ต้องยกให้ แอน จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเคเอ็นโกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) นักบริหารหญิงแกร่งข้ามเพศ “มาดามแอน” ที่สร้างสีสันความเซอร์ไพรส์ทะลุหน้าจอเป็นปรากฏการณ์เหนือโลก สั่นสะเทือนวงการบันเทิงบ้านเราเป็นอย่างมาก และเมื่อปลายปีที่ผ่านมาเธอประกาศแผนยุทธศาสตร์ในฐานะ CEO ของ JKN ว่าเธอกำลังจะสร้างนิยามใหม่ให้กับวงการธุรกิจบ้านเราให้ก้าวขึ้นสู่การเป็นธุรกิจที่ยั่งยืน เทียบชั้นดิสนีย์ภายในระยะเวลาอันสั้นด้วยรายรับเพิ่ม 5,000 ล้านใน 3 ปี นำไปสู่ธุรกิจ 10,000 ล้านในยุค New Normal ด้วยแนวคิด Content - Commerce - Company (3C) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ที่เธอสร้างสรรค์ขึ้นมาก่อนใคร!
มิติใหม่ของธุรกิจหมื่นล้านกับแนวคิดกลยุทธ์การตลาดใหม่นี้รับรองสะเทือนวงการการตลาดแน่นอน “Content - Commerce - Company คืออะไร” Content (คอนเทนต์) คือจุดเริ่มต้นของการดำเนินธุรกิจจนประสบความสำเร็จสร้าง JKN ให้เป็นอาณาจักรคอนเทนต์พันล้าน ด้วยประสบการณ์ความเชี่ยวชาญการคัดสรรคอนเทนต์ให้ตรงใจกลุ่มผู้บริโภค พิสูจน์ฝีมือด้วยการสร้างเรตติ้งไฟลุกท่วมจอ สร้างปรากฏการณ์เกาหลีและภารตะฟีเวอร์ไปทั่วประเทศมาแล้ว
แอน จักรพงษ์เผยว่า “คอนเทนต์คือสิ่งที่ JKN เชี่ยวชาญ เรียนรู้ผ่านการทำธุรกิจนี้สั่งสมประสบการณ์มากว่า 10 ปีทำให้เข้าใจพฤติกรรมของคน คอนเทนต์ ไปสู่การค้าในทุกรูปแบบ ดึงพฤติกรรมความสนใจต่อยอดมาสู่การขายสินค้าที่เรียกว่า “คอมเมิร์ซ” เรามองเห็นโอกาสและศักยภาพของตลาดนี้ที่มีขนาดใหญ่และมีการเติบโตที่สูงมาก โดยเฉพาะสินค้าไลฟ์สไตล์ทำให้ตัดสินใจเข้ามาจับกลุ่มธุรกิจสินค้า Commerce (คอมเมิร์ซ) สุขภาพ-ความงาม-เครื่องดื่ม เพื่อขยายกลุ่มธุรกิจและสร้างการขายให้เติบโตอย่างยั่งยืน โดยนำจุดแข็ง CEO Branding X Superstar Marketing ที่ประสบความสำเร็จจากการทำคอนเทนต์ ร่วมด้วยการขยายฐานของกลุ่มแฟนคลับ พร้อมพรีเซ็นเตอร์ซุป'ตาร์ชั้นนำที่ได้รับความนิยมมานำเสนอสินค้า เช่น ก้อง สหรัถ, แอน สิเรียม, นาว ทิสานาฏ เป็นต้น มาต่อยอดธุรกิจคอมเมิร์ซ”
ปัจจุบันเรามีสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตามไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายภายใต้เครือ JKN ได้แก่ Olig Fiber (โอลิก ไฟเบอร์) ผลิตภัณฑ์เพื่อหุ่นสวย เป๊ะปัง, V-Allin (วี ออลิน) วิตามินรวมเพื่อพลังแห่งความสำเร็จ, Fish Cap (ฟิช แคป) น้ำมันปลาเพื่อพัฒนาการที่ดีของลูกน้อย, Instinct (อินสติงท์) น้ำหอมและโลชั่น และ Hair Now (แฮร์ นาว) ชุดผลิตภัณฑ์บำรุงและลดการหลุดร่วงของเส้นผม หนังศีรษะ คิ้ว และหนวดเคราให้หนาดกดำ และสินค้าที่พูดถึงมากที่สุด ณ ตอนนี้คือ C-TRIA by Anne JKN (ซีเทรีย) ผลิตภัณฑ์เพื่อผิวสวยที่เพียงเปิดตัวไม่นานก็สร้างยอดขายถล่มทลายมากกว่าล้านกล่องกวาดรายได้มากกว่า 1,000 ล้านบาท ผ่านช่องทางการขายวิถีใหม่ของโลก New Normal ที่สามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ และรายการทีวีทุกช่อง สะดวกสบายรอรับสินค้าได้ทันทีถึงหน้าบ้าน จากผลวิจัยขององค์กร ยืนยันว่าคอนเทนต์คือกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนและเร่งอัตราการเติบโตของยอดขายสูงถึง 68.5% และแน่นอน ซัมเมอร์นี้ JKN เตรียมส่ง ไทเกอร์ เอ็กซ์ (TigerX) และดรากอน เอ็กซ์ (DragonX) เครื่องดื่มสมุนไพรสกัดผสมวิตามิน ภายใต้แบรนด์คิวปิด ส่วนปลายปีนี้เตรียมออกผลิตภัณฑ์กันชงแท้ ออร์แกนิกกว่า 10 รายการกระหน่ำขายทั่วประเทศ
ล่าสุดกระโดดลงบริหารสื่อช่องทีวีดิจิทัล NEW 18 หวังสนับสนุนธุรกิจ Commerce เติบโตด้านยอดขายเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัว เตรียมปั้นคอนเทนต์วาไรตีเสิร์ฟคนไทย เพื่อพิสูจน์ให้ชัด ตอกย้ำความเชื่อมั่นให้แข็งแกร่งมากขึ้นสู่การเป็น Content Commerce Company อย่างเต็มตัว
“แอนมุ่งมั่นที่จะสร้างให้อาณาจักร JKN เป็นองค์กรที่ไม่หยุดนิ่ง จับทุกกระแสนำเทรนด์สร้างมาเป็น คอนเทนต์ ลิงก์ไปสู่ผลิตภัณฑ์ เปิดเป็นการค้าในแบบฉบับ แอน จักรพงษ์ สไตล์ที่ ‘เร็ว แรง แซงทุกองค์กร อย่างมีหลักการมีมุมมองความคิดที่ชัดเจน’ พัฒนาทั้งคอนเทนต์ พัฒนาทั้งบุคลากร พัฒนาทั้งผลิตภัณฑ์และรูปแบบในการขายที่ให้ความสำคัญต่อสังคม ทำกำไรเยอะก็ให้คืนกลับสู่สังคมมากเช่นกัน นั่นคือ เป้าหมายใหญ่ของ JKN บริษัทที่เติบโตอย่างยั่งยืน” แอน จักรพงษ์กล่าว
JKN จึงเป็นอาณาจักรธุรกิจหมื่นล้านมิติใหม่ด้วยแนวคิดที่ไม่เหมือนใครกับการเป็น Content Commerce Company แบบเต็มตัว ภายใต้วิถีใหม่ New Normal ที่เติบโตอย่างยั่งยืน
