ผู้จัดการรายวัน 360 - อาร์เอสรุกคืบธุรกิจไปอีกขั้น ชู ‘Popcoin’ มาร์เกตติ้งแพลตฟอร์ม พลิกโฉมธุรกิจคอมเมิร์ซ พร้อมเปิดตัวเหรียญ Popcoin อย่างเป็นทางการ เดินเกมแรกผ่าน K-Pop คว้า “แบมแบม” ยืนหนึ่งเป็นแพลตฟอร์มพาร์ตเนอร์ ปลื้มช่วงซอฟต์ลอนช์มีผู้ลงทะเบียนเป็น Popster กว่า 5 แสนราย คาดภายใน ก.พ. 65 นี้ทะลุ 1 ล้านราย
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โควิดที่เกิดขึ้นตลอด 2 ปีที่ผ่านมาเป็นตัวเร่งในการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้ซับซ้อนมากขึ้น คาดการณ์ได้ยาก ถ้ายังทำธุรกิจแบบเดิมๆ จะอยู่ยาก RS จึงได้ปรับปรุงและปรับตัว และพร้อมยกระดับโมเดลธุรกิจ Entertainmerce ด้วย Popcoin Platform กับเหรียญ Popcoin ที่จะเป็นเครื่องมือเติมเต็มความต้องการ สร้างโอกาสทางการตลาด และผลประโยชน์ให้แก่ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งหมดใน “Popcoin Ecosystem” ซึ่งได้แก่ แบรนด์ สปอนเซอร์ ผู้สร้างคอนเทนต์ รวมถึงผู้บริโภค
ทั้งนี้ Popcoin ถือเป็นสมา์ทโซลูชันใน 2 ส่วนหลัก คือ 1. สร้างซีมูเลต (การจำลอง) บิ๊กดาต้า 2. ซีมูเลตเอ็กซ์พีเรียนซ์ คอนซูเมอร์ ลูกค้าจะได้โปรดักต์ที่ดี ตรงใจ และหลังจากที่ซอฟต์ลอนช์ไปเมื่อปลายเดือน พ.ย. 64 ที่ผ่านมา ปัจจุบันมีลงทะเบียนเป็น Popster กว่า 5 แสนราย และในเดือน ก.พ.นี้มั่นใจว่าจะสูงถึง 1 ล้านราย หรือมีเหรียญ Popcoin ในระบบไปกว่า 62.5 ล้านเหรียญ
นายสุรชัยกล่าวต่อว่า Popcoin Platform เบื้องต้นใช้เงินทุนไม่สูงมาก แต่ใช้เวลาในการออกแบบค่อนข้างมาก เพื่อตอบโจทย์การวางแผนในการชวนพาร์ตเนอร์เข้ามาร่วมเป็นพันธมิตรจัดกิจกรรมต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นใน Popcoin แพลตฟอร์ม ซึ่งจะเป็นการยกระดับบิสิเนสโมเดลให้มีประสิทธิภาพในการแชร์เซ็นเตอร์ เมนเทน และใช้ประโยชน์ร่วมกัน ดังนั้น Popcoin จึงถือเป็นแพลตฟอร์มที่อาร์เอสและทั้งพาร์ตเนอร์จะต้องวิน-วินไปด้วยกัน และที่สำคัญจะเป็นโซลูชันที่ส่งผลให้ทุกขั้นตอนทำงานได้ในทุกภาคส่วนของธุรกิจในกลุ่มอาร์เอสซึ่งมีตั้งแต่ต้นน้ำไปถึงปลายน้ำ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มบันเทิง สื่อ และคอมเมิร์ซ
ด้านนายฐณณ ธนกรประภา หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจ โฟร์ท แอปเปิ้ล กล่าวว่า Popcoin ถือเป็น สมาร์ท มาร์เก็ตติ้ง แพลตฟอร์ม ที่ทาง อาร์เอส กรุ๊ป จะได้รับประโยชน์ในแง่การนำข้อมูลมาขยายผลิตภัณฑ์และบริการ และสร้างกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งการเชื่อมโยงของข้อมูลและการสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อนี้จะเกิดขึ้นได้เมื่อผ่าน Popcoin
ทั้งนี้ การทำงานของ Popcoin มีหลากหลายมิติ เช่น 1. เป็นคอมมูนิตีสำหรับทุกกลุ่มเป้าหมาย ทุกช่วงอายุ ที่เชื่อมโยงคนแต่ละกลุ่มคนเข้าด้วยกัน ด้วยโมเดลที่เรียกว่า ‘Join to Earn’ กับการเข้ามามีส่วนร่วมกับเราไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ หรือผู้สร้างคอนเทนต์ โดยที่ Popcoin จะเป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มการมองเห็น ช่วยให้แบรนด์ใกล้ชิดลูกค้ามากกว่าที่เคย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุดและวัดผลได้จริง
2. ช่องทางเพิ่มรายได้ ในรูปแบบที่ผู้บริโภคใช้ Popcoin เพื่อเข้าถึงความสนุกได้หลากหลายและง่ายยิ่งขึ้น ใกล้ชิดกับศิลปินที่ชื่นชอบมากขึ้น แลกสินค้า ของสะสม เข้าถึงคอนเทนต์ เข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ ในรูปแบบที่พิเศษขึ้น และ 3. สินทรัพย์ดิจิทัล โดยสามารถนำ Popcoin ไปแลกเปลี่ยนใน “Exchange Platform” กระดานซื้อขายสินทรัพย์ดิจิทัลเพื่อสร้างรายได้เพิ่มได้
“ที่พิเศษสุด Popcoin ยังคว้า แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ศิลปินระดับโลกชื่อดัง เข้ามาร่วมงานในฐานะ Platform Partner โดยจะทำหน้าที่เป็นเสมือนตัวแทนหรือสื่อกลางในการนำเสนอแพลตฟอร์ม Popcoin ให้แก่คนรุ่นใหม่ พร้อมถ่ายทอดไลฟ์สไตล์อันเต็มไปด้วยความสร้างสรรค์ และการเข้าถึงประสบการณ์ใหม่ๆ ด้วย Popcoin และในฐานะที่เป็นศิลปินไอดอลชื่อดังระดับโลก แบมแบมจะมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มด้วย เพื่อให้การเข้าถึงแฟนๆ ของแบมแบมพิเศษยิ่งขึ้น”
โดยในส่วนของ Content and Brand Collaboration ที่เข้ามาร่วมกับ Popcoin มีหลายรายแล้ว เช่น ไลฟ์ เนชั่น บีอีซี-เทโร จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทจัดคอนเสิร์ตนานาชาติระดับโลกในประเทศไทย, High Cloud Entertainment ค่ายเพลงของ กอล์ฟ F.HERO, คณะหมอลำเสียงอิสาน, VOM Records ค่ายเพลง Rock น้องใหม่, คาร์นิวัล แบรนด์สตรีทแฟชั่นชั้นนำของไทย, UNLOCKMEN พับลิชเชอร์ออนไลน์อันดับ 1 สำหรับผู้ชาย, Pet Hipster สื่อและนิตยสารออนไลน์สำหรับคนรักสัตว์, Full Sense ผู้ขับเคลื่อนวงการ eSport ในประเทศไทยและทั่วเอเชีย, Female Idol Trade Association (FITA) สมาคมการค้าธุรกิจไอดอลหญิง และ Bhouse Studio โรงเรียนสอนเต้นระดับแนวหน้าของประเทศไทย
“ Popcoin จะเป็นกลไกสำคัญในการทำตลาด เพิ่มมูลค่าให้กับกิจกรรม และสร้างสิทธิประโยชน์รูปแบบใหม่ๆ ให้กับคอนเทนต์ในอนาคต รวมถึง Business Partner ที่เป็นแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ที่จะนำเหรียญไปใช้ในกิจกรรมส่งเสริมการตลาด โดยแผนของ Popcoin จะทำไปทีละเฟส ซึ่งเฟสแรกจะใช้ K-Pop นำ แต่ในเฟสต่อๆ ไปจะเห็นโปรเจกต์ใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นอีกมากมาย ดังนั้น Popcoin จึงเป็นเครื่องมือสำคัญทางการตลาดที่จะมาพังทลายเม็ดเงินสื่อโฆษณามูลค่า 1 แสนล้านนับจากนี้ เพราะเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดจะหันมาใช้ ที่สำคัญช่วยลดต้นทุนงบการตลาดได้อย่างน้อยถึง 15-25% โดยเป็นการลดตัวกลางคือสื่อโฆษณาในการใช้งบตลาดไป และนำงบตรงนั้นมาใช้กับผู้บริโภคโดยตรงแทน” นายฐนนกล่าว
