ผู้จัดการรายวัน 360 - “ตัน อิชิตัน” เปิดตลาดใหม่ เกาะกระแสเกาหลี รุก “K-POP” หลังจากวนเวียนกับตลาดญี่ปุ่นมานานกว่า 20 ปี ปั้น ตันซันซู รุกตลาดเครื่องดื่มโซจู เจาะตลาดน้ำอัดลมขยายพอร์ต
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กระแสเกาหลีทั่วโลกและในเมืองไทยยังคงเป็นเทรนด์ที่มาแรงไม่ตก และมีการเติบโตขยายวงกว้างต่อเนื่องไม่ว่าจะเป็น เคดรามา เคป็อป เคทราเวล เคฟูด อื่นๆ ตั้งแต่ รามยอน กิมจิ คิมบับ โซจู จนถึงศิลปินเกาหลี และซีรีส์ยอดฮิต Korean Wave ที่คนไทยคุ้นเคย กลายเป็นวิถีใหม่ค่านิยมใหม่ในชีวิตประจำวัน ถือเป็นซอฟต์เพาเวอร์ที่ทำให้กระแสเกาหลียังคงอยู่
ทั้งนี้ มีข้อมูลว่าปัจจุบันตลาด K-POP Community ประเทศไทยสูงเป็นอันดับ 6 ของโลกด้วยมูลค่าสินค้าและบริการกว่า 9,636,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 350 ล้านบาท และไทยอยู่ในอันดับที่ 4 ของโลกที่มีการทวีตเกี่ยวกับเค-ป็อป (K-POP) มากที่สุด และอันดับ 6 ของโลก ที่เป็นแฟนคลับ K-POP มากที่สุด ในปี 2564 ซึ่งเป็นตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่ม Gen Z กลุ่มนี้มีประมาณ 15 ล้านคนในไทยหรือคิดเป็นสัดส่วนมากถึง 23% ของประชากรไทยทั้งหมด ซึ่งไม่น้อยเลย และในช่วงก่อนเกิดโควิดระบาดคนไทยเดินทางท่องเที่ยวเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นถึง 12%
กลุ่ม Gen Z มีความเป็นกลุ่มก้อนเหนียวแน่นมากที่สุดชัดเจน เห็นได้จากการรวมพลังเพื่อสนับสนุนศิลปินที่รักเต็มที่ เช่น การ sold out ของแทบทุกคอนเสิร์ต การสร้างปรากฏการณ์ห้างแตก การมีด้อมระดับนานาชาติที่ทรงพลังในโซเชียลมีเดีย เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและทรงพลัง
เมื่อมองในภาพรวมสัดส่วนประชากรไทย Gen Z มีสัดส่วนถึง 23% มีบทบาทสำคัญในตลาดอุปโภคบริโภค มีอำนาจในการตัดสินใจเลือกและจับจ่ายสินค้าที่เหมาะกับตนเอง ดังนั้น การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมใหม่นี้จึงส่งผลให้อิชิตันพัฒนาเครื่องดื่มที่ตอบสนองพลังร่วมสมัย และเป็นการพลิกโฉมยุคใหม่ของอิชิตัน ที่ไม่ได้ดีแค่ชา ด้วยการสร้างพอร์ตสินค้าในแคทิกอรีอื่นๆ
ล่าสุดอิชิตันได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ “ตันซันซู” โคเรียนโซดา แอลกอฮอล์ 0% น้ำตาล 0% เจาะกลุ่ม Gen Z เป็นหลัก ซึ่งถือเป็นการรุกตลาดเครื่องดื่มสไตล์เกาหลีเป็นครั้งแรก หลังจากที่ทำตลาดธุรกิจวนเวียนกับสไตล์ญี่ปุ่นทั้งเครื่องดื่มและอาหารมานานกว่า 20 ปี และยังถือเป็นการรุกตลาดขยายเข้าไปในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ใหญ่ขึ้นด้วย โดยวางตลาดเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา มียอดจำหน่ายแล้วมากกว่า 2 แสนลัง ด้วย 2 รสชาติแรก โซจูบอมบ์ ซ่าได้ฟีล และโซจู โยเกิร์ต ซ่าเปรี้ยวหวานดื่มง่าย ดื่มสนุกได้แบบ 0% แอลกอฮอล์ 0% น้ำตาล มาพร้อม High Vitamin C ในขนาด 360 มล. ราคา 20 บาท โดย “ตันซันซู” ในภาษาเกาหลีที่ “ตันซัน แปลว่า ซ่า” ส่วน “ซู แปลว่า น้ำ”
สำหรับตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำอัดลมในไทย จากข้อมูลของ Nielsen ระบุว่า ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมที่ใหญ่เป็นอันดับที่ 2 ในตลาดเครื่องดื่มรวม โดยงวด 9 เดือนแรกของปี 2565 มีมูลค่าตลาด 42,695.60 ล้านบาท เติบโต 5.5% จากงวดเดียวกันของปี
ก่อน
โดยกลุ่มน้ำดำมีมูลค่า 30,617 ล้านบาท มีสัดส่วน 72% และเติบโต 6.2% ส่วนกลุ่มน้ำสีมีมูลค่า 12,078 ล้านบาท มีสัดส่วน 28% และเติบโต 3.8%
โดยตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม 0% น้ำตาล มีการเติบโตก้าวกระโดด เครื่องดื่มอัดลมน้ำดำ 0% น้ำตาล มีมูลค่าตลาด 2,732 ล้านบาท โต 20.2% ด้านเครื่องดื่มอัดลมน้ำสี 0% น้ำตาล มีมูลค่าตลาด 2,026.9 ล้านบาท โตถึง 57.2% ซึ่งตันซันซูเข้ามาอยู่ในกลุ่มนี้ น้ำอัดลมสีขาวแบบไร้น้ำตาล
ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มโซจูในไทยช่วง 3 ปีที่ผ่านมา (ปี พ.ศ. 2562-2564) ตลาดโซจูในประเทศไทยเติบโตมากกว่า 100% จนมูลค่าตลาดประมาณ 1,000 ล้านบาท และสามารถที่จะยึดเชลฟ์หรือที่วางสินค้าในคอนวีเนียนสโตร์รายใหญ่ได้มากขึ้นด้วย
นายตันกล่าวว่า จากนี้ถึงสิ้นปีนี้คาดว่าจะทำยอดขายตันซันซูได้ประมาณ 150 ล้านบาท และปีหน้าทั้งปีคาดว่าจะทำยอดขายของตันซันซูได้ถึง 600 ล้านบาท และเตรียมเปิดตัวศิลปิน K-Pop ยอดนิยม มาเป็น Endorser ของแบรนด์ในปีหน้า ด้วยงบตลาดรวม 100 ล้านบาท และมั่นใจว่าตัวใหม่นี้จะเป็นตัวหลักทำให้สัดส่วนรายได้จากกลุ่มที่ไม่ใช่เครื่องดื่มชา (Non Tea) ของอิชิตัน เพิ่มเป็น 12% จากขณะนี้ที่มีสัดส่วนเพียง 4% เท่านั้นเอง ซึ่งนอกจากตันซันซูที่จะออกอีก 2 รสชาติในปีหน้าแล้วก็จะมีอื่นๆ เช่น น้ำด่าง เป็นต้น
ทั้งนี้ ตลาดรวมชาพร้อมดื่มช่วง 9 เดือนแรกปีนี้ มีมูลค่ารวม 10,380 ล้านบาท คาดว่าทั้งปีนี้จะมีมูลค่ารวมเป็น 13,000 ล้านบาท เติบโต 20% กลับไปใกล้เคียงตลาดเดิมรอบ 5 ปี ขณะที่ช่วงก่อนเกิดโควิดระบาดตลาดรวมมีมูลค่า 16,000 ล้านบาท
