“นิวเวฟ”เปิดกลยุทธ์รุกสู้โควิด จัดโปรโมชั่นแถมหม้อร้านดัง

ผู้จัดการรายวัน 360- นิวเวฟ (Newwave) แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติไทย เปิดกลยุทธ์รุกตลาด ฝ่าวิกฤตโควิด พร้อมกับพาร์ทเนอร์ ผ่าน Co-campaign เตรียมรุกแผนการตลาดต่อเนื่องลุย Q4 รับเทศกาลปีใหม่ ตั้งเป้ารายได้ปีนี้ 200 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 43% เมื่อเทียบกับปีก่อน 

นายนรินทร์เดช ทวีแสงพานิชย์ รองกรรมการผู้จัดการ และ นางสาวนราพร สุจริตธรรมกุล  รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย ฮาเบล อินดัสเตรียล จำกัด ร่วมกันเปิดเผยว่า นิวเวฟ (Newwave) เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวเรือน (Small Home Appliance) เพิ่งเปิดตัวเมื่อปี 2563 แต่บริษัทเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กให้กับแบรนด์ทั้งไทยและต่างประเทศ รวมทั้งเฮาส์ แบรนด์กว่า 34 ปี (OEM) และเป็นเจ้าของแบรนด์ อัลทรอน (altron) แบรนด์โทรทัศน์สัญชาติไทย ทำให้นิวเวฟมีจุดแข็งที่รู้จักครัวเรือนไทยดี
 
ด้วยแนวคิดในการทำธุรกิจ 3 ข้อ คือ Leverage ที่บริษัทนำเอาความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์จากการผลิตให้กับเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กให้กับแบรนด์อื่นมาต่อยอด เพื่อให้สินค้าได้มาตรฐานและมีความเหมาะสมกับตลาดในประเทศไทยมากยิ่งขึ้น Synergy ผนึกกำลังร่วมกับพาร์ทเนอร์ที่แข็งแกร่งทั้งเรื่องโปรโมชั่นและช่องทางจัดจำหน่าย และ Diversify กระจายที่มาของรายได้ผ่านการนำเสนอสินค้าที่หลากหลาย 


“นิวเวฟ เจาะกลุ่มคนทั่วไป ครอบครัว และวัยทำงาน มีผลิตภัณฑ์หลากหลายทั้ง กระทะไฟฟ้า กระติกน้ำร้อน เตาอบระบบไอน้ำ และเครื่องบดสับอาหาร รวมกว่า 50 SKU นอกจากนี้แบรนด์ยังเพิ่มการรับประกันรูปแบบใหม่ Newwave +3 (นิวเวฟ พลัสสาม) ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่เพิ่มระยะเวลาการรับประกันจากเดิม 1 ปี เป็น 2 ปี รับประกันความเสียหายสูงสุด 100,000 บาท ด้วยปัจจัยเหล่านี้ เราจึงเติบโตอย่างก้าวกระโดด เพียง 2 ปี สร้างยอดขายได้กว่า 300 ล้านบาท” นางสาวนราพร กล่าว

สำหรับยอดขายของ “นิวเวฟ” ตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์ เมื่อปี 2563 มีรายได้ 139 ล้านบาท โดยปี 2564 มียอดขายแล้ว 166 ล้านบาท (ม.ค.- ก.ย. 2564) ตั้งเป้ารายได้เติบโตขึ้น 43% เมื่อเทียบกับปีก่อน หรือ 200 ล้านบาท และตั้งเป้ายอดขายเติบโตในปี 2565 ที่ 260 ล้านบาท และเมื่อช่วงต้นปี 2564 ที่ผ่านมา นิวเวฟได้เจาะตลาดประเทศเพื่อนบ้าน ได้แก่ กัมพูชา ลาว และพม่า อีกด้วย

สัดส่วนรายได้ของ บริษัท ไทย ฮาเบล อินดัสเตรียส จำกัด ปี62 ยอดขายรวม 704 ล้านบาท (ขาย 544 ล้านบาทหรือ77% / OEM 160 ล้านบาท หรือ 23% ) , ส่วนปี63 ยอดขายรวม 722 ล้านบาท (ขาย 614 ล้านบาท หรือ85% / OEM 108 ล้านบาท หรือ15%) ส่วนปี64 รวม3ไตรมาสาแรก ยอดขายรวม 766 ล้านบาท (ขาย 345 ล้านบาท หรือ45% / OEM 421 ล้านบาท หรือ55%) สำหรับหมายเป้าปี 65 คาดว่ายอดขายประมาณ900 ล้านบาท


นางสาวนราพร กล่าวเสริมว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าติดลบต่อเนื่องมา 2 ปีแล้ว แต่เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กราคาย่อมเยากลับโตขึ้น จากปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนิว นอร์มัล (New normal) และการทำงานที่บ้าน (work from home) ทำให้คนไทยอยู่บ้านมากขึ้น เกิดเป็นกระแสการทานสุกี้และหมูกระทะที่บ้าน บริษัทจึงมองเห็นโอกาสพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนและออกแบบด้วยสไตล์มินิมอล จึงเป็นที่มาของสินค้ากลุ่มเทรนดี้ (Trendy) และ พัฒนาไปสู่การจับมือพาร์ทเนอร์ ด้วยกลยุทธ์ “Grow Together” สร้างจุดยืนวิน-วิน โตไปพร้อมกับพาร์ทเนอร์ ร่วมทำโปรโมชั่นกับร้านอาหารในไทยชื่อดังหลายแบรนด์ อาทิ Penguin Eat Shabu, MK, Bar B Q Plaza, Red Sun และ Sukishi ผ่านแคมเปญสั่งอาหารทานที่บ้านแถมหม้อหรือกระทะ ส่งผลให้ปี 2020 มียอดขายรวมทุกแคมเปญกว่า 100,000 ชิ้น

แผนการตลาดช่วงปลายปี “นิวเวฟ” ส่งกระทะไฟฟ้ารุ่นใหม่ป๊อป ซีรีส์ (Pop series) REP-1004 ขนาด 12 นิ้ว ความจุถึง 4 ลิตร ทำจากสแตนเลส ทั้งทอด ผัด และคั่ว มีให้เลือกถึง 3 สี ได้แก่ เหลืองขมิ้น อัญชันนม และแดงแซลมอน พร้อมรับประกันสินค้านานถึง 2 ปีราคาเปิดตัว 699 บาท