“อโมรา กรุ๊ป” เล็งซื้อโรงแรม ขยายพอร์ตใน“ไทย-ออสเตรเลีย”

ผู้จัดการรายวัน 360 – “อโมรา กรุ๊ป” เร่งเครื่องขยายธุรกิจพอร์ตโฟลิโอโรงแรม เล็งเป้าลงทุนทั้งไทยกับออสเตรเลีย เป็นหลัก ก่อนขยายสู่เซาท์อีสต์เอเชียต่อไป เผยมีทั้งลงทุนใหม่กับซื้อกิจการ ล่าสุดปลายปีเตรียมเปิด อโมรา บีช รีสอร์ต ภูเก็ต โฉมใหม่หลังทุ่มงบรีโนเวทใหญ่ 500 ล้านบาท หลังจากเปิดบริการมานานกว่า 20 ปี


นายเชาวภัทร์ สิริภัทราวรรณ เจ้าของและกรรมการ อโมรา โฮเทล แอนด์ รีสอร์ต ของอโมรากรุ๊ป (AMORA GROUP) กล่าวว่า ทางกลุ่มอโมรามีแผนที่จะลงทุนขยายธุรกิจโรงแรมและที่พักอย่างต่อเนื่องภายในช่วง 5 ปีจากนี้ โดยเน้นใน 2 ประเทศหลักคือ ไทย กับ ออสเตรเลีย ที่บริษัทฯมีฐานธุรกิจอย่างมั่นคงอยู่แล้ว และเป้าหมายระยะยาวมองการลงทุนประเทศอื่น ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย อย่างไรก็ตามยังไม่สามารถระบุได้ว่าจะเปิดตัวโครงการเท่าไรและต้องใช้งบประมาณเท่าไร หรือจะมีรวมทั้งสิ้นกี่โครงการ เพราะขึ้นอยู่กับจังหวะและโอกาสเป็นหลัก

การขยายการลงทุนเนื่องจากต้องการรองรับกับตลาดท่องเที่ยวและการเดินทางโดยรวมที่มีการเติบโตอย่างดี และหลังจากโควิดแล้วสถานการณ์ก็เริ่มดีขึ้นตามลำดับ อีกทั้งในระยะยาวแล้วธุรกิจที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวทั้งหลายรวมทั้งโรงแรมด้วยยังมีแนวโน้มที่ดีแต่ต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปด้วย

“หลายคนอาจจะมองว่า ซัพพลายโรงแรมที่พักในไทยมีสูงเกินความต้องการหรือดีมานด์มากไปหรือเปล่า ขณะที่ประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางหลักของนักท่องเที่ยวทั่วโลก ดังนั้นความต้องการโรงแรมที่พักยังคงมีมากตามไปด้วย” นายเชาวภัทร์ กล่าว

ล่าสุดปีนี้มีการคาดการณ์จากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่จะเดินทางเข้ามาในประเทศไทยนั้นจะมีปริมาณ 30 ล้านคน และคาดว่าในปีหน้าทุกอย่างจะกลับสู่สถานการณ์เดิมได้ที่ตัวเลขกว่า 40 ล้านคน ในส่วนของบริษัทเองนั้น ตัวเลขอัตราการจองที่พักก็เริ่มกลับมาดีใกล้เคียงกับช่วงก่อนโควิดแล้ว ขณะที่ตลาดจีน บริษัทฯเน้นไปที่่กลุ่มFIT ไม่ได้เน้นกลุ่มทัวร์


แผนเบื้องต้น ในส่วนของต่างประเทศที่ออสเตรเลียมองไปที่พื้นที่ย่านใจกลางเมือง อย่างน้อย 3 แห่งเช่นที่เมืองเพิร์ธ เมลเบิร์น เป็นต้น ซึ่งอาจจะมีทั้งการลงทุนใหม่และการเข้าซื้อกิจการโรงแรมเดิม ที่มีศักยภาพขนาด 250 ห้องขึ้นไปต่อโรงแรม ส่วนที่เมืองไทย ทั้งในกรุงเทพฯที่จะหาโรงแรมที่มีขนาดใหญ่กว่าเดิมที่เคยมีอยู่ คือ โรงแรมอโมรา นีโอลักซ์ กรุงเทพ (Amora Neoluxe Hotel Bangkok) สุขุมวิท31 ที่่มีเพียง 60 ห้อง พร้อมกับมองเมืองท่องเที่ยวหลักเช่น ที่พัทยา สมุย เป็นต้น

กลุ่มอโมรามีโรงแรมรวม 6 แห่ง นับตั้งแต่เริ่มธุรกิจในปี2540 เปิดตัวโรงแรมแห่งแรก “โรงแรมอโมรา ริเวอร์วอล์ค เมลเบิร์น” (Amora Hotel Riverwalk Melbourne) ปัจจุบันกลุ่มบริษัทเป็นเจ้าของและดำเนินการอสังหาริมทรัพย์ 6 แห่งในออสเตรเลียและไทย ได้แก่ อโมรา บีช รีสอร์ต ภูเก็ต (Amora Beach Resort Phuket) โรงแรมอโมรา นีโอลักซ์ กรุงเทพ (Amora Neoluxe Hotel Bangkok) โรงแรมอโมรา เชียงใหม่ (Amora Hotel Chiang Mai) โรงแรมอโมรา จามิสัน ซิดนีย์ (Amora Hotel Jamison Sydney) และโรงแรมอโมรา บริสเบน (Amora Hotel Brisbane) ซึ่งมีกำหนดเปิดให้บริการในปี 2567 โรงแรมเหล่านี้ประกอบด้วยโรงแรมในเมืองระดับ 4-5 ดาว โรงแรมระดับ 5 ดาว และรีสอร์ตติดชายหาดระดับ 5 ดาว รวมจำนวนห้องพักทั้งหมด 1,350 ห้อง สำหรับรายได้หลักของกลุ่มในปี2566นี้ คาดว่าจะมาจากออสเตรเลีย สัดส่วน 70% และมาจากไทย สัดส่วน 30%

ช่วงที่ผ่านมา อโมรา กรุ๊ป ได้วางแผนฟื้นฟูธุรกิจและทรัพย์สินที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง เพื่อตั้งรับการกลับมาของการท่องเที่ยวหลังฟื้นฟูอีกครั้ง ซึ่งทำให้มีความพร้อมแบบเต็มร้อยในการสานต่อธุรกิจกลุ่มโรงแรมห้าดาวแบบอิสระทั้งในไทยและออสเตรเลีย โดยปลายปีนี้ จะเปิดตัวรีสอร์ตในจังหวัดภูเก็ต ได้แก่ “อโมรา บีช รีสอร์ต ภูเก็ต” ซึ่งเป็นทรัพย์สินหลักที่เปิดให้บริการครั้งแรกในปี พ.ศ. 2542 และทำการปรับปรุงใหม่ ด้วยงบประมาณกว่า 500 ล้านบาท กำหนดจะเปิดให้บริการอีกครั้งในเดือนธันวาคม 2566 นอกจากนั้น ยังได้เดินหน้าแผนพัฒนา “โรงแรมอโมรา บริสเบน” (Amora Hotel Brisbane) ในออสเตรเลีย ซึ่งเป็นทรัพย์สินใหม่ และคาดว่าจะได้รับเงินลงทุนจำนวนมากสำหรับการปรับปรุงใหม่ให้เป็นโรงแรมระดับ 5 ดาว

ทั้งนี้ การท่องเที่ยวของภูเก็ตที่กลับมาฟื้นตัวและแข็งแกร่งขึ้นในปีนี้ ทำให้มีอัตราการเข้าพักพุ่งแตะ 80% ในไตรมาสแรก ได้เพิ่มความมั่นใจให้กับ อโมรา กรุ๊ป ในการเดินหน้าเปิดตัวรีสอร์ตโฉมใหม่ โดยตามรายงานความคิดเห็นของ นายศักดิ์สิทธิ์ สุวรรณดิษฐกุล นายกสมาคมโรงแรมไทยภาคใต้ และนายรังสิมันตุ์ กิ่งแก้ว รองนายกสมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต (สมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตเผยข้อมูลนี้กับบางกอกโพสต์เกี่ยวกับแผนการท่องเที่ยวของภูเก็ตปี 2566-2567) คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลสู่ภูเก็ต ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศมากกว่า 14 ล้านคนภายในสิ้นปี พ.ศ. 2566 ซึ่งมากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยวเมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2562