๆ สักใบ คือพวกแบรนด์เนมมันก็สวยนะ แต่ไม่ถูกกาลเทศะ เราอยากให้เขาได้มีทางเลือก มีกระเป๋าสวยๆ หนังแท้คุณภาพดีที่ทนทาน ใช้ได้นาน และที่สำคัญในราคาที่ไม่แพงเกินไป สามารถหาซื้อได้หลายใบไว้ใช้ตามความเหมาะสม ไม่ใช่หิ้วกระเป๋าหลุยส์ใบใหญ่ๆ ไปมันทุกงานเพราะอยากจะโชว์แบรนด์ หรือมีให้เลือกจำกัดแค่นั้น มันดูตลก...
ผมว่าสิ่งที่น่าผิดหวังสำหรับแฟชั่นของคนไทยคือ การเลือกใส่ยี่ห้อดังๆ แพงๆ เพื่อบอกว่าชั้นรวย อวดว่ามีของแบรนด์เนม แต่ไม่ได้โชว์ความเป็นตัวตน โชว์รสนิยม เผยให้เห็นอาร์ทิสต์ในตัวของแต่ละคน สามารถมิกซ์แอนด์แมตช์ออกมาในสไตล์ของตัวเองได้”
การแก้ปัญหาด้านการสื่อสารให้คนรู้ถึงคุณภาพอันยอดเยี่ยมของผลิตภัณฑ์ เคซีพยายามถ่ายทอดให้คนเห็นถึง Behind the scene โชว์ให้เห็นความใส่ใจในทุกขั้นตอน ตั้งแต่เลือกหนังมายังไง คุณภาพแบบไหน ของเราเป็นหนังนำเข้าจากอิตาลี อะไหล่ทุกชิ้น ไม่ว่าจะเป็น หมุดตอก ข้อต่อ หรือซิป ไม่ใช่ซื้อเหมาจากสำเพ็งหรือสั่งมาจากฮ่องกง แต่สั่งทำใหม่เป็นแบบของเราโดยเฉพาะ และมีชื่อแบรนด์สลักอยู่ซึ่งไม่ใช่แบบปั๊มลายนะครับ แต่ใช้การเลเซอร์คัต คมชัดสวยงามทุกลายเส้น”
เรื่องคุณภาพเคซียืนยันไว้ใจได้ “ของทุกชิ้นที่ทำออกมาคือต้องผ่านมาตรฐานผมก่อน อะไรที่ไม่ดี อะไรที่เราจะไม่เลือกใช้เอง ผมไม่ยอมปล่อยผ่านออกมาเด็ดขาด ของทุกชิ้นคนต้องถือแล้วภูมิใจ ชื่อแบรนด์ก็คือชื่อเรา อะไรที่ไม่มั่นใจ ผมจะไม่ยอมเอาชื่อตัวเองไปติดให้อายคนอื่นเขาหรอก”
นอกจากการเผยให้เห็นเบื้องหลังแล้ว เขายังวางแผนที่จะเปิดชอปของตัวเอง เพื่อให้คนได้มาลองสัมผัสกับสินค้า ได้จับวัสดุจริง “โดยนอกจากจะวางขายแล้ว ผมยังตั้งใจจะจัดเวิร์กชอปให้ความรู้ให้คนได้สัมผัสความแตกต่างระหว่างหนังแท้ หนังเทียม รู้ถึงคุณสมบัติของหนังแต่ละชนิด การดูแลรักษา ไปพร้อมกันด้วย”
โดยเคซีแอบแย้มกับเราว่าอีกไม่นานนี่แหละที่แบรนด์คิเซ่จะมีชอปในห้างใหญ่ใจกลางเมืองให้คนรักกระเป๋าหนังแท้ได้เลือกซื้อกัน แต่ถ้าใครอดใจรอไม่ไหวก็เข้าไปเลือกชอปกันก่อนได้ที่ Instagram @kiize และที่ร้าน S.O.S สยามสแควร์ และร้าน Fab Lab ที่เซ็นทรัลเวิลด์ :: Text by FLASH
