“ไมโล”เปิดตัวนมถั่วเหลืองในไทย “เนสท์เล่”ยกเป็นตลาดยุทธศาสตร์

ผู้จัดการรายวัน360 – เนสท์เล่ ยกไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์ เปิดทางปั้นไมโลบุกตลาดนมถั่วเหลือง เป็นที่แรกของโลกของกลุ่มเนสท์เล่ ชี้เป็นตลาดที่เติบโตดี มีศักยภาพ กว่า 13,500 ล้านบาท ชูจุดเด่น มอลต์สกัดผสมนมถั่วเหลือง ทุ่ม 150 ล้านบาท ปั้นเต็มที่

นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ไมโล เปิดเผยว่า ตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยเป็นตลาดขนาดใหญ่และมีศักยภาพอย่างมากในระยะยาว โดยมีมูลค่ารวมมากกว่า 44,000 ล้านบาท ถึงแม้ว่าขณะนี้ภาพรวมของตลาดจะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจซบเซาในปี2564ที่ผ่านมา แต่ยังคงมีแนวโน้มกลับมาเติบโตได้อีกในอนาคต
 
ทั้งนี้จากผลสำรวจของนีลเส็นบริษัทวิจัยการตลาดพบว่า ในปี 2564ที่ผ่านมาตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยหดตัวลง 7.5% จากมูลค่ารวมกว่า 44,000 ล้านบาท โดยแบ่งสัดส่วนการตลาดเป็นนมถั่วเหลืองถึง 30% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 13,500 ล้านบาท และเป็นสัดส่วนนมพร้อมดื่มทั่วไป 50% และสัดส่วนมอลต์สกัด15% ที่เหลือเป็นนมอื่นๆ


ขณะที่ตลาดมอลต์สกัดที่ไมโลทำตลาดอยูู่เดิมนั้น มีมูลค่าแยกออกมาเป็น 4,500 ล้านบาท ปีที่แล้วตลาดเซ็กเมนต์นี้ตกลงประมาณ 2% ถือว่าตกไม่มากในสถานการณ์แบบนี้ แต่ไมโลก็ยังคงเป็นผู้นำตลาดอยู่ด้วยส่วนแบ่งตลาด 1 ใน 3 ของ มูลค่า 4,500 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามในส่วนของนมถั่วเหลืองที่เป็นหนึ่งในเซ็กเมนต์ตลาดที่ใหญ่นั้น เป็นตลาดที่มีความน่าสนใจและมีศักยภาพไม่แพ้ตลาดนมวัวอื่นทั่วไป และเป็นตลาดที่มีแนวโน้มในการเติบโตที่ดี ยิ่งสอดรับกับสถานการณ์ปัจจุบันที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจในเรื่่องสุขภาพและเครื่องดื่มทางเลือกมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่่เป็นแพลน์เบสมากขึ้นด้วย ทำให้เนสท์เล่โดยไมโลมีความสนใจในตลาดเซ็กเมนต์นี้

ล่าสุดได้เปิดตัว ไมโลซอย “ไมโล นมถั่วเหลือง” เป็นผลิตภัณฑ์แรกจากไมโลที่รวมเอาคุณประโยชน์จากถั่วเหลืองและมอลต์สกัดจากข้าวบาร์เล่ย์เข้าไว้ด้วยกัน โดยไมโล นมถั่วเหลือง 1 กล่อง ให้โปรตีนสูงถึง 5,000 มิลลิกรัม จากถั่วเหลือง 100% ซึ่งเป็นแหล่งโปรตีนคุณภาพจากพืช (Plant-based Protein) พร้อมรสชาติของมอลต์ตามแบบฉบับไมโล เหมาะกับผู้บริโภคทุกเพศทุกวัยรวมถึงผู้แพ้นมวัว ผลิตภัณฑ์ไมโล นมถั่วเหลือง ขนาด 180 มิลลิลิตร วางจำหน่ายแล้ววันนี้ ราคา 13 บาท ที่ร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ โดยตั้งเป้าหมายที่จะเป็นผู้นำตลาดติด 1 ใน 5 ของนมถั่วเหลืองในปีแรก และเป้าหมายต่อไปจะติดผู้นำ 1 ใน 3 ให้ได้


“ประเทศไทยเป็นประเทศแรกในโลกของกลุ่มเนสท์เล่ที่มีการเปิดตัวทำตลาดไมโลซอย ไมโลนมถั่วเหลือง ซึ่งเกิดจากการวิจัยและพัฒนาของทีมงานเราเองในประเทศไทย เกือบ 2 ปี เนื่องจากไทยเป็นตลาดที่มีความสำคัญและเป็นตลาดยุทธศาสตร์แห่งหนึ่งของเนสท์เล่และไมโลทั่วโลก มียอดขายรวมอยู่ในอันดับต้นๆของโลก” นายไชยงค์ กล่าว

โดยบริษัทฯตั้งงบประมาณไว้ 150 ล้านบาทในช่วงปีแรกนี้ สำหรับทำตลาดไมไลซอย โดยจัดเตรียมกิจกรรมทางการตลาดมากมายเพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ไมโล นมถั่วเหลือง ผ่านทุกช่องทาง การใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home) กว่า 250 จุด และสื่อโฆษณาในร้านค้าที่จำหน่ายไมโลนมถั่วเหลือง การโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ผ่านสื่อและอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ ตลอดจนการจัดกิจกรรมแจกเครื่องดื่มไมโล นมถั่วเหลืองให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิม โดยตั้งเป้าแจกให้ชิมทั้งหมดกว่า 350,000 กล่องทั่วประเทศ


พร้อมทั้งเปิดตัวพรีเซนเตอร์ไมโล นมถั่วเหลือง กบ- สุวนันท์ คงยิ่ง และน้องณดา-ปุณณดา ปุณณกันต์ น้องณดล-ปุณณดล ปุณณกันต์ ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของครอบครัวที่มีคุณแม่ยุคใหม่ใส่ใจสุขภาพของลูก โดยสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ที่มีไมโล นมถั่วเหลืองเป็นโภชนาการสำคัญที่ให้ทั้งพลังงานและคุณประโยชน์จากถั่วเหลืองและมอลต์สกัดจากข้าวบาร์เล่ย์ในกล่องเดียวช่วยให้น้องณดาสามารถฝึกยิมนาสติกท่าใหม่ได้อย่างสง่างาม

สำหรับผลิตภัณฑ์ไมโลของเนสท์เล่ ในประเทศไทย ได้แก่ เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ 3 อิน 1 ตราไมโล เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์าไมโล ผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ยูเอชที รสช็อกโกแลตมอลต์ตราไมโล อาหารเช้าซีเรียล โฮลเกรน รสช็อกโกแลตมอลต์ตราไมโล ไอศกรีมเนสท์เล่ไมโล อาหารเช้าซีเรียล ข้าวสาลีโฮลเกรนชนิดแท่ง รสช็อคโกแลตและมอลต์ ตราไมโล และขนมหวานรสช็อกโกแลต ตราไมโลช็อกโกบาร์