ผู้จัดการรายวัน 360 - พูม่า เยอรมัน ตั้งบริษัทลูกลุยตลาดไทยเอง จากเดิมใช้บริษัทท้องถิ่น ชี้ตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาในไทยใหญ่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีโอกาสอีกมาก ชู 5 ช่องทางขาย หันหน้าเจาะ Gen Z เปิดตัว “ลุค-อิชิคาวา” แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ประจำประเทศไทยคนแรก
Ludwig Tsai ผู้จัดการทั่วไป บริษัท พูม่า สปอร์ตส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทแม่ในเยอรมนีมองเห็นโอกาสทางธุรกิจของตลาดไทยจึงตัดสินใจตั้งบริษัทลูกขึ้นมา เราจะทำธุรกิจเองโดยตรงในตลาด จากเดิมที่ผู้จัดจำหน่ายรายเดิมของเราคือบริษัทท้องถิ่นในไทย ปัจจุบันพูม่ามีบริษัทลูกในสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ซึ่งตามการวิจัยของเราพบว่าตลาดเสื้อผ้ากีฬาของไทยมีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีกำลังซื้อสูง และเห็นโอกาสเติบโตได้อีกในอนาคต
บริษัทแม่จึงได้เปิดร้านค้าอย่างเป็นทางการของทางพูม่าขึ้นเป็นครั้งแรก PUMA Flagship Store ที่สยามเซ็นเตอร์ ชั้น G โซน Atrium 2 พร้อมปรับเปลี่ยนรูปโฉมแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่และสามารถนำ sport style มาสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้มากยิ่งขึ้น แต่ก็ยังคงความพรีเมียม รวมทั้งความเป็นกีฬาอันเป็นเอกลักษณ์หลักของแบรนด์พูม่าไว้ เพื่อให้เข้ากับกระแสชุดกีฬาลำลองที่กำลังมาแรงในกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของเรา
โดยมีแผนพัฒนาทั้งหน้าร้านและช่องทางจำหน่ายออนไลน์ ในปีหน้าจะเปิดร้านแบบแบรนด์เดียว (โมโนแบรนด์) อย่างน้อย 10 แห่ง และทำงานร่วมกับร้านค้าด้านกีฬาและไลฟ์สไตล์ชั้นนำด้วยการลงทุนทางการตลาด เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวอีกครั้งของพูม่าในตลาดไทย ด้วยช่องทางการจำหน่ายแบบ 1. ร้านแบบโมโนแบรนด์ (ทั้งร้านที่จำหน่ายสินค้าราคาเต็มและเอาต์เล็ต), 2. ร้านมัลติแบรนด์จำหน่ายสินค้าด้านกีฬาทั่วไป, 3. ร้านมัลติแบรนด์จำหน่ายสินค้ากีฬาเฉพาะทาง, 4. บูทจำหน่ายสินค้าพูม่าในห้างสรรพสินค้า และ 5. ช่องทางออนไลน์ โดยให้บริการผ่านทางเว็บไซต์ puma.com หรือร้านค้าอย่างเป็นทางการของพูม่าเองบนแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ Lazada
กลุ่มลูกค้าหลักของเราอายุประมาณ 16-24 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มอายุเดียวกับลูกค้าทั่วโลกของเรา แต่ลักษณะจะแตกต่างออกไปในแต่ละประเทศเพราะแต่ละที่ไม่เหมือนกัน กลุ่มผู้บริโภค Gen Z เป็นผู้นำเทรนด์ที่โลดโผน สามารถเริ่มหรือหยุดเทรนด์ต่างๆ ได้ในเวลารวดเร็ว และเป็นกลุ่มที่เข้ากับตัวตนของแบรนด์พูม่าอย่างมาก แน่นอนว่ากลุ่ม 25 ถึง 40 ปีขึ้นไปก็เป็นอีกกลุ่มที่เราให้ความสำคัญเช่นกัน
“เราอยากสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ว่าพูม่าอยากสนับสนุนให้ทุกคนออกตามหาตัวเอง เป็นตัวของตัวเองไม่เดินตามใคร ได้เป็นตัวเอง แล้วจะรักตัวเองมากยิ่งขึ้น ไปกับพูม่าผ่านแคมเปญ Find Yourself Faster และเรายังได้นักแสดงหนุ่มอย่าง “ลุค-อิชิคาวา” มาเป็นแอมบาสซาเดอร์ประจำประเทศไทยคนแรกอีกด้วย”
ปัจจุบันพูม่ามีสินค้าเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายกีฬา รวมไปถึงชุดลำลองกีฬาและชุดลำลองธรรมดาให้ลูกค้าได้เลือกสรรอย่างหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า, รองเท้า และอุปกรณ์การกีฬาประเภทต่างๆ เช่น กีฬาวิ่ง เทรนนิ่ง ยิม ฟุตบอล
บาสเกตบอล รวมไปถึงมอเตอร์สปอร์ต ครอบคลุมทั้งเครื่องแต่งกายผู้หญิง ผู้ชาย และเด็กโดยทางพูม่าหวังว่าจะสามารถเติบโตได้เพิ่ม 2-3 เท่า และก้าวขึ้นเป็นอันดับต้นๆ ในวงการเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาไทย
