ผู้จัดการรายวัน 360 - นีลเส็นเผยตลาดมูลค่างบโฆษณาพฤศจิกายน 65 ทะลุ 10,415 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.06% จากเดิมมูลค่า 9,728 ล้านบาท ขณะที่ภาพรวม 11 เดือนแรกปี 65 รวม 108,467 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.17% ด้านยูนิลีเวอร์และเนสท์เล่ใช้งบลดลงช่วง 11 เดือนแรก
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนพฤศจิกายนเดือนเดียวของปี 2565 เทียบกับพฤศจิกายนปี 2564 พบว่ามีมูลค่า 10,415 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.06% จากเดิมมูลค่า 9,728 ล้านบาท
โดยแยกเป็นสื่อดังนี้ สื่อทีวี มีมูลค่า 5,105 ล้านบาท ลดลง 8.17% จากเดิมมูลค่า 5,559 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 2,269 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.47% จากเดิมมูลค่า 2172 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้งและเคลื่อนที่ มูลค่า 1562 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 73.75% จากเดิมมูลค่า 899 ล้านบาท , สื่อโรงหนัง มูลค่า 805 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 73.87% จากเดิมมูลค่า 463 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มูลค่า 341 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.80% จากเดิมมูลค่า 305 ล้านบาท, สื่อสิ่งพิมพ์ มูลค่า 256 ล้านบาท ลดลง 4.12% จากเดิมมูลค่า 267 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 77 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.22% จากเดิมมูลค่า 63 ล้านบาท
สำหรับช่วงมกราคมถึงพฤศจิกายน ปี 2565 เทียบช่วงเดียวกันปี 2564 พบว่ามีมูลค่ารวม 108,467 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.17%
โดยแยกเป็นสื่อทีวี มูลค่า 57,733 ล้านบาท ลดลง 0.41% จากเดิมที่มีมูลค่า 57,971 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 24,354 เพิ่มขึ้น 7.79% จากเดิมมูลค่า 22,594 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 12,728 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45.68% จากเดิมมูลค่า 8,737 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มูลค่า 6,966 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 153.59% จากเดิมมูลค่า 2,747 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นมากที่สุด, สื่อวิทยุ มูลค่า 3,113 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.60% จากเดิมมูลค่า 2,976 ล้านบาท, สื่อสิ่งพิมพ์ มูลค่า 2,769 ล้านบาท ลดลง 1.74% จากเดิมมูลค่า 2,818 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 804 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 32.24% จากเดิมมูลค่า 608 ล้านบาท
ส่วนภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณา ช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน ปี 2565 แยกเป็นรายอุตสาหกรรมบางกลุ่ม พบว่ากลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่ามากที่สุด 17,202 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3%, กลุ่มเพอร์ซันนัลแคร์และเครื่องสำอางมูลค่า 13,370 ล้านบาท ลดลง 1%, กลุ่มหน่วยงานราชการ มูลค่า 3,558 ล้านบาท เพิ่มขึ้นมากที่สุด 56%, กลุ่มเสื้อผ้า มูลค่า 320 ล้านบาท ลดลงมากที่สุด 30% เป็นต้น
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน ในปี 2565 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ฯ มูลค่า 3,482 ล้านบาท, 2. เนสท์เล่ไทย มูลค่า 2,319 ล้านบาท, 3. พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิ้ล มูลค่า 2,245 ล้านบาท, 4. แมสมาร์เกตติ้ง มูลค่า 1,976 ล้านบาท, 5. โมโนช้อปปิ้ง 1,513 ล้านบาท, 6. จีเอ็มเอ็ม ซีเจ โอ ช้อปปิ้ง มูลค่า 1,331 ล้านบาท, 7. โคคาโคลา ไทยแลนด์ มูลค่า 1,285 ล้านบาท, 8. ตรีเพชร อีซูซุเซลส์ มูลค่า 1,220 ล้านบาท, 9. โตโยต้ามอเตอร์ส ไทยแลนด์ มูลค่า 1,216 ล้านบาท และ 10. ลาซาด้า มูลค่า 1,135 ล้านบาท
ทั้งนี้ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง มูลค่า 3,482 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาคือ ทุกๆ U ทำสิ่งดีๆ ทางสื่อทีวีมูลค่า 46 ล้านบาท รองลงมาคือ ให้ผมสวย มั่นใจ เคลียร์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 35 ล้านบาท
บริษัท เนสท์เล่ไทย มูลค่า 2,319 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 17% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาคือ รวยหยุดโลก เปิดโชคกับเนสกาแฟกระป๋อง ทางสื่อทีวีมูลค่า 10 ล้านบาท รองลงมาคือ เปิดความอร่อย ต้องเปิดเนสกาแฟกระป๋องเท่านั้น ทางสื่อทีวีมูลค่า 10 ล้านบาท
บริษัท พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิ้ลประเทศไทย มูลค่า 2,245 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 6% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ เปิดความมันส์ด้วย พริงเกิลส์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ ออรัลบี ฟาสต์ไวท์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท
