ผู้จัดการรายวัน 360 - RS เปิดตัว ‘Lifemate’ ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงผ่านกลยุทธ์มิวสิกมาร์เกตติ้ง ตั้งเป้ายอดขาย 320 ล้านบาท พร้อมมาร์เกตแชร์ 10% ในกลุ่มตลาดสแตนดาร์ดภายในปี 2565
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากจุดเริ่มต้นที่ได้เลี้ยงสุนัขมากว่า 6-7 ปี พบว่าตลาดรวมสัตว์เลี้ยงมีมูลค่าที่ใหญ่มาก ที่สำคัญคนที่รักสัตว์เลี้ยงพร้อมให้สิ่งที่ดีที่สุดแก่สัตว์เลี้ยง ซึ่งส่วนใหญ่มีราคาที่สูงกว่าสินค้าที่ใช้กับตัวเอง จึงมองเห็นโอกาสในการเข้ามาสู่ธุรกิจสัตว์เลี้ยง ภายใต้แบรนด์ ‘Lifemate’ ซึ่งเป็นธุรกิจที่ทำแล้วมีความสุขที่สุด
ด้านนางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ กล่าวว่า ไลฟ์เมท (Lifemate) ถูกพัฒนาขึ้นตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วันนี้อาร์เอสพร้อมส่งแบรนด์ Lifemate ออกสู่ตลาด โดยเป็นอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูง มาตรฐานเดียวกับสินค้านำเข้าจากต่างประเทศในราคาที่จับต้องได้ เพราะแบรนด์ Lifemate เชื่อมั่นในคุณค่าที่เท่าเทียมกันของชีวิตคนและสัตว์เลี้ยง โดยให้คุณค่าสัตว์เลี้ยงเป็นเหมือน “เพื่อนคู่ชีวิตของคุณ” และเป็นสมาชิก “คนหนึ่ง” ในครอบครัวที่อยากให้แชร์ช่วงเวลาดีๆ ด้วยกันไปให้ได้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้
“ไลฟ์เมทวางโพซิชันอยู่ในกลุ่ม Upper Standard หรืออยู่บนสุดของตลาดกลาง คุณภาพระดับพรีเมียม แต่ราคาจับต้องได้ หวังให้ทั้งกลุ่มแมสและพรีเมียมเปิดใจหันมาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากไลฟ์เมททั้ง 2 กลุ่ม”
สำหรับแผนการดำเนินงานของไลฟ์เมท จะมีทั้งอาหารแห้ง, อาหารเปียก, สแน็ก, อาหารเสริม, วิตามิน, แชมพู และอื่นๆ เบื้องต้นพร้อมวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์กลุ่มแรก คือ อาหารเม็ด ตั้งแต่วันที่ 1 ธ.ค. 2564 นี้เป็นต้นไป จำหน่ายผ่าน ร้านเพ็ตชอปออนไลน์มาร์เกตเพลซเป็นหลัก ภายใต้งบการตลาด 30 ล้านบาท ผ่านกลยุทธ์มิวสิกมาร์เกตติ้ง ผ่านบทเพลง ‘Lifemate’ โดยได้แคตเลิฟเวอร์อย่าง บอล-จารุลักษณ์ มาเขียนเนื้อร้องและทำนอง และขับร้องโดย นะ-รัตน จากวง Polycat สื่อสารถึงความรักและความผูกพันระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยง เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย
บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขาย 320 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่ง 10% ในกลุ่มตลาดสแตนดาร์ดได้ภายในปี 2565 ปัจจุบันตลาดสัตว์เลี้ยงรวมมีมูลค่า 39,000- 40,000 ล้านบาท และกว่า 17,600 ล้านบาท หรือกว่า 45% เป็นกลุ่มอาหารสัตว์ ซึ่งตลอด 5 ปีที่ผ่านมายังมีการเติบโตต่อเนื่องปีละไม่ต่ำกว่า 10% ซึ่งภาพรวมตลาดอาหารสัตว์แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ 1. ตลาดอีโคโนมี 60% 2. ตลาดสแตนดาร์ด 30% และ 3. ตลาดพรีเมียม 10%
“ทั้งนี้ Lifemate มาพร้อมแพกเกจจิ้งที่มีดีไซน์ และภาพลักษณ์ที่โดดเด่นสะดุดตา ซึ่งได้ เพนตาแกรม บริษัทชั้นนำด้านดีไซน์ระดับโลกเป็นผู้ออกแบบให้เข้ากับคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ นอกจากนี้ Lifemate จะออกอาหารเปียก อาหารขบเคี้ยวและอาหารว่างสำหรับสัตว์เลี้ยงในช่วงไตรมาส 2-3/2565 โดยในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทาง Lifemate จะทำการตลาดแบบครบวงจร” นางพรพรรณกล่าว
