ผู้จัดการรายวัน 360 - เบอร์เกอร์คิงสร้างมิติใหม่เขย่าวงการเบอร์เกอร์ ฉลองเทศกาลฮัลโลวีนด้วยเมนูพิเศษใหม่ “โกสต์ เบอร์เกอร์” (Ghost Burger) ดึงกลยุทธ์ ป็อปอัพสโตร์ เนรมิตพื้นที่ใจกลางสยามสแควร์วันเปิดตัว “เบอร์เกอร์คิง โกสต์ สโตร์” (Burger King Ghost Store) ร้านผีสิงแห่งแรกที่เดียวในไทย สร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดแนว Entertainment marketing เจาะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่
นายธนวรรธ ดำเนินทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ความท้าทายใหม่ของเบอร์เกอร์คิง คือการคิดนอกกรอบเพื่อทำอะไรใหม่ๆ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคให้ไม่รู้สึกติดอยู่กับอะไรเดิมๆ เทศกาลฮัลโลวีนนี้จึงได้เปิดตัวเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ “ฮัลโลวีน โกสต์ เบอร์เกอร์” ให้มีความพิเศษและแตกต่างจากเมนูที่เคยมีมา ในขณะเดียวกันก็ต้องการสร้างประสบการณ์การรับรู้แบรนด์ผ่าน Customer Experience เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นเพิ่มมากขึ้น ด้วยการนำความเป็น Festive season ของเทศกาลฮัลโลวีนเข้ามาผสมผสานกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่มนิวเจนที่ชื่นชอบความตื่นเต้น และพร้อมเปิดรับความแปลกใหม่อยู่เสมอ
สำหรับเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ต้อนรับเทศกาลฮัลโลวีน มาในธีม “ฮัลโลวีน โกสต์ เบอร์เกอร์” ประกอบด้วย เมนู ซิงเกิล แบล็กโรดิโอ เบอร์เกอร์ เบอร์เกอร์ในรูปแบบการสร้างสรรค์และความจัดจ้านเข้ากับคืนหลอนของเทศกาลฮัลโลวีน ด้วยแป้งขนมปังจากโกโก้ 100% ประกบกับเนื้อนำเข้าจากออสเตรเลีย ย่างด้วยเปลวไฟ มีเบคอน และหอมทอด พร้อมแทรกกลางตัดด้วย เชดดาร์ชีสเยิ้มๆ เพิ่มความกลมกล่อมด้วยซอสบาร์บีคิวสูตรเด็ดของเบอร์เกอร์คิง ในราคา 139 บาท หรือสั่งเป็นชุดสุดคุ้มพร้อมเฟรนช์ฟรายส์และเครื่องดื่มในราคา 229 บาท หรือเมนูนี้ ดับเบิล แบล็กโรดิโอ เบอร์เกอร์ ในราคา 199 บาท หรือจะสั่งเป็นชุดสุดคุ้มเสิร์ฟพร้อมเฟรนช์ฟรายส์และเครื่องดื่มในราคา 289 บาท
นอกจากนี้ เบอร์เกอร์คิงยังมาพร้อมกับ “เบอร์เกอร์คิง โกสต์ สโตร์” ร้านผีสิงที่มาในคอนเซ็ปต์ เบอร์เกอร์คิง... ร้านนี้ผีเสิร์ฟ โดยใช้กลยุทธ์ ป็อปอัพสโตร์ เข้ามาเป็นจุดเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้สามารถเข้าถึงสินค้าและบริการ ตลอดจนทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ประกอบกับหยิบเอาความเป็นซอฟต์เพาเวอร์ของซีรีส์สไตล์ผีดิบซอมบี้เข้ามาสร้างสีสันกลายเป็นการตลาดแบบ Entertainment marketing แนวสนุกสนานปนความหลอน ใช้ความบันเทิงเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ ในขณะเดียวกันก็สามารถสร้างยอดขายไปพร้อมๆ กันอีกด้วย
ร้าน “เบอร์เกอร์คิง โกสต์ สโตร์” ถือเป็นร้านค้ารูปแบบป็อปอัพสโตร์ แห่งแรกที่เดียวในไทยใจกลางสยามสแควร์ ที่ต้องการปลุกกระแสความสนุกและเพื่อให้เบอร์เกอร์คิงเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ได้มากที่สุด โดยเนรมิตพื้นที่บริเวณสยามสแควร์วันกว่า 260 ตารางเมตร เพื่อให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับกลุ่มวัยรุ่นที่ต้องการความสนุกแบบเอ็กซ์ตรีม นับว่าเป็นการสร้างความแปลกใหม่ให้แก่วงการเบอร์เกอร์ กับประสบการณ์ความอร่อยแบบสั่นประสาท ที่ได้ทั้งความอร่อย และได้ทั้งความสนุก เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำแบรนด์ได้และตอกย้ำภาพลักษณ์ของการเป็นผู้นำในตลาดเบอร์เกอร์อย่างแท้จริง” นายธนวรรธกล่าว
นายธนวรรธกล่าวสรุปว่า ทั้งนี้ สำหรับผู้ที่สนใจท้าลองเมนู “ฮัลโลวีน โกสต์ เบอร์เกอร์” สามารถพิสูจน์ความอร่อยได้แล้วตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไปที่เบอร์เกอร์คิงทุกสาขา และพิเศษเฉพาะในงานเมื่อมาร่วมกิจกรรมที่ “เบอร์เกอร์คิง โกสต์ สโตร์” เพียงสั่งเมนู ซิงเกิล แบล็กโรดิโอ เบอร์เกอร์ ในราคา 199 บาท หรือสั่งเป็นชุดสุดคุ้มพร้อมเฟรนช์ฟรายส์และเครื่องดื่มในราคาเพียง 249 บาท รับสิทธิ์ร่วมประสบการณ์ความหลอนแบบสั่นประสาทเข้าร้านผีสิงฟรี! พร้อมกิจกรรมชวนขนหัวลุกอีกมากมาย เช่น โฟโต้บูท ‘ตู้ซ่อนผี’ เอาใจสายชอบถ่ายรูปให้ได้ลองสัมผัสการถ่ายรูปแนวใหม่กับบรรยากาศฮัลโลวีน มินิคอนเสิร์ตจากวง PiXXiE เกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ ตลอดจนพบกับสินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟให้ได้เลือกเก็บไปเป็นของสะสมในเทศกาลฮัลโลวันอีกด้วย มาพิสูจน์ความขนหัวลุกแบบขวัญผวา พร้อมกับความอร่อยแบบสั่นประสาท ในช่วงเทศกาลฮัลโลวีนนี้ไปด้วยกันกับเบอร์เกอร์คิง เพียง 5 วันเท่านั้น ตั้งแต่เวลา 10.00-22.00 น. เริ่ม 27-31 ตุลาคมนี้
