ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดรวมเบียร์ปี 62 คาดฟื้นตัวดีขึ้นโต 2% “ไฮเนเก้น” เพิ่มงบตลาด 2.5 เท่า เร่งขยายกลุ่มใหม่มิลเลนเนียม คนเริ่มทำงาน รับตลาดพรีเมียมยังโตดี
นายธีรภัทร พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า ตลาดรวมเบียร์ในไทยในปี 2562 นี้คาดว่าตลาดจะกลับมาเติบโตเล็กน้อย ประมาณ 2% หรือมีมูลค่ารวมประมาณ 143,000 ล้านบาท หรือเพิ่มอีก 3,000 ล้านบาท จากปีที่แล้วที่ตลาดรวมตกลงถึง 4% สาเหตุที่ทำให้ตลาดกลับมาฟื้นตัวดีขึ้นเพราะตลาดเบียร์ในกลุ่มพรีเมียมที่มีมูลค่าประมาณ 6,000 ล้านบาท มีการเติบโต 4% ช่วยผลักกดันให้ตลาดรวมดีขึ้น
สำหรับไฮเนเก้น ยังคงเป็นผู้นำในตลาดก็เบียร์พรีเมียม ส่วนแบ่งการตลาดมากถึง 79% และคาดว่าปีนี้จะยังคงเติบโต 9% มากกว่าตลาดรวมพรีเมียมที่โตเพียง 4% โดยสัดส่วนยอดขายมาจากช่องทางต่างๆ ดังนี้ ช่องทางเจเนอรัลเทรด 51% ช่องทางออนเทรด หรือโมเดิร์นเทรดมากกว่า 33% และช่องทางเทรดดิชันนัลเทรดมากกว่า 16%
นายธีรภัทรกล่าวต่อว่า ไฮเนเก้นจะขยายตลาดในกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนเริ่มทำงานและมิลเลนเนียมมากขึ้น จากเดิมที่กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ คนทำงาน โดยในปี 2562 นี้ ได้เพิ่มงบการตลาดมากกว่าเดิม 2.5 เท่า เพื่อทำการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดมากขึ้น
ล่าสุด ในช่วงสิ้นปีซึ่งเป็นช่วงเทศกาลเฉลิมฉลอง และเป็นหน้าขายอันดับที่ 2 รองจากช่วงสงกรานต์ ทางไฮเนเก้นได้จัดกิจกรรมเพื่อรองรับเทศกาลเบียร์ โดยตั้งเป้าหมายที่จะให้กิจกรมดังกล่าวนี้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 15 ล้านคนทั่วประเทศ จากปีที่แล้วอยู่ที่ 9 ล้านคน ซึ่งไฮเนเก้นจัดลานเบียร์ที่เซ็นทรัลเวิลด์มาตลอดเกือบ 10 ปี ปีนี้ไม่ได้จัดที่เดิมแล้ว และเปลี่ยนคอนเซ็ปต์การจัดใหม่
โดยจัดทำ Heineken star Celebration Experiential Flagship Store จัดงานที่ลานควอเทียร์ อเวนิว ชั้น G ดิ เอ็มควอเทียร์ ตั้งแต่วันที่ 6 ธันวาคม 2562 - 5 มกราคม 2563 พื้นที่ 1,500 ตารางเมตร มากกว่าพื้นที่ลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์ ที่เคยจัดขนาด 700 ตารางเมตร ภายในพื้นที่จะมีโซนนั่งกินอาหารและดื่ม และโซนที่ขายสินค้าที่ระลึกของพรีเมียมมี 2 แบบ คือ แบบที่นำเข้ามาจากเนเธอร์แลนด์และแบบที่ร่วมมือกับดีไซเนอร์ไทย “Q Designer and Play” ออกแบบสินค้าคอลเลกชันพิเศษ เพื่อจำหน่าย เช่น เสื้อ กางเกง ผ้าห่ม กระป๋อง กระเป๋า เป้ เป็นต้น
นอกจากนั้นจะมีการจัดสโตร์แบบป็อปอัพ กระจายในหัวเมืองใหญ่ๆ อีก 12 แห่ง เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต ชลบุรี ระยอง อุดรธานี เป็นต้น โดยร่วมมือกับทางร้านอาหาร หรือร้านค้าที่จำหน่ายเครื่องดื่มอยู่แล้ว โดยการจัดทั้งในกรุงเทพกับต่างจังหวัดไม่ได้คาดหวังยอดขายมากนัก แต่เพื่อเป็นการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค และกลุ่มเป้าหมายมากกว่าโดยผ่านแบรนด์
