ผู้จัดการรายวัน 360 - “สรยุทธคัมแบ็ก”...ผู้ชม แฟนข่าว เอเยนซีมีเดียกระแสตอบรับดีเกินคาด ดันเรตติ้งของรายการตั้งแต่วันแรกที่ออกอากาศคือ 1 พฤษภาคม สูงขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 15-30% โฆษณาพุ่งแม้เม็ดเงินหดตัวในช่วงโควิดระลอก 3
หลังการกลับมาจัดรายการข่าวของกรรมกรข่าว สรยุทธ สุทัศนะจินดา ใน 2 รายการหลัก “เรื่องเล่าเช้านี้ และ เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์” อีกทั้งยังพ่วงบทบาทเป็นที่ปรึกษารายการข่าวของช่อง 3 สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลามทั้งทางโทรทัศน์และในโลกโซเชียล ดันเรตติ้งของรายการตั้งแต่วันแรกที่ออกอากาศคือ 1 พฤษภาคม สูงขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 15-30%
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI เป็นผู้ให้บริการซื้อ-ขายสื่อโฆษณา และวางกลยุทธ์ทางการตลาด กล่าววิเคราะห์ถึงรายการข่าวภายใต้การกลับมาของกรรมกรข่าว สรยุทธ สุทัศนะจินดา (ที่เริ่มออกอากาศไปตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคมที่ผ่านมา) ว่า รายการ “เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์” ที่ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 1-2 พฤษภาคม ทำเรตติ้งเฉลี่ยได้ 2.8% สูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 15% (2.4%)
รายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” ที่ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 3-4 พฤษภาคม ทำเรตติ้งเฉลี่ยได้ 1.3% สูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 30% (1.0%) โดยเรตติ้งขยับมาเป็นอันดับ 1 ทันที แซงหน้าสนามข่าว 7 สีในผู้ชมในกรุงเทพฯ และหัวเมือง และยังดึงผู้ชมรายการข่าวเช้าของช่องอื่นๆ ไปเกือบทุกรายการ
รายการ “เรื่องเด่นเย็นนี้” ที่มีการเปลี่ยนตัวผู้ประกาศเป็นไก่ ภาษิต และตูน ปรินดา ทำเรตติ้งเฉลี่ยได้ 1.6% สูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 20% (1.3%)
อย่างไรก็ตาม การวัดความนิยมของตัว “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ในปัจจุบันต้องดูยอดรับชมและฟีดแบ็กในช่องทางออนไลน์ด้วยเช่นกัน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ชมเปลี่ยนไป โดยรายการ “เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์” ใน Facebook วันเสาร์ที่ 1 พ.ค. 64 ยอดรับชมสูงถึง 3.3 แสนครั้ง ซึ่งสูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่า 100% หรือเท่าตัว (1.6 แสนครั้ง) และมียอด Engagement (Like & Comment & Share) มากกว่าสัปดาห์ก่อนกว่า 3 เท่าตัว และยอดชมผ่าน YouTube 1.9 ล้านครั้ง
“เรื่องเล่าเช้านี้” วันที่ 4-5 พ.ค. 64 มียอดรับชมใน Facebook สูงถึง 2.8-3.6 แสนครั้ง ซึ่งสูงกว่าในเดือนก่อนหน้านี้โดยเฉลี่ยมากกว่าเท่าตัว
นอกจากนี้ กระแสในโลกโซเชียล เช่น ศิลปิน ดารา และอินฟลูเอนเซอร์ใน Social Platforms ต่างๆ พร้อมใจกันพูดถึงการกลับมาจัดรายการของ สรยุทธ ทำให้เกิดกระแสพูดถึงการหวนรำลึกบรรยกาศเก่าๆ ความเป็น Professional ที่ฝีไม้ลายมือไม่แผ่วตั้งแต่การกลับมาจัดรายการในวันแรก ซึ่งดัน #เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ #เรื่องเล่าเช้านี้ #สรยุทธ ติด Top Twitter Trend อยู่หลายวัน
นายภวัตได้สะท้อนในมุมของเม็ดเงินโฆษณาในรายการข่าวดังกล่าวว่ามีความเคลื่อนไหวอย่างมีนัยสำคัญใน 2 รายการ คือ เรื่องเล่าเช้านี้ และเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์ ที่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาเพิ่มขึ้นกว่า 50% ทั้งๆ ที่เป็นช่วง Covid ระลอก 3 ที่เม็ดเงินโฆษณาในตลาดหดตัวก็ตาม การเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินโฆษณาทั้ง 2 รายการส่วนใหญ่มาจากการโยกเม็ดเงินโฆษณาจากรายการประเภทอื่นๆ อาทิ วาไรตี
อย่างไรก็ตาม MI คาดการณ์ความเปลี่ยนแปลงในภาพใหญ่กว่านี้ คือ การกลับมาของสรยุทธจะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ชมให้หันกลับมาสนใจรายการข่าวช่วงเช้ามากขึ้น พูดง่ายๆ คือ ข่าวช่วงเช้าจะกลับมาเป็นอีกหนึ่ง Prime Time ของรายการประเภทข่าว
