ผู้จัดการรายวัน360- นีลเส็น เผยตลาดโฆษณามกราคมเดือนแรกแห่งปี2021เปิดตัวมาก็ไม่สวย ตลาดร่วงลง 7% มีมูลค่าเพียง 8,032 ล้านบาท ร่วงทุกสื่อ ด้านยูนิลีเวอร์ประเดิมใช้แล้ว 349 ล้านบาท เติบโต 18%
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ระบุถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณามกราคมเพียงเดือนเดียวของปีค.ศ. 2021 หดตัวลง -7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว(2020) โดยมูลค่าอยู่ที่ 8,032 ล้านบาท จากเดิมมีมูลค่า 8,635 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 61% หรือประมาณ 4,827 ล้านบาท
โดยภาพรวมของทุกสื่อหดตัวจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยสื่อโรงหนังตกลงมากที่สุดถึง 38% จากเดิม 530 ล้านบาท เหลือ 239 ล้านบาท
ปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมหลักเช่น กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 1,418 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +35% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 1,108 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +17% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,020 ล้านบาท ลดลง -12% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 520 ล้านบาท ลดลง -27%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 349 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +18%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ บรีสเอกเซล รักษ์โลก สูตรใหม่เป็นมิตรต่อโลก ทางสื่อทีวีมูลค่า 41 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ เคลียร์ คลีน แอนด์ มายด์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 297 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +150% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ ลุ้นอภิมหาโชค ทางสื่อทีวีมูลค่า 46 ล้านบาท รองลงมาคือ S26 เชื่อว่าทุกการเรียนรู้ยิ่งใหญ่เสมอ ทางสื่อทีวีมูลค่า 39 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 222 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว+47% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย กลิ่นหอมยาวนานทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ ดาวน์นี่ หอมสดชื่นยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 21 ล้านบาท
