ผู้จัดการรายวัน 360 - นีลเส็นเผยตลาดงบโฆษณารวม 7 เดือนแรกปี 2564 มีมูลค่ารวม 62,224 ล้านบาท เติบโต 6% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว ส่วนตลาดรวมเดือนกรกฎาคมเดือนเดียวปี 64 มีมูลค่ารวม 8,576 ล้านบาท ตกลง 4%
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกรกฎาคม ปี พ.ศ. 2564 (ปี ค.ศ. 2021) ว่ามีมูลค่ารวมประมาณ 62,224 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีมูลค่ารวม 58,483 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60%
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนกรกฎาคม ปี 2564 เพียงเดือนเดียวมีมูลค่ารวมประมาณ 8,576 ล้านบาท ลดลงประมาณ 4% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีมูลค่า 8,901 ล้านบาท
ส่วนภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี พ.ศ. 2564 ช่วงเดือนมกราคมถึงกรกฎาคมของอุตสาหกรรมหลัก 3 กลุ่มแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ได้แก่ 1. กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 10,667 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24%, 2. กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล/เครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 8,912 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% และ 3. กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 7,721 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,447 ล้านบาท ลดลง 3%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดช่วง 7 เดือนแรกของปี พ.ศ. 2564 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,126 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 48% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาคือ บรีส ช่วยขจัดคราบหนักเหนือกว่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิล สีชมพู ช่วยจัดทรงง่ายขึ้น 5 เท่า หอมนาน 72 ชม. ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE (THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,746 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 31% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กลมกล่อม หอม ครบ ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสท์เล่ เพื่อทุกหยดสะอาดใส ไม่มีรส ไม่มีกลิ่น ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,370 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ สีเขียวใหม่ ผมสลวย กลิ่นหอมติดยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เหนือกว่า 5 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท
