Jollynn(โจลีน) แบรนด์ชุดชั้นในน้องใหม่มาแรงปลุกตลาดรับหน้าร้อน ลุยต่อแคมเปญ “Boobs on Vacation..#โจลีนให้นมได้พักผ่อน” เอาใจสาวๆ รับซัมเมอร์
นางสาวทิฟฟานี่ เจี่ยน Marketing Director แบรนด์ Jollynn เปิดเผยว่า โจลีนถือเป็นแบรนด์ชุดชั้นในน้องใหม่ที่เข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการได้ไม่นาน เปิดตัวครั้งแรกช่วงกลางปี 2564 ที่ผ่านมา แต่ประสบความสำเร็จได้อย่างดี ยอดขายมีการเติบโต โดยระยะเวลาเพียง 4 เดือนแรก สามารถสร้างปรากฏการณ์ขึ้นไปอยู่อันดับ 5 ของหมวดแฟชั่นในแคมเปญการตลาด 11.11 ของอีมาร์เก็ตเพลส อย่างลาซาด้า
สำหรับสิ่งที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จดังกล่าว เกิดจากจุดเด่นด้านผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในคุณภาพ ในรูปแบบไร้โครงหรือบราไร้โครง เนื้อผ้ามีความนุ่ม และใช้นวัตกรรมพิเศษในการทอเนื้อผ้า ซึ่งเป็นเอกลักษณ์พิเศษที่คิดขึ้นสำหรับโจลีนโดยเฉพาะ รวมถึงการทำงานร่วมกับผู้ใช้จริงอย่างใกล้ชิดกว่า 2,000 คน เพื่อเจาะความต้องการเชิงลึก นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับสรีระของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันไป
นอกจากนี้ แบรนด์ยังรับฟังเสียงของกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงที่ใส่ชุดชั้นใน หนึ่งในปัญหา (Pain point) ที่พบบ่อยคือโครงเหล็กที่มีการกดทับบริเวณหน้าอกทำให้เจ็บ สายที่บรากดไหล่ ใส่แล้วมีเหงื่อเปียกชุ่ม แม้กระทั่งใส่แล้วไม่ซับพอร์ตเต้า เป็นต้น การพัฒนาชุดชั้นในโจลีน จึงต้องการลบ Pain point เหล่านั้นให้หมดไป เพื่อทำให้ผู้บริโภคที่สวมใส่เกิดความมั่นใจ ใส่สบาย และช่วยเปิดประสบการณ์ใหม่ของการใส่ชุดชั้นใน
“ปัจจุบันผู้หญิงมี Self-awareness มากขึ้น เราจึงตั้งใจสร้างแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายของผู้หญิง เพื่อ Empower บุคคลเหล่านั้นให้พร้อมเผชิญกับความท้าทายในชีวิตประจำวันอย่างมั่นใจ สอดคล้องกับแบรนด์โจลีนที่ต้องการพาผู้บริโภคก้าวข้ามความสบายแบบเดิม และเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้หญิงรู้สึกสบายตัวมากขึ้น และบรรลุเป้าหมายในชีวิตโดยไม่ถูกรั้งจากความไม่สบาย"
ทั้งนี้ หลังทำตลาดไม่นาน และแบรนด์ถือว่าประสบความสำเร็จ ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-35 ปี ตลอดจนคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน รู้จักแบรนด์มากขึ้น(Brand Awareness) มีผู้รีวิวมากกว่า 4,000 ราย สร้างกระแสบนโลกออนไลน์ในวงกว้าง ยิ่งกว่านั้นสามารถสร้างยอดขายเติบโตในตลาดไทยและภูมิภาคอาเซียน และเพื่อเป็นตอกย้ำให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขยายวงกว้างขึ้น ปีนี้โจลีนจึงเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง
“แม้โจลีนจะยังเป็นแบรนด์น้องใหม่ ทำตลาดเพียงไม่นาน แต่สาวๆกลุ่มเป้าหมายให้การตอบอย่างดี ปีนี้บริษัทยังวางแผนขยายตลาดไปยังประเทศในอาเซียนมากขึ้น เช่น มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และสิงคโปร์ ขณะที่การทำตลาดต่อเนื่อง คาดว่าจะผลักดันให้แบรนด์เติบโตยิ่งขึ้น
นอกจากนี้บริษัทยังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ที่ช่วยตอกย้ำการรับรู้ของผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น ที่สำคัญในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ยังมีกิจกรรมไฮไลท์ คือการจัด Pop-up Experience ที่ ลิโด้ คอนเน็คท์ (Lido Connect) สยามสแควร์ ระหว่างวันที่ 14 – 20 เมษายนนี้ ซึ่งเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ที่จะมี Pop-up เพื่อให้สาวๆได้แลกเปลี่ยนสารพัดปัญหาเรื่องของหน้าอกได้ในเชิงลึก และแบรนด์ยังจัดจุดเช็คอินให้ทุกคนเข้ามาถ่ายรูปสัมผัสประสบการณ์ต่างๆกับแบรนด์ รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมการขายจัดส่วนลดยิ่งใหญ่สูงสุดถึง 70% เป็น Grand Opening บน Lazada และ Shopee ด้วย
พร้อมกันนี้โจลีนได้เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคร่วมสนุกกับแบรนด์ เพื่อสร้างความผูกพัน(Engagement)มากขึ้น ด้วยการโพสต์ภาพ ติดแฮชแท็ก(#) พร้อมแคปชั่นแพลนการทำกิจกรรมต่างๆในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ก Jollynn Thailand ซึ่งผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดได้ที่ facebook.com/jollynn.th
ปัจจุบันโจลีน มีผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอหลายรายการ สินค้าเด่น เช่น Jollynn Cloud LYCRA Bra , สปอร์ตบราไร้โครง , กางเกงในไร้ขอบ เป็นต้น และมีช่องทางจำหน่ายครอบคลุมทั้งออฟไลน์ เช่น ร้าน SOS แฟล็กชิฟสาขาสยามสแควร์ , ร้าน SOS เซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าว และร้าน SENSE สาขาเซ็นทรัล เฟสติวัล เชียงใหม่ ฯลฯ และช่องทางออนไลน์ เช่น Shopee, Lazada, JD Central เป็นต้น.
